贵州茅台 （600519.SH）实施了"拆箱令"，一年中大部分时间都在迎来变革。
近日有报道称，茅台将取消"开箱令"政策，Pmouth不包括在内。
10月25日，红星资本局致电茅台多经销商，部分经销商表示已收到取消"开箱令"的通知，尚未实施;
值得注意的是，有经销商表示，取消"开箱订单"还包括飞天茅台。
继近期取消茅台国际酒店"订酒"活动后，茅台还取消了296天"开箱"政策的实施，被市场解读为贵州茅台新任董事长丁雄军立即上任，其遏制终端市场价格的决心坚定不移。
茅台取消"开箱令"
有经销商说要包括"飞天茅台"
近日有报道称，茅台将取消实施296天的"开箱令"政策，Pmouth不包括在内。消息一出，就引起了酒界的热烈讨论。
10月25日，红星资本向贵州茅台证券部门确认此事，对方表示不清楚。随后，红星资本局致电茂台周边经销商，部分经销商表示已收到"开箱令"的注销通知，尚未实施;
上海的一位茅台经销商告诉红星资本局，茅台2021年的一些产品，包括生肖酒系列，已经从开箱订单中移除。但经销商也表示，原装盒和散装瓶的销售价格基本保持不变。
值得注意的是，有经销商表示，取消"开箱订单"的类别还包括飞天茅台。北京的一位茅台经销商告诉红星资本局："取消开箱订单是指飞天茅台，但未开箱的酒还没有到货，预计在不久的将来到达。北京的另一位茅台经销商也说了同样的话。
红星资本局从上述两家北京区域经销商了解到，不要拆箱费田茅台，如2020年53度500ml装飞天茅台和53度500ml精品茅台，目前原终端售价在3900元/瓶-4200元/瓶之间。
此外，还有上海、成都等地的茂台经销商表示，他们尚未收到取消"开箱订单"的通知。知情人士表示，茅台解除"开箱令"的政策可能尚未得到充分实施，地区政策将在不同时间实施。
"开箱订单"后纸箱涨至500元a
飞天茅台价格不回落
茅台的"开箱令"始于2021年1月春节前夕，茂台加大力度控制价格稳定市场，推出"开箱令"。
茅台销售公司规定："从2021年1月1日起，茅台专卖店系统将80%的飞天茅台酒按照1499开箱的价格销售，厂家偶尔会去店内检查拆包销售情况和箱数，如果发现箱数不符合标准， 酒庄将对经销商进行相应的处罚。"
半个月后，茅台将拆箱比例从80%提高到100%。
茅台表示，"开箱令"是为了控制价格稳定市场。除了开箱销售外，茅台还推出了取消线上"购买"门槛，宣布2020年茅台酒全部可以投放市场，实现零库存等政策。
但在"开箱令"实施后，茅台酒市场更加疯狂，整箱飞天茅台成为"稀缺产品"，茅台酒盒成为投机的新热点。
据《中国证券报》报道，2021年春节期间，将有茅台酒盒销售渠道，一个2020年茅台酒盒价格油炸至500元，相同规格普通纸箱每个售价仅为3元。
据长沙晚报报道，截至8月27日，其他系列的茅台酒开始实施"开箱即用政策"。此前，茅台集团党委副书记李景仁表示，开业销售期限的相关情况，公司将结合实际市场进行综合调研。茅台酒开箱销售就是尽量减少流通环节，引导开瓶消费，最大限度地提高消费者的饮用需求。
但事实上，"开箱即用的秩序"并没有给火热的茅台降温。数据显示，今年1月以来，飞天茅台系列酒品价格有所上涨，如2021年53度500ml瓶装飞天茅台瓶价格上涨440元，涨幅15.60%;3度500ml飞天茅台原装盒价格上涨1040元，或27.37%，53度500ml精品茅台原装盒价格在2021年上涨220元，或5%。
刚刚叫停茅台大酒店"订房买酒"
茅台的"价格双轨制"仍存在争议
一直以来，贵州茅台生产的白酒产品在流通过程中，实际上形成了"价格双轨制"。以53度飞天茅台酒（以下简称"飞天茅台"）为例，其终端指导价为1499元/瓶，但市场价格长期徘徊在3000元/瓶。
"价格双轨制"让茅台颇具争议，也催生了很多混乱。
今年9月16日，红星资本发布了对"金钱与转权交易"的独家深度调查。贵州茅台国际大酒店的秘密：睡觉赚钱引起了茅台国际酒店的广泛关注。
根据红星资本上个月的一项调查，普通旅行者往往很难在酒店预订房间，一些当地的混乱正在滋生。比如，如果你想入住酒店，就需要给"黄"800元-1200元/天/间的"福利费"，这笔钱要么给酒店员工，要么给茅台公司的"领导"等等。
本月，贵州茅台表示，从10月12日起，入住茅台国际酒店的客人不再享受以1499元的价格购买53度飞天茅台酒，比如在酒店用餐时仍可买一瓶饮用，但必须在现场开瓶，饮用后需要返还一瓶。
如今，茅台或取消实施296天"拆箱令"政策，也被市场解读为贵州茅台董事长丁雄军上任，其遏制终端市场价格的决心坚定。在此前的股东大会上，丁雄军表示，营销价格体系的改革必须改变，改革的方向应立足于市场原则，将重点规范原有渠道，探索发展新的零售渠道，优化品牌价格体系，重点回归澢台酒回归商品属性。
中国消费品营销专家肖竹清告诉红星资本局，对于茅台来说，成本和供需是影响价格的两大因素，在成本不变的前提下，调整供需是调整价格最有效的方式。
"茅台此前的开箱销售损害了消费者权益，违反了产品质量标准，现在取消部分葡萄酒开箱订单是合法合规的。"肖竹青进一步说。
红星记者 严强亚 铣
编辑：任志江，杨成
（下载红星新闻，有望获奖！）
