12月11日，由廣東省旅遊協會主辦、熹樂谷文旅協辦的2021溫泉大會，在清遠熹樂谷溫泉度假區召開。本屆大會以“新消費、新文旅、新生活”為主題，邀請來自政商研各界代表，共商新消費時代下文旅産業融合創新發展思路。
分衆傳媒創始人江南春，暨南大學生活方式研究院院長費勇教授，廣東省旅遊協會執行會長、熹樂谷文旅董事長王碩朋，大理千宿文旅董事長、《新周刊》雜志創辦人封新城，時代文旅董事長、文旅營銷實戰專家熊曉傑，中國十大廣告創意人、《IP蛋炒飯》主筆陳格雷等嘉賓分别作了主題分享。
江南春以《文旅品牌如何成為消費者心智中的首選》為題作了分享。他認為，人口紅利消退，市場進入深度存量争奪時代，競争日益劇烈。消費者在經曆疫情之後，消費結構和傾向會發生變化，普通大衆在消費上更加謹慎，更傾向于把錢花在更穩妥、确定性更強、信賴感更強的産品上。是以溫泉度假品牌要力争成為消費者心智的“預設選項”，在強意識裡化為标準、化為常識、化為不假思索的選擇，當人們想要溫泉度假時，首先想起你。這就要求品牌要做到在消費者心智中形成一個清晰的簡單的标簽，這個标簽可能是某個品類的代表，或占據某一特性，或聚焦一個領域，或開創一個新品類。
費勇分享了《新生活方式下的文旅消費喜悅》的主題分享。他認為，消費主義不隻是消費觀和價值觀的展現，更承載着一種生活方式。随着時代的發展，人們的消費喜悅不僅來自物質需求的滿足，還有心理層面的充盈。溫泉度假項目應該與在地文化進行深度融合，為人們建構一種能夠在精神層面獲得喜悅的在地化生活方式。在返璞歸真成為潮流的時代，消費者更願意過精神富足的小日子。
王碩朋
王碩朋以熹樂谷為例，分享了《新消費時代下的文旅産業創新》。他表示，在新消費時代，消費群體已經變成包括z世代在内的8090後，這個人群擁有明顯的網際網路基因和強烈的文化自信。相比上一代更重視功能、價格、趨同和物質的消費觀，他們更強調個人喜好、展現價值，彰顯個性以及精神滿足。
封新城發表了《從時間媒體到空間媒體》的主題演講。他在演講中提到了許多他原創的概念，如“頭部度假”“微隐”等。他介紹道，所謂“微”字，除了比小還小之外，還是“網際網路時代的特征和代表”，如微網誌、微信一樣。當下，“微隐”是一種融于這個時代的生活方式，通過此，重新思考我們與土地、與自然、與人的聯系。坐落于山野之間的溫泉度假目的地，将成為人們在繁忙的都市生活之餘的心靈憩息地。
熊曉傑
熊曉傑作了《以生活方式打造文旅品牌》的主題演講。他表示，一旦企業将自已打造成為了生活方式，則沒有力量可以阻擋消費者對你的向往。生活方式的打造，除了溝通和細節能力，最重要的是審美能力和對愛的感受。同時，還需要滿足六個條件：不隻創造功能，還重設計；不隻闡述論點，還說故事；不隻偏談專業，還講整合；不隻求證邏輯，還會關懷；不隻展示正經，還能玩樂；不隻顧着賺錢，還尋意義。
陳格雷在演講中表示，元宇宙其實是一個時間的奇點，過了這個奇點，人類的生活虛拟多于現實，文旅IP恰有打通虛拟與現實世界的價值。元宇宙到來，文旅需要建構完整的虛拟場景，将文旅的景觀變成IP的世界觀，将實景與虛拟IP融為一體，實作演出、文化、娛樂的虛拟+現實，形成文旅虛拟産品的數字資産，并孵化具有長期養成價值的虛拟IP。
除嘉賓帶來的“幹貨”分享外，大會現場還打造了形式新穎的溫泉生活方式藝術展，呈現了中外 2000 多年的溫泉生活演變史，見證溫泉生活方式變化的同時，科普有趣的溫泉知識。據悉，每個周末與節假日，熹樂谷都會為山谷居民們提供如詩歌節、專場音樂會、音樂節等在内的文化藝術臻享活動。
采寫：南都記者許曉蕾 攝影：陳志剛