文/JING 审核/子扬 矫正/知秋
12月12日，三星电子在官网发布公告，宣布将新合并的移动部门和消费者电子部门，命名为设备体验部门。在笔者看来，此举是三星巩固消费电子业务，与苹果竞争的有效手段。
副总裁带队重返中国
值得一提的是，三星设备体验部门成立还不足一周，负责人韩钟熙就宣布，将在中国组建新的业务团队。据悉，未来三星电子在中国的业务，将由其全权负责。
另外，韩钟熙成立中国业务新团队，也被不少业内人士视为三星重返中国市场的标志。
虽然从2018年到2020年，三星将不少工厂搬出中国，员工数下滑40%，中国子公司净销售额减少37.8亿韩元，但事实上，三星对中国市场一直高度重视。
之前商界人士也表示，三星副主席李在镕将在明年访问中国等地。
而且从客观角度来看，三星将工厂搬出中国实属情不得已。三星手机销量在中国持续下滑，继续在中国制造手机对于三星而言，百害而无一利。
因歧视而被用户抵制
当然，三星手机在国内不受消费者欢迎，也是咎由自取。三星一度是中国手机市场最受消费者欢迎的品牌，出色的工业设计以及优秀的品质感，让其成为不少年轻人购机首选。
即便三星没有及时顺应市场变化，在销售方式上做出改变。但在2014、2015线上机大火的时间点，三星手机在国内也依靠忠实粉丝帮助，稳居一线阵列。
只不过，三星Note7的爆炸直接炸毁了三星在中国市场的根基。即便产品的缺陷可以通过改进设计来弥补，但用户的信任一旦失去，三星却很难再找回来。
从这一角度看，“全球召回，中国大陆出现在外”的歧视通知，比手机爆炸，更让三星手机用户绝望。三星Note7也成为压死三星手机在中国市场的最后一根稻草。
三星手机能否翻身
不过，三星手机在中国真无法翻身吗？笔者认为，并不是。
从实力角度来看，三星不比任何一家中国手机厂商差。One UI拥有简洁的设计，丰富的功能，体验媲美iOS。
硬件方面，三星自家屏幕以及内存，素质都处于领先位置。不仅如此，三星在图像传感器研发领域，处理器设计领域，都有强大的实力。
在笔者看来，三星的强劲硬实力，始终是三星重返中国市场的底气。
当然，三星想要实现翻身，也并不容易。三星手机在中国市场销量不高，在笔者看来主要原因有三点：
一食品牌形象差，品牌牌是三星短期内无法改变的东西；
二是三星手机缺乏性价比，这意味着三星手机在中低端手机市场难以获得消费者青睐；
三是三星经销商模式不适应时代，国产手机都是经销商直接与店铺对接，手机下单即可提货。
而三星即便手机店想买手机，都找不到业务员。三星重返中国，必须建立全新的经销商体系，而这又需要很长时间。
写在最后
综合来看，笔者并不看好三星手机在中国市场的表现。特别是在国产手机品牌集体冲击高端，进行技术突围的背景下，三星手机的优势其实已经越来越不明显。
你认为三星手机在副总裁带领下，能在中国市场翻身吗？