記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
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“小紅書封禁29個涉嫌虛假營銷品牌”相關話題出現在微網誌熱搜。有網友發現，在小紅書上無法搜尋到多芬、露得清、半畝花田以及妮維雅等品牌的内容，搜尋頁面清一色顯示“該品牌涉嫌虛假營銷，相關内容不予展示”。
小紅書相關從業人員回應稱，被封禁品牌所涉内容嚴重涉嫌虛假營銷，已經影響到使用者判斷，并幹擾了平台的正常秩序。但截至發稿，小紅書方面尚未對外公開披露涉事品牌的後續處理流程以及解除封禁的日期。
部分品牌就遭到小紅書封禁一事喊冤。根據美妝資訊媒體聚美麗的報道，某涉事品牌負責人稱，在小紅書的所有商業内容在釋出之前都已走完正規流程，不合規之處可能是由部分代理的不當操作所緻，目前正在排查。
涉事品牌的内容在小紅書已經無法顯示
但不管是品牌還是代理，它們面對的都是小紅書日趨收緊的内容監管稽核機制。整頓從2019年開始加速，小紅書在同年5月和6月接連釋出新規，對集合KOL進行内容生産的MCN機構進行規整，并要求入駐機構繳納20萬元人民币的保證金。
處罰規則也随之更新。規定稱，商業機構入駐過程中若違反平台的相關細則，小紅書将會終止合作并且會扣除保證金，其中“私下接單”處罰最為嚴重，直接扣除20萬元的保證金。此外，“合作關系作假”和“資料作假”也将扣除10萬元的保證金。
而這一系列規定的出台，都與近年圍繞着小紅書内容出現的争議相關。作為目前在中文網際網路上影響最大的社交媒體平台之一，小紅書的帶貨轉化率超過微網誌、抖音和快手，護膚、服裝和彩妝是小紅書上商業投放最多的三個領域。
但由于小紅書對紅人部落客接廣告提出了較高的粉絲及互動率門檻，部分部落客選擇用注水刷評論的方式來提高人氣。此前“小紅書種草筆記代發4元一篇”的話題便登上微網誌熱搜。多家媒體披露，小紅書代刷産業鍊已極為成熟，一篇報價3-5元不等。而一些品牌為了獲得關注，也加入到了代刷流量的大軍中。
圖檔來源：搜狐
事實上，虛假流量背後的“虛假種草”一直是小紅書最為敏感的話題點。虛假濾鏡和虛假炫富等内容都在微網誌等社交媒體上引發過熱議，盡管小紅書多次發表聲明，稱要大力整頓平台内容，但類似現象一直難以完全禁止。
不過，争議頻出并不影響投資機構對小紅書營運模式的看好。成立至今，小紅書已經累計獲得6輪融資，最近一輪5億美元的融資在2021年11月完成，由騰訊和淡馬錫領投，阿裡巴巴、天圖投資以及元生資本跟投。
經過多輪融資後，小紅書已經成為了目前網際網路行業中最具有價值的社交媒體平台之一。但和所有社交媒體平台一樣，小紅書在未來的發展中也需要開始考慮如何維商業内容和使用者體驗之間的平衡，同時還要維護好KOL對平台的忠誠度。以虛假營銷為名封禁品牌的舉措雖有威懾力，但卻不是可以長期持續使用的手段。