作为国内SUV市场的开拓者和领导者，哈弗品牌从诞生之日起就精准把握多元化、细分化的市场发展趋势，不断推出消费者喜闻乐见的“爆款”产品，多款明星车型在各个细分市场都取得了不俗反响。继个性鲜明的大狗、初恋、赤兔之后，哈弗又一款面向年轻人而来的王牌车型——哈弗神兽正式上市。
哈弗神兽不只是全新物种，更是柠檬和咖啡两大平台的集大成者，定位新科技旗舰SUV，代表着哈弗品牌在新时代汽车智能科技的顶尖水准。凭借高阶智能、越级配置和贴心服务等优势，新车在此前的预售阶段就取得了开门红，订单量超1.2万份，在细分市场掀起了订购热潮。从终端的火爆热度来看，哈弗神兽已然展现出一款全新“爆款”的潜质。
终端火热凸显爆款潜质
哈弗品牌的“爆款”现象在很多人眼里似乎都已习以为常，但哈弗神兽的热销依然引起了业内与媒体的广泛关注。一方面，这只是一款初来乍到的新品类车型；另一方面，新产品在当前车市下行的大趋势下却能逆势走红，更显得难能可贵。通过对一些线下哈弗4S店的走访，我们似乎有了更多答案。
在上市前夕，我们曾拜访一家哈弗4S店，门前整齐停放的哈弗神兽现车立即就吸引了我们的注意力（在之后的交流中得知这些现车都早已订出）。走进店内，第一眼就能看到摆放在C位的哈弗神兽，店家为新车精心制作了特装打造的展台，凸显其新科技旗舰SUV的身份。
此外，店内还针对哈弗神兽设置了丰富的海报、展板等，方便前来看车的用户快速了解哈弗神兽的核心亮点与优惠政策。店总表示，在新车到店前店内就对销售人员进行全方位的新车宣贯，针对接待服务与介绍话术下足了功夫，力求为哈弗神兽的热销打好基础，给用户留下良好体验。
虽然是工作日，但到店的顾客依然不少。在跟店总的沟通中我们了解到，哈弗神兽虽然初来乍到，但到店看车的用户不论是冲着哪款车型而来，看到哈弗神兽后都兴趣浓厚地驻足了解，并且店内的客流量也因为哈弗神兽的到店与日俱增，尤其是周末客流量更大。
更值得关注的是，作为一款面向年轻人而来的智慧座驾，哈弗神兽也的确展现出对年轻用户的极大吸引力。根据目前店内订购哈弗神兽的人群来看，大多数都是很年轻的“90后”用户，以此作为他们人生的第一辆车。
即便如此，订购用户中甚至还有“80后”，店总表示，这看似意料之外，实则情理之中。首先，“80后”用户的购车观念和生活理念与哈弗神兽价值观中的自信、自强主张不谋而合；并且，哈弗神兽功能全、大空间，展现出极为多样化的价值魅力，完美满足“80后”消费者对家庭的关怀与责任心。
哈弗神兽的热销，除了自身产品力备受关注外，哈弗品牌也更注重客户的用车体验。本次探访的4S店还为车主准备了仪式感满满的新车交付环节，这种细节处体现出来的贴心、用心甚至要比很多豪华品牌更令人难忘，这也正契合着哈弗倡导的以用户为中心的服务理念。
年轻人的超智能“坐骑”
当前市面上的主流车型在颜值上越发时尚前卫，尤其是自主品牌推出的新车型更胜一筹。但在智能科技及算力水准方面，似乎新能源汽车才是个中强者，而传统燃油车在这方面仍有短板。
不过，随着哈弗神兽的到来，将要彻底打破燃油车不智能的局面。哈弗神兽不仅具备在造型、性能、空间、安全等层面的越级表现，更融合了整车智能驾驶、智慧座舱等黑科技，实现燃油车跨越式的智慧进阶，堪称燃油车智能化破局者。
哈弗神兽装备了12.3+14.6英寸双联曲面大屏，还支持手势识别功能，比如点赞、OK、胜利、拳头、比嘘，实现对空调、氛围灯、静音等的控制，瞬间将智能座舱的科技氛围拉满，给驾乘者带去更多乐趣。
不仅如此，哈弗神兽除了拥有“最强大脑”外，在智能驾驶体验方面更是让人震撼。其搭载多达17个雷达以及9个摄像头，组成精准的探测系统，在此基础上还配备了领先同级的HWA高速驾驶辅助系统。
