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01. 麥當勞食玩、周邊為什麼總能刷屏？
超級品牌掌握了更多的流量、管道和使用者資産，如何借助各方勢能進一步放大傳播效果？
上一周，麥當勞“漢堡貓窩”在社交網絡刷屏，既有曬出家中寵物擁有漢堡貓窩的鏟屎官，也有遺憾搶不到限量周邊、或者吐槽貓窩拍完照就垮掉的網友。活動上線當天，“麥當勞貓窩”“麥當勞崩了”話題雙雙沖上熱搜。
這其實是麥當勞官方策劃的一場套餐+限量周邊配送的營銷活動，以麥當勞漢堡打包盒為造型基礎進行放大再設計，為活動期間下單指定“貓窩套餐”的消費者贈送10萬份漢堡貓窩。
圖源官方
組合銷售套餐+食玩/配套周邊，是麥當勞、KFC等連鎖快餐品牌慣用的營銷手法，借助熱門IP關聯和随機盲盒的銷售形式，在提升套餐銷量的同時往往也能吸引一波IP粉絲的主動分享。這次限量漢堡貓窩策劃的特殊在于官方并未借助跨界IP，甚至周邊相比過往的玩具擺件都顯得有些廉價，但卻産生了大量的網友自發傳播和讨論，哪些趨勢和方法值得借鑒？
首先是對寵物經濟的洞察和借勢。近兩年在疫情影響下，越來越多人有更強烈的情感消費需求，養寵或成為潛在養寵人群，寵物經濟的火熱也吸引很多品牌借助萌寵元素進行營銷。比如星巴克排隊都搶不到的貓爪杯、Manner和野獸派聯名的熊貓拿鐵、完美日記在直播間1分鐘賣10萬件的小狗眼影盤等等。
其次是聚焦圈層，抓住年輕人群體的社交話題點引發線上讨論。麥當勞作為全球快餐品牌，閱聽人群體較廣，但社交平台的内容生産主力顯然是年輕人，漢堡貓窩的設計風格強調治愈感、可愛，和很多産品在研發階段就考慮的“出圖率高”“适合拍照”的出發點一緻。鏟屎官們分享漢堡貓窩，更多還是為了曬寵物和朋友交流互動。當然，線上上話題造勢的過程中，前期也需要借助一些kol進行預熱和話題引導。
接下來是借助品牌的延展力和可塑性搭建新的場景，進一步放大品牌符号、強化使用者心智。漢堡貓窩的造型，其實就是基于漢堡打包盒的再設計，在麥當勞原有産品元素上做創意挖掘，從把産品設計和品牌符号從消費場景，延伸到社交場景、生活使用場景，在潛移默化中強化使用者對品牌認知和好感度。
最後當然也有很多品牌都曾用到的限量發售、饑餓營銷設計。很多時候，營造稀缺性，也是刺激消費者自發參與活動并分享展示的動力之一。
當然，近期在讨論中也有不少消費者指出套餐價格虛高，貓窩品質不佳、實用性不強等問題，雖然争議也是提升話題度的一個方面，但品牌也仍要平衡好上述問題，避免營銷反噬。
02. PANTONE釋出2022流行色“長春花藍”
近日，全球權威色彩研究機構潘通PANTONE正式公布了2022年度流行色——Very Peri長春花藍（PANTONE 17-3938）。
據悉，這是潘通為2022年特别創作的全新色彩，由甯靜藍和活力紅混合而成，代表着全球正在經曆的轉換，實體與數位生活也以新的方式結合在一起。“随着電子遊戲的潮流，元宇宙觀念的日益熱門以及數位空間裡藝術社群的興起，長春花藍展現了現代生活的多元融合以及數位世界的色彩潮流如何顯示在實體世界中，反之亦然。”
色彩是當下社會重要的溝通和表達形式之一，同時也是影響想法和情感、吸引與連結人們的方式。專業機構則試圖通過顔色理論解讀時代精神，在綜合考量全球影響色彩元素趨勢的産業和相關領域之後，年度代表色不僅将是設計師手中的工具，也會影響到新一年不同産業領域的産品設計與包裝風格，為品牌塑造和營銷策劃提供了新的靈感參考靈感。
03. 奈雪的茶6周年宣布進軍元宇宙,發售限量潮玩NAYUKI
元宇宙願景雖然還沒實作，但僅僅打概念就已經養活了不少公司，也成了今年不少企業營銷的“萬能模版”。
12月7号，新式茶飲品牌奈雪的茶迎來6周年，官方在周年慶當天除了推出官方IP形象NAYUKI，上線系列主題campaign等動作，還打出了“美好多元宇宙”的口号，宣布進軍元宇宙，進軍的第一步就是在7号當天限量發售了300份NAYUKI的NFT盲盒作品。
而在數字商品之外，奈雪的茶官方也瞄準今年大火的潮玩産品，開啟NAYUKI實體潮玩全球限量1000套的販售預約。
一次周年慶營銷同時瞄準了元宇宙、NFT、盲盒、潮玩四大熱門概念及消費風口，雖然茶飲、烘焙産品本身跟這些幾乎沒什麼關聯，但無疑賺足了眼球。
