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新車效應已過、管道鋪設放緩 林肯或将繼續無緣二線陣營

近日,林肯官方公布了2021年1-11月在華銷量,累計銷量突破82800輛,同比增長54%,其中冒險家、航海家、飛行家等三款國産車型,累計銷量突破74600輛,占總銷量90%,其中,1-11月份,冒險家銷量破45000輛、航海家破17000輛,而飛行家則突破12000輛,賬面資料增幅較大,表現出色。

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不過,照目前銷量資料趨勢來看,今年林肯難破10萬大關,距離一線守門員凱迪拉克與雷克薩斯,存在着明顯的差距。且同比暴增的背後,是去年同期銷量基數較低導緻,但無論如何,今年林肯的表現,對其在華品牌地位來說,已經算是滿分答卷了。

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産品方面,得益于順利實作國産化,冒險家、航海家以及飛行家,在各自細分領域成本效益開始顯現優勢,尤其是飛行家,最低售價相比進口降低12萬,也是豪華品牌中率先将中大型SUV進行國産的車型,并且幾乎沒有任何縮水,尤其是動力總成,橫向對比優勢巨大,是以,飛行家不錯的銷量資料,輔助林肯品牌積極向上攀升,大有進駐二線豪華陣營的趨勢。

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但相比較其他二線豪華品牌,林肯目前的産品布局不算健康,全部由SUV承辦,至于轎車産品,4月上海車展亮相的量産概念車Zephyr Reflection,在年末的廣州車展上,重新簡化命名為“Z”,并開啟預售,七款車型的預售價格25.5-34.2萬元,林肯Z定位于豪華中型車,主要目标對手奧迪A4L、寶馬3系、奔馳C級等BBA主力車型,但尺寸更大,智能化水準以及同價位配置水準應該具備相當的成本效益,待上市後,林肯将迎來新一輪新車效應,2022年還是值得期待的。

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不過目前,林肯新産品周期已過,上升趨勢已趨于平緩,主力冒險家月均銷量長期徘徊在4000輛左右,在晶片短缺問題出現後,林肯似乎将晶片集中供應給了航海家,是以,9月份航海家銷量突增至将近8000輛,但冒險家卻從4000輛的水準驟降至80輛。

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除了産品結構上的問題,林肯品牌的管道鋪設也是步步維艱,官方也表示,為了保證目前已有經銷商的利潤空間,将謹慎擴張管道。按照林肯品牌預期,年底,全國将有160家經銷商,但多集中于一二線城市,而三四線城市的管道鋪設将放緩,是以,下沉市場無法快速完成覆寫,也成了制約林肯銷量增長的關鍵問題。

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綜上所述,林肯在明年或将過的十分糾結,林肯Z的新車效應或将因為管道建設緩慢而得不到有效釋放,林肯的二線之路,依舊十分艱難。

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