文/JING 稽核/子揚 矯正/知秋
12月12日，三星電子在官網釋出公告，宣布将新合并的移動部門和消費者電子部門，命名為裝置體驗部門。在筆者看來，此舉是三星鞏固消費電子業務，與蘋果競争的有效手段。
副總裁帶隊重返中國
值得一提的是，三星裝置體驗部門成立還不足一周，負責人韓鐘熙就宣布，将在中國組建新的業務團隊。據悉，未來三星電子在中國的業務，将由其全權負責。
另外，韓鐘熙成立中國業務新團隊，也被不少業内人士視為三星重返中國市場的标志。
雖然從2018年到2020年，三星将不少工廠搬出中國，員工數下滑40%，中國子公司淨銷售額減少37.8億韓元，但事實上，三星對中國市場一直高度重視。
之前商界人士也表示，三星副主席李在镕将在明年通路中國等地。
而且從客觀角度來看，三星将工廠搬出中國實屬情不得已。三星手機銷量在中國持續下滑，繼續在中國制造手機對于三星而言，百害而無一利。
因歧視而被使用者抵制
當然，三星手機在國内不受消費者歡迎，也是咎由自取。三星一度是中國手機市場最受消費者歡迎的品牌，出色的工業設計以及優秀的品質感，讓其成為不少年輕人購機首選。
即便三星沒有及時順應市場變化，在銷售方式上做出改變。但在2014、2015線上機大火的時間點，三星手機在國内也依靠忠實粉絲幫助，穩居一線陣列。
隻不過，三星Note7的爆炸直接炸毀了三星在中國市場的根基。即便産品的缺陷可以通過改進設計來彌補，但使用者的信任一旦失去，三星卻很難再找回來。
從這一角度看，“全球召回，中國大陸出現在外”的歧視通知，比手機爆炸，更讓三星手機使用者絕望。三星Note7也成為壓死三星手機在中國市場的最後一根稻草。
三星手機能否翻身
不過，三星手機在中國真無法翻身嗎？筆者認為，并不是。
從實力角度來看，三星不比任何一家中國手機廠商差。One UI擁有簡潔的設計，豐富的功能，體驗媲美iOS。
硬體方面，三星自家螢幕以及記憶體，素質都處于領先位置。不僅如此，三星在圖像傳感器研發領域，處理器設計領域，都有強大的實力。
在筆者看來，三星的強勁硬實力，始終是三星重返中國市場的底氣。
當然，三星想要實作翻身，也并不容易。三星手機在中國市場銷量不高，在筆者看來主要原因有三點：
一食品牌形象差，品牌牌是三星短期内無法改變的東西；
二是三星手機缺乏成本效益，這意味着三星手機在中低端手機市場難以獲得消費者青睐；
三是三星經銷商模式不适應時代，國産手機都是經銷商直接與店鋪對接，手機下單即可提貨。
而三星即便手機店想買手機，都找不到業務員。三星重返中國，必須建立全新的經銷商體系，而這又需要很長時間。
寫在最後
綜合來看，筆者并不看好三星手機在中國市場的表現。特别是在國産手機品牌集體沖擊高端，進行技術突圍的背景下，三星手機的優勢其實已經越來越不明顯。
你認為三星手機在副總裁帶領下，能在中國市場翻身嗎？