畢竟最近半年宣布進軍元宇宙的品牌，其實大部分也都跟元宇宙沒什麼關系。
當然，奈雪的茶借周年慶推出官方IP形象，其從模型外觀到配色設計都貼合當下年輕人追逐的潮流形象，一方面可以拓展周邊的設計和銷售，但更重要的是，NAYUKI作為品牌的拟人化IP，能夠通過複雜的人格化表達更直覺地輸出品牌理念，加深企業與消費者的深度互動和情感連接配接。此外，NAYUKI也可以成為長期内嵌在各類品牌活動中的固定形象，潛移默化地占據使用者心智。
04. Chanel釋出會動畫短片：向創意對話緻敬
在2021/22進階手工坊系列釋出會前夕，香奈兒官方上線了邀請工作室REMEMBERS Studio制作的動畫影片。影片将8位與香奈兒合作密切的模特形象2D藝術化，以第三方叙述視角跟随不同的模特走進香奈兒在巴黎建造的全新進階手工坊中心。
據悉，本季釋出會在巴黎le19M 大樓舉行，即影片中展示的進階手工坊中心所在地。除先導動畫影片外，官方也陸續釋出了八支以不同模特為主角的短片，分别呈現了Desrues服飾珠寶坊、Lognon褶飾坊、Goossens金銀飾坊、Maison Michel制帽坊、Massaro鞋履坊、Lemarié山茶花及羽飾坊、Montex刺繡坊等場景。
官方表示，這部動畫短片是向香奈兒與進階手工坊之間的創意對話緻敬，将品牌的标志符号、工匠們的精湛技藝與建立的的巴黎le19M建築相結合，向外傳達le19M大樓是“夢的栖息之所”，同時表達對手工藝的傳承和堅持。
05. 京東x王梓,“一場悄無聲息的促銷”
随着綜藝《一年一度喜劇大賽》的熱度持續走高，一批此前未被大衆看到的線下喜劇演員們走到台前，因各自不同的風格和創意被關注和喜愛。
作為今年《一年一度喜劇大賽》的冠名方，京東近期邀請了默劇演員王梓擔任“東跨院好物推薦官”，就以王梓的默劇表演形式制作了一場無聲無息的内容短片，通過演員的神态與肢體語言，“展現”京東上不同的免息好物，為京東超級免息日購物節點預熱，同時诠釋此次促銷活動中提出的“熱愛無聲，好物無息”的slogan。
如何結合演員本身的特點，做“量身定制”的廣告，與品牌核心傳播點互相契合，是近幾年品牌方在與綜藝節目合作過程中不斷深挖的部分。而從近兩年湧現的一系列語言類綜藝節目來看，脫口秀演員、喜劇演員們本身具備較強的個人特點和原創能力，相比于明星、KOL等群體，更容易在與品牌方的合作中共創出更有趣的内容文本和傳播形式。
06. 安慕希x上海警察局,共推反詐主題像素風動畫
随着反詐主題内容的創意形式和推廣不斷加深，越來越多的品牌方也參與到了官方的反詐宣傳關聯之中。
12月4号，安慕希聯合上海市警察局靜安分局共同推出首款反詐騙主題數字酸奶藏品，每個瓶身都對應一條反詐宣傳智語，使用者在品牌官方公衆号背景回複“反詐請注意”即可領取限量2萬份的數字藏品。
緊跟熱點，此次關聯在結合元宇宙、NFT等熱門概念之外，科普相關詐騙形式也是雙方合作落地的重點内容。安慕希和靜安警方共同推出了一支像素風主題動畫短片《誠言成語》，通過劇情再現今年以來打着元宇宙噱頭炒作獲客，但實為僞造數字藏品，拓展傳銷下線，釣魚軟體緻資訊洩露、财産損失為主的三種電信詐騙形式。
既“蹭”熱點，反過來又“剖析”熱點，而通過與官方機構合作科普、公益向宣傳，也是品牌在營銷和内容傳播中展現社會責任、提升企業形象的有效方式。
07. 一次嘗試“告别emo”的情緒治愈計劃
到底什麼叫emo呢？
如果從字面意思來了解，emo是emotional的縮寫，形容一種帶着情感的、情緒的狀态，也可以指代一種音樂風格，但在社交網絡的情景化表達中，emo更多成為一種負面/沮喪情緒、狀态的代指。
淩晨的朋友圈、音樂社群的深夜留言、周末下午的微網誌狀态更新，幾乎是網際網路集體emo現場，看起來沒什麼道理，但這就很像成年人的生活。
從流行情緒入手，淘寶時尚iFashion近期聯合丁香醫生做了一次好玩的關聯，推出了“88emo治愈包”聯名周邊，而在淘寶專題活動頁内，使用者既可以浏覽由平台篩選推薦的治愈解壓産品，也能夠看到與健康情緒相關的科普内容。
看起來并不是一次多麼重量級的跨界關聯，但圍繞使用者情緒點切入做些好玩的策劃，也是品牌日常與消費者溝通、保持市場觀察敏銳度的有效方式。