貴州茅台 （600519.SH）實施了"拆箱令"，一年中大部分時間都在迎來變革。
近日有報道稱，茅台将取消"開箱令"政策，Pmouth不包括在内。
10月25日，紅星資本局緻電茅台多經銷商，部分經銷商表示已收到取消"開箱令"的通知，尚未實施;
值得注意的是，有經銷商表示，取消"開箱訂單"還包括飛天茅台。
繼近期取消茅台國際酒店"訂酒"活動後，茅台還取消了296天"開箱"政策的實施，被市場解讀為貴州茅台新任董事長丁雄軍立即上任，其遏制終端市場價格的決心堅定不移。
茅台取消"開箱令"
有經銷商說要包括"飛天茅台"
近日有報道稱，茅台将取消實施296天的"開箱令"政策，Pmouth不包括在内。消息一出，就引起了酒界的熱烈讨論。
10月25日，紅星資本向貴州茅台證券部門确認此事，對方表示不清楚。随後，紅星資本局緻電茂台周邊經銷商，部分經銷商表示已收到"開箱令"的登出通知，尚未實施;
上海的一位茅台經銷商告訴紅星資本局，茅台2021年的一些産品，包括生肖酒系列，已經從開箱訂單中移除。但經銷商也表示，原裝盒和散裝瓶的銷售價格基本保持不變。
值得注意的是，有經銷商表示，取消"開箱訂單"的類别還包括飛天茅台。北京的一位茅台經銷商告訴紅星資本局："取消開箱訂單是指飛天茅台，但未開箱的酒還沒有到貨，預計在不久的将來到達。北京的另一位茅台經銷商也說了同樣的話。
紅星資本局從上述兩家北京區域經銷商了解到，不要拆箱費田茅台，如2020年53度500ml裝飛天茅台和53度500ml精品茅台，目前原終端售價在3900元/瓶-4200元/瓶之間。
此外，還有上海、成都等地的茂台經銷商表示，他們尚未收到取消"開箱訂單"的通知。知情人士表示，茅台解除"開箱令"的政策可能尚未得到充分實施，地區政策将在不同時間實施。
"開箱訂單"後紙箱漲至500元a
飛天茅台價格不回落
茅台的"開箱令"始于2021年1月春節前夕，茂台加大力度控制價格穩定市場，推出"開箱令"。
茅台銷售公司規定："從2021年1月1日起，茅台專賣店系統将80%的飛天茅台酒按照1499開箱的價格銷售，廠家偶爾會去店内檢查拆包銷售情況和箱數，如果發現箱數不符合标準， 酒莊将對經銷商進行相應的處罰。"
半個月後，茅台将拆箱比例從80%提高到100%。
茅台表示，"開箱令"是為了控制價格穩定市場。除了開箱銷售外，茅台還推出了取消線上"購買"門檻，宣布2020年茅台酒全部可以投放市場，實作零庫存等政策。
但在"開箱令"實施後，茅台酒市場更加瘋狂，整箱飛天茅台成為"稀缺産品"，茅台酒盒成為投機的新熱點。
據《中國證券報》報道，2021年春節期間，将有茅台酒盒銷售管道，一個2020年茅台酒盒價格油炸至500元，相同規格普通紙箱每個售價僅為3元。
據長沙晚報報道，截至8月27日，其他系列的茅台酒開始實施"開箱即用政策"。此前，茅台集團黨委副書記李景仁表示，開業銷售期限的相關情況，公司将結合實際市場進行綜合調研。茅台酒開箱銷售就是盡量減少流通環節，引導開瓶消費，最大限度地提高消費者的飲用需求。
但事實上，"開箱即用的秩序"并沒有給火熱的茅台降溫。資料顯示，今年1月以來，飛天茅台系列酒品價格有所上漲，如2021年53度500ml瓶裝飛天茅台瓶價格上漲440元，漲幅15.60%;3度500ml飛天茅台原裝盒價格上漲1040元，或27.37%，53度500ml精品茅台原裝盒價格在2021年上漲220元，或5%。
剛剛叫停茅台大酒店"訂房買酒"
茅台的"價格雙軌制"仍存在争議
一直以來，貴州茅台生産的白酒産品在流通過程中，實際上形成了"價格雙軌制"。以53度飛天茅台酒（以下簡稱"飛天茅台"）為例，其終端指導價為1499元/瓶，但市場價格長期徘徊在3000元/瓶。
"價格雙軌制"讓茅台頗具争議，也催生了很多混亂。
今年9月16日，紅星資本釋出了對"金錢與轉權交易"的獨家深度調查。貴州茅台國際大酒店的秘密：睡覺賺錢引起了茅台國際酒店的廣泛關注。
根據紅星資本上個月的一項調查，普通旅行者往往很難在酒店預訂房間，一些當地的混亂正在滋生。比如，如果你想入住酒店，就需要給"黃"800元-1200元/天/間的"福利費"，這筆錢要麼給酒店員工，要麼給茅台公司的"上司"等等。
本月，貴州茅台表示，從10月12日起，入住茅台國際酒店的客人不再享受以1499元的價格購買53度飛天茅台酒，比如在酒店用餐時仍可買一瓶飲用，但必須在現場開瓶，飲用後需要返還一瓶。
如今，茅台或取消實施296天"拆箱令"政策，也被市場解讀為貴州茅台董事長丁雄軍上任，其遏制終端市場價格的決心堅定。在此前的股東大會上，丁雄軍表示，營銷價格體系的改革必須改變，改革的方向應立足于市場原則，将重點規範原有管道，探索發展新的零售管道，優化品牌價格體系，重點回歸澢台酒回歸商品屬性。
中國消費品營銷專家肖竹清告訴紅星資本局，對于茅台來說，成本和供需是影響價格的兩大因素，在成本不變的前提下，調整供需是調整價格最有效的方式。
"茅台此前的開箱銷售損害了消費者權益，違反了産品品質标準，現在取消部分葡萄酒開箱訂單是合法合規的。"肖竹青進一步說。
紅星記者 嚴強亞 銑
編輯：任志江，楊成
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