此外，哈弗神兽还支持多场景智能泊车，可有效解决用户“最后一公里”的停车痛点，成为年轻人最值得信赖的超智能伙伴。
可以说，作为柠檬平台和咖啡智能相结合的最强形态，哈弗神兽这款新科技旗舰SUV集百般武艺于一身，以领先行业的前瞻智能科技，一举开辟了中国哈弗品牌全新“黑科技品类”。
营销创新与新生代对话
乘着预售的火热势头，哈弗神兽于12月18日在天府之国成都盛大上市，推出1.5T与2.0T燃油版2种动力6款车型，坐拥柠檬整车平台和咖啡智能平台强强联合的硬核架构背书，带来满身黑科技与诚意满满的价格：指导价区间13万元~16.7万元，在15万+市场可谓难逢对手。
汇聚全球领先科技的哈弗神兽，算得上是出场即巅峰。在哈弗品牌CEO李晓锐看来，以黑科技品类为阵地的神兽，将以“高阶智能科技平权”，为广大消费者带去让高阶智能触手可及的越级之选。
面向当前强手如林的主流SUV市场，哈弗神兽作为一款智能科技新旗舰，绝不仅仅是简单的技术叠加，而是面向用户需求场景的理念创新与技术创新，满足用户出行的多样化选择，在提升对年轻用户群体覆盖的同时，也在市场与技术创新领域独具魅力。
这从完全区别于哈弗全系车型的设计理念就可见一斑。蜕变与进化，是哈弗神兽由内而外传递出的产品主张。总体看来，哈弗神兽不仅在智能科技方面进化出极具旗舰水准的产品力，同时也以其创新性再次展现出哈弗作为中国SUV全球领导者的前瞻洞察与领先实力。
此外，随着全新的“用户运营战略”走入纵深，哈弗品牌力求在各个场景带来极致的用户体验。哈弗神兽更是通过多层次营销创新打造涟漪裂变式传播生态，以年轻人喜闻乐见的方式与他们对话。
在上市发布会上，哈弗神兽出场即惊艳，以一键召唤模式亮相，稳稳停在舞台C位，既完美展现了哈弗神兽的黑科技属性与引人入胜的AVP代客泊车功能，又区别于主流的静态亮相或人员驾驶出场，令人印象更深刻。
与此同时，哈弗神兽开行业先河，创造性地以舞台剧打造了一场“沉浸式体验”上市发布会，力邀喜剧明星郭阳、郭亮以及茂茂，从用车痛点出发，结合典型场景，演绎AVP点对点记忆泊车、智能座舱、HWA高速驾驶辅助等亮点，生动呈现哈弗神兽的黑科技品类旗舰实力。
在上市现场，哈弗还有效将线上与线下全域打通，构建1+N+X的直播矩阵，通过官方微信群直播、媒体群直播、抖音号直播，掀起线上舆论热潮，与线下发布会交相呼应，让受众群体能够通过多场景、全方位了解新车，让沟通更灵活，更便捷直达。
不断聆听终端声音，不断深化体验营销等创新举措，既能让哈弗神兽的高阶智能优势被用户充分感知，又提升了终端用户粘性，有效地将更加年轻化、有活力的品牌形象与产品特征传递出去。
丰富权益诠释“为用户造车”
随着新车的正式上市，神兽还推出了诚意满满的上市七重礼，让更多用户感受到“高阶智能科技平权”带来的越级体验。上市后下订的神兽用户，即可享受至低0首付、至高8万24期0息的神兽轻付礼，这对步入社会不久的小年轻来说，极大降低了购车门槛。
而对于老车主而言，下订还可享受至高6000元的置换补贴，增购亦可享受2000元的增购补贴，首任车主还可享受发动机、变速器等核心零部件的终身质保。
此外，哈弗品牌还为购车用户准备了千元精品大礼包、基础流量终身免费、3年娱乐尊享服务免费，以及整车终身免费FOTA升级等多重贴心礼遇。
如果说哈弗品牌在当年一举打破了主流SUV市场被合资品牌占据的局面，那么如今哈弗神兽的到来，将带领哈弗甚至自主品牌实现SUV高阶智能化突围，打破SUV品类智能天花板，真正开始以引领之姿迎接市场竞争。正如终端市场不断表现出的爆款潜质，哈弗神兽将凭借科技与审美双破局，吸引更多的年轻用户加入哈弗用户阵营，以智能旗舰本色为他们带去精彩纷呈的智慧车生活。（完）
（本文同步刊发至中国汽车趋势网）