古往今來，人們對于“寶貝”一直别有向往。
比如在海外，探險尋寶一直都是小說、影視、遊戲等領域炙手可熱的題材，既誕生了《奪寶奇兵》這樣優秀影片，也有着《神秘海域》這樣的遊戲佳作。
而在國内，與海外更偏向于“寶藏”與“探險”的風格不同，由于中國的曆史綿延，并沒有出現斷層，不少古董大多在民間得到了流傳，又或者是得到了延續，成為了“傳家寶”。是以“尋寶”“鑒寶”等成為國人們追逐古玩的主要方式。比如不少電視台就曾推出了鑒寶類節目，以其豐富的知識性與趣味性吸引了大批觀衆。
當然，在遊戲領域裡，其實也有相關的産品。比如，由Ohayoo發行的超休閑遊戲《古董就是玩兒》便是一款鑒寶題材的産品。
自Ohayoo開始推廣這款産品後，依靠着其獨特的題材很快便引起了大量玩家關注，迅速登頂了iOS免費榜第一，并且在App Store下方的評論區中，不乏玩家對這款遊戲的誇贊。
鑒寶貝、開展館，古董就是玩兒
為了更貼合“鑒寶”這一主題，在《古董就是玩兒》中，玩家将扮演一位館長，從古玩市場購買古董豐富自己的展館。
在遊戲中，每一章中分為三個關卡，玩家需要在這三個關卡中買到“鎮店之寶”，每過一關玩家将可以獲得一條有關于“鎮店之寶”的線索，當然，如果玩家運氣好又或者根據描述直接找到了“鎮店之寶”将可以直接解鎖整個章節。
而鑒寶的方式也很容易，玩家将與古玩店老闆進行價格周旋，期間需要仔細端詳并找到古玩上異常的位置，比如裂痕、不尋常的圖案、瑕疵等來向對方詢問，每一次詢問或将導緻物品漲價或降價。
值得一提的是，為了盡量還原出鑒寶的感覺，開發商将每一樣古玩品都設計的十分精細，并且還配合了些許光影效果，讓這些瓷器、玉器等質感十分突出。
詢問三次後，玩家便可以決定是繼續殺價還是購買這件古董，如果完成購買後，遊戲會評估這件古董的市場價來評估玩家的盈虧。
如果成功購買到了“鎮店之寶”，還可以解鎖“稀世套組”古董的線索，玩家需要根據所得的線索幾款細節略有差距的古董中找到“正品”即可獲得“稀世套組”。
每當玩家解鎖一個套組，還能觀看一段有關于這項物品的曆史典故叙述，将娛樂與文化進行了巧妙的結合。
當然，玩家在遊戲中購得的古玩與套組并非僅僅隻能觀賞，《古董就是玩兒》中還設計了一套簡單的模拟經營玩法。玩家可以将古玩放到展館中進行展覽并獲得一定的收益。
而這也形成了遊戲内的“經濟閉環”，即購買鎮店之寶豐富自己的展館以擷取更多的收益，再用得來的金币購買更多的古董，促使着玩家持續進行遊戲。
此外，《古董就是玩兒》還在最近進行了福利大放送，玩家可以通過參與官方的在遊戲内設定的活動，赢得“真金白銀”，并且禮品也十分契合遊戲的主題，為制作精美的工藝品。
好題材能事半功倍，“鑒寶”激發玩家創作熱情
從上文的描述不難發現，《古董就是玩兒》的核心其實是模拟經營與解謎遊戲，而真正讓其大放異彩的便是“鑒寶”這一十分接地氣的題材。
正如開頭所言，無論是海外還是國内，人們對于“寶物”均十分向往，一方面，稀奇古怪的“寶貝”擁有着很強的獵奇新鮮感以及很強的視覺沖擊感，再加上“寶物”的稀缺性，一些真品往往擁有很高價值，給人一種“一夜暴富”、“高人在民間”的感覺，很容易引發人們的關注。
與此同時，品鑒古玩的真僞以及其價值又是一項技術活，需要對曆史、文化擁有足夠的研究，再加上古玩的儲存環境良莠不齊，導緻其品質與完整度存在差異，造就了一副内行看門道，外行看熱鬧的場景，古玩、鑒寶也就逐漸成為了一種亞文化。
時至今日，這種亞文化仍在廣泛傳播，并且随着視訊尤其是短視訊産業的繁榮，這類文化、鑒寶視訊甚至開始在年輕人群體中傳播。
當然獵奇惡搞也是這類視訊火的原因之一
另一方面，無論是“古玩”也好“文物”也罷，其背後多多少少都會帶有一定的曆史文化屬性，這些文物也就成為了“活化石”，既能夠直覺的呈現，同時在形式上也十分生動形象。
