三星電子調整對華戰略，成立中國業務創新團隊

近日，據報道，三星電子專門在中國成立了業務創新團隊。該團隊由三星副董事長兼DX部門負責人韓鐘熙( Jong-heeHan)負責，這意味着整個中國業務的創新将直接由他掌舵。

記者了解到，三星的中國業務創新團隊由支援人力資源和營銷的全公司部分和業務部組成。業務部将分設負責智能手機業務的MX部門和消費者家電、影像顯示器(VD)部門。

12月7日，三星電子通過官方網站宣布了5年來最大的高層人事變動。在此次人事調整中，59歲的韓鐘熙被提拔為副董事長和兩個部門新合并後的SET部門CEO，而他此前曾為消費電子業務中的電子影像顯示業務負責人。當時，三星電子表示，韓鐘熙是電視研發領域的領軍者，對于三星電視銷量在全球範圍内的連續增長功不可沒。他将加強SET部門不同業務之間的協同作用，并推動新的技術和業務發展。

據了解，整機部門(SET Division)由消費電子與移動通信兩個事業部門合并而來，三星将這一新合并的SET 部門命名為 DX(裝置體驗)部門，業務涉及視覺顯示、數字家電、健康和醫療裝置、MX和網絡業務。三星希望在統一的DX部門上司下，加強不同業務之間的協同，打造差異化産品和服務。

資料顯示，以今年三季度為準，三星電子在中國市場的銷售額占企業整體銷售額比重約為30%，在全球範圍占比第一，其後是占比為29%的美國，而亞洲其他地區及非洲占比16.4%，歐洲則占2.6%。可見，中國市場對三星的重要性不言而喻。

據了解，自2018 年以來，三星智能手機在中國的出貨量市場佔有率僅略高于 1%，而三星在 2013 年和 2014 年時的市場佔有率曾高達20%。之後，三星在中國市場的份額占比呈現出下降趨勢，到2015年，其在國内市場已經跌出Top5。 随後又遭遇了關廠潮和裁員潮。2019年，三星關閉了在華最後一家也是最大一家手機工廠——廣東惠州工廠。截至 2020 年，三星中國業務約有 18,000 名員工和高管，比 2018 年下降了 40%。

如今，雖然三星在中國市場的地位略顯尴尬，但其在全球市場的表現和盈利依舊不容小觑。IDC資料顯示，過去兩年裡，除了2019年Q4和2020年Q4短暫被蘋果超過，三星仍然是全球手機市場佔有率第一的廠商。而在國内市場，近年來我國本土品牌的競争力在不斷增強，根據Counterpoint Research資料，中國品牌vivo、OPPO、榮耀和小米在中國智能手機出貨量中合計占72%。要想重回中國市場的三星，前面的路并不容易。

在業界看來，此次三星電子新成立的中國業務創新團隊直接由韓鐘熙上司，标志着中國市場戰略将會發生變化。