市場要聞｜俞敏洪直播帶貨首秀失利，新東方線上暴跌20％

12月28日晚8點，新東方創始人俞敏洪在抖音開啟了新東方的首場直播助農活動，直播中，他介紹了新東方推出的直播帶貨新平台“東方甄選”，并稱自己會不定時出現。首場直播，俞敏洪帶來了幾十款農産品。

據悉，作為新東方農産品直播帶貨平台，東方甄選所屬公司為東方優選（北京）科技有限公司（下文簡稱：東方優選），新東方線上則是東方優選背後100%控股股東，新東方線上CEO孫東旭擔任東方優選的法人代表。

根據第三方資料平台資料顯示，截至12月28日晚23時10分俞敏洪離開直播間，其直播帶貨成交額（GMV）為380.65萬元，預估銷量4.53萬件，累計觀看人數為147.76萬人。直播過程中，其直播間觀看量一度沖進抖音帶貨榜前三。

不過比較來看，俞敏洪帶貨成績稍顯遜色。羅永浩首秀，最高同時有270萬人線上，整場直播累計觀看人數超過4800萬，總交易額超過1.1億元。

俞敏洪首秀失利，新東方線上股價應聲暴跌。12月29日，新東方線上（01797.HK）開盤迅速跳水，一度跌超22%，截至午間收盤大跌20.11%。

消費者方面，普遍反映俞敏洪帶貨的産品單價過高，例如8顆裝平石頭高山蘋果賣68元，以及售價428元的腌臘禮盒。對此，俞敏洪昨天在直播表示，“我們帶的不見得是最便宜的農産品品類，卻一定是最好的農産品。這些農産品是綠色無污染的，是以種植成本也較高。”

随着教培監管環境變化，《2021胡潤百富榜》顯示，俞敏洪個人财富從去年的 260 億元縮水至75億元。無論是對于新東方還是俞敏洪，轉型都勢在必行，但“擁擠”的直播是否是條通途還要畫上一個問号。

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