作為國内SUV市場的開拓者和上司者，哈弗品牌從誕生之日起就精準把握多元化、細分化的市場發展趨勢，不斷推出消費者喜聞樂見的“爆款”産品，多款明星車型在各個細分市場都取得了不俗反響。繼個性鮮明的大狗、初戀、赤兔之後，哈弗又一款面向年輕人而來的王牌車型——哈弗神獸正式上市。
哈弗神獸不隻是全新物種，更是檸檬和咖啡兩大平台的集大成者，定位新科技旗艦SUV，代表着哈弗品牌在新時代汽車智能科技的頂尖水準。憑借高階智能、越級配置和貼心服務等優勢，新車在此前的預售階段就取得了開門紅，訂單量超1.2萬份，在細分市場掀起了訂購熱潮。從終端的火爆熱度來看，哈弗神獸已然展現出一款全新“爆款”的潛質。
終端火熱凸顯爆款潛質
哈弗品牌的“爆款”現象在很多人眼裡似乎都已習以為常，但哈弗神獸的熱銷依然引起了業内與媒體的廣泛關注。一方面，這隻是一款初來乍到的新品類車型；另一方面，新産品在目前車市下行的大趨勢下卻能逆勢走紅，更顯得難能可貴。通過對一些線下哈弗4S店的走訪，我們似乎有了更多答案。
在上市前夕，我們曾拜訪一家哈弗4S店，門前整齊停放的哈弗神獸現車立即就吸引了我們的注意力（在之後的交流中得知這些現車都早已訂出）。走進店内，第一眼就能看到擺放在C位的哈弗神獸，店家為新車精心制作了特裝打造的展台，凸顯其新科技旗艦SUV的身份。
此外，店内還針對哈弗神獸設定了豐富的海報、展闆等，友善前來看車的使用者快速了解哈弗神獸的核心亮點與優惠政策。店總表示，在新車到店前店内就對銷售人員進行全方位的新車宣貫，針對接待服務與介紹話術下足了功夫，力求為哈弗神獸的熱銷打好基礎，給使用者留下良好體驗。
雖然是工作日，但到店的顧客依然不少。在跟店總的溝通中我們了解到，哈弗神獸雖然初來乍到，但到店看車的使用者不論是沖着哪款車型而來，看到哈弗神獸後都興趣濃厚地駐足了解，并且店内的客流量也因為哈弗神獸的到店與日俱增，尤其是周末客流量更大。
更值得關注的是，作為一款面向年輕人而來的智慧座駕，哈弗神獸也的确展現出對年輕使用者的極大吸引力。根據目前店内訂購哈弗神獸的人群來看，大多數都是很年輕的“90後”使用者，以此作為他們人生的第一輛車。
即便如此，訂購使用者中甚至還有“80後”，店總表示，這看似意料之外，實則情理之中。首先，“80後”使用者的購車觀念和生活理念與哈弗神獸價值觀中的自信、自強主張不謀而合；并且，哈弗神獸功能全、大空間，展現出極為多樣化的價值魅力，完美滿足“80後”消費者對家庭的關懷與責任心。
哈弗神獸的熱銷，除了自身産品力備受關注外，哈弗品牌也更注重客戶的用車體驗。本次探訪的4S店還為車主準備了儀式感滿滿的新車傳遞環節，這種細節處展現出來的貼心、用心甚至要比很多豪華品牌更令人難忘，這也正契合着哈弗倡導的以使用者為中心的服務理念。
年輕人的超智能“坐騎”
目前市面上的主流車型在顔值上越發時尚前衛，尤其是自主品牌推出的新車型更勝一籌。但在智能科技及算力水準方面，似乎新能源汽車才是個中強者，而傳統燃油車在這方面仍有短闆。
不過，随着哈弗神獸的到來，将要徹底打破燃油車不智能的局面。哈弗神獸不僅具備在造型、性能、空間、安全等層面的越級表現，更融合了整車智能駕駛、智慧座艙等黑科技，實作燃油車跨越式的智慧進階，堪稱燃油車智能化破局者。
哈弗神獸裝備了12.3+14.6英寸雙聯曲面大屏，還支援手勢識别功能，比如點贊、OK、勝利、拳頭、比噓，實作對空調、氛圍燈、靜音等的控制，瞬間将智能座艙的科技氛圍拉滿，給駕乘者帶去更多樂趣。
不僅如此，哈弗神獸除了擁有“最強大腦”外，在智能駕駛體驗方面更是讓人震撼。其搭載多達17個雷達以及9個攝像頭，組成精準的探測系統，在此基礎上還配備了領先同級的HWA高速駕駛輔助系統。