正因如此，鑒寶這種亞文化其實就給到了《古董就是玩兒》相當大的發揮空間。比如同為位元組跳動旗下的産品，抖音短視訊上其實就有大量閱聽人與良好的使用者生态。
使用者們會通過短視訊的方式分享自己的“傳家寶”，又或者是手中的古玩讓廣大網友一同品鑒與交流，而專業的一點則會通過曆史文物分析其中的鑒賞門道，比如瓷器的花色、紋路等，更有甚者還會講述一段文物的由來，以及背後的轶事。
如果在抖音裡搜尋“鑒寶”或者“古玩”等關鍵詞，能夠看到大量的優質視訊，單“鑒寶”話題下的相關視訊播放量高達26.4億次。
同時，《古董就是玩兒》也在玩法設計層面盡可能的去貼合了“鑒寶”“古玩”這一亞文化中的核心樂趣點，比如遊戲中與老闆砍價其實就模拟了古玩品鑒的過程，而最後“稀世套組”的設計橋段，也就滿足人們對古玩背後曆史轶事的訴求。
與此同時，再結合位元組Ohayoo在IAA遊戲上成熟的發行經驗，遊戲上線後便誕生了大量的優質内容，既有官方的推廣，也有大量的民間UGC内容，玩家會分享遊戲中鑒寶與砍價的經曆與心得，視訊内容搞笑逗趣，獲得了很高的播放量與點贊數。
截至目前，“古董就算是玩”話題相關視訊的播放量也很快突破了1.4億次。
爆款頻頻，“中國味”引領超休閑遊戲風潮
不同于海外IAA遊戲跑酷常年霸榜，國産IAA遊戲似乎走出了一條别樣的道路，越來越多接地氣、“中國味”題材的遊戲屢次突圍并成為爆款。
今年初，Ohayoo另外一款由藍飛互娛（Kunpo）研發的遊戲《翡翠大師》，依靠着其獨特的“開翡翠石”玩法以及背後的“賭石”文化，取得了開門紅。
随後，Ohayoo的另一款超休閑遊戲《王藍莓的幸福生活》也取得了突出的成績，而“王藍莓”這一IP其實在畫面上就能夠很直覺的看出其濃厚的中式美術特色。
并且不僅是美術層面，“王藍莓”系列視訊的作者其實也曾透露過，這一IP的靈感源自于自己童年與母親等人之間發生的趣事，擁有比較強烈的東北地域色彩。
除了Ohayoo外，依靠着中式特色成功在遊戲市場突圍的産品其實也不少。
比如，通過廣告進行變現的解謎類遊戲《紙嫁衣》主打的便是“中式恐怖”，無論是美術風格還是劇情都擁有着大量中國傳統元素，得到了玩家們的一緻認可。如今這一系列遊戲已經推出了四款，并且在TapTap、B站等平台擁有大量的擁趸。
再者便是去年接連突圍成功的《班主任模拟器》與《網吧模拟器》，基于中國近幾年的時代背景以及熱門事件而打造。
其中，《班主任模拟器》選取了不少中國教育背景下的“名場面”與趣味場景，與此前大火的《中國式家長》有着幾分異曲同工之妙。而另一款産品《網吧模拟器》，雖然全球各個國家與地區都會擁有網吧、網咖，但或許國人尤其是80、90後這一代人對于網吧絕對擁有着别樣的情感，甚至都能稱之為一種獨特的“網吧文化”。
再往前，還有種菜、養豬等題材的超休閑遊戲火爆一時。
作為農業大國，中國人對于“種地”這件事情有獨鐘。曾有這樣一句話，種地是中國人刻在骨子裡的記憶。其所想表達的意思其實并不是說每個中國人都喜歡種地，而是種地所代表的勤勞緻富精神，無論在哪個時代，中國人都不會抛棄，每每看到黃金的麥田其實人們都會情不自禁的感受到那種豐收的喜悅。
回顧這衆多成績突出的爆款IAA遊戲，背後的原因其實也不難總結。IAA遊戲通常都需要通過買量獲客，是以遊戲的題材、畫風、玩法等很大程度決定遊戲能否擷取更多使用者，從市場突圍，進而變現。而“中式題材”往往更通俗易懂，易于中國玩家接納與了解，同時也能引發他們的情感共鳴，既提升了使用者轉化率，同時也為遊戲快速且廣泛的在玩家之間傳播打下了基礎。
其實，這一點不僅适用于IAA類遊戲，傳統的重度遊戲也是一樣，是以也能看到越來越多國内遊戲廠商樂于在遊戲裡加入些許中式元素，國産遊戲從中挖掘的創意也越來越百花齊放。
····· End ·····
GameLook每日遊戲産業報道
全球視野 / 深度有料