此外，哈弗神獸還支援多場景智能泊車，可有效解決使用者“最後一公裡”的停車痛點，成為年輕人最值得信賴的超智能夥伴。
可以說，作為檸檬平台和咖啡智能相結合的最強形态，哈弗神獸這款新科技旗艦SUV集百般武藝于一身，以領先行業的前瞻智能科技，一舉開辟了中國哈弗品牌全新“黑科技品類”。
營銷創新與新生代對話
乘着預售的火熱勢頭，哈弗神獸于12月18日在天府之國成都盛大上市，推出1.5T與2.0T燃油版2種動力6款車型，坐擁檸檬整車平台和咖啡智能平台強強聯合的硬核架構背書，帶來滿身黑科技與誠意滿滿的價格：指導價區間13萬元~16.7萬元，在15萬+市場可謂難逢對手。
彙聚全球領先科技的哈弗神獸，算得上是出場即巅峰。在哈弗品牌CEO李曉銳看來，以黑科技品類為陣地的神獸，将以“高階智能科技平權”，為廣大消費者帶去讓高階智能觸手可及的越級之選。
面向目前強手如林的主流SUV市場，哈弗神獸作為一款智能科技新旗艦，絕不僅僅是簡單的技術疊加，而是面向使用者需求場景的理念創新與技術創新，滿足使用者出行的多樣化選擇，在提升對年輕使用者群體覆寫的同時，也在市場與技術創新領域獨具魅力。
這從完全差別于哈弗全系車型的設計理念就可見一斑。蛻變與進化，是哈弗神獸由内而外傳遞出的産品主張。總體看來，哈弗神獸不僅在智能科技方面進化出極具旗艦水準的産品力，同時也以其創新性再次展現出哈弗作為中國SUV全球上司者的前瞻洞察與領先實力。
此外，随着全新的“使用者營運戰略”走入縱深，哈弗品牌力求在各個場景帶來極緻的使用者體驗。哈弗神獸更是通過多層次營銷創新打造漣漪裂變式傳播生态，以年輕人喜聞樂見的方式與他們對話。
在上市釋出會上，哈弗神獸出場即驚豔，以一鍵召喚模式亮相，穩穩停在舞台C位，既完美展現了哈弗神獸的黑科技屬性與引人入勝的AVP代客泊車功能，又差別于主流的靜态亮相或人員駕駛出場，令人印象更深刻。
與此同時，哈弗神獸開行業先河，創造性地以舞台劇打造了一場“沉浸式體驗”上市釋出會，力邀喜劇明星郭陽、郭亮以及茂茂，從用車痛點出發，結合典型場景，演繹AVP點對點記憶泊車、智能座艙、HWA高速駕駛輔助等亮點，生動呈現哈弗神獸的黑科技品類旗艦實力。
在上市現場，哈弗還有效将線上與線下全域打通，建構1+N+X的直播矩陣，通過官方微信群直播、媒體群直播、抖音号直播，掀起線上輿論熱潮，與線下釋出會交相呼應，讓閱聽人群體能夠通過多場景、全方位了解新車，讓溝通更靈活，更便捷直達。
不斷聆聽終端聲音，不斷深化體驗營銷等創新舉措，既能讓哈弗神獸的高階智能優勢被使用者充分感覺，又提升了終端使用者粘性，有效地将更加年輕化、有活力的品牌形象與産品特征傳遞出去。
豐富權益诠釋“為使用者造車”
随着新車的正式上市，神獸還推出了誠意滿滿的上市七重禮，讓更多使用者感受到“高階智能科技平權”帶來的越級體驗。上市後下訂的神獸使用者，即可享受至低0首付、至高8萬24期0息的神獸輕付禮，這對步入社會不久的小年輕來說，極大降低了購車門檻。
而對于老車主而言，下訂還可享受至高6000元的置換補貼，增購亦可享受2000元的增購補貼，首任車主還可享受發動機、變速器等核心零部件的終身質保。
此外，哈弗品牌還為購車使用者準備了千元精品大禮包、基礎流量終身免費、3年娛樂尊享服務免費，以及整車終身免費FOTA更新等多重貼心禮遇。
如果說哈弗品牌在當年一舉打破了主流SUV市場被合資品牌占據的局面，那麼如今哈弗神獸的到來，将帶領哈弗甚至自主品牌實作SUV高階智能化突圍，打破SUV品類智能天花闆，真正開始以引領之姿迎接市場競争。正如終端市場不斷表現出的爆款潛質，哈弗神獸将憑借科技與審美雙破局，吸引更多的年輕使用者加入哈弗使用者陣營，以智能旗艦本色為他們帶去精彩紛呈的智慧車生活。（完）
（本文同步刊發至中國汽車趨勢網）