火出圈的數字藏品 如何賦能文旅行業發展

元宇宙熱潮下，數字藏品成為文旅業内的焦點：“物物相生”主題數字藏品将三星堆文物與四川珍稀動物相結合，6000份數字藏品上線即被瞬間搶空；山東泰山将聯合鲸探APP及淘寶阿裡拍賣平台，分批次上線6款珍藏級數字藏品；湖北省博物館将鎮館之寶“越王勾踐劍”制成數字文物限量萬份，3秒就售罄……

目前，數字藏品逐漸成為一種風尚，數字時代的“文藝複興”似乎到來。數字藏品可以賦能景區發展嗎？數字藏品能否成為文旅企業進軍元宇宙領域最便捷高效的突破口之一？文旅企業、景區應當如何抓住數字藏品的風口？

對景區發展

目前僅為“錦上添花”

據了解，數字藏品是使用區塊鍊技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實作真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。目前，數字藏品作為一種去中心化的“虛拟資産或實物資産的數字所有權證書”，在藝術品、收藏品、活動門票、遊戲領域被廣泛應用。國内數字藏品市場前景廣闊，頭豹資料顯示，數字藏品中國市場年增長率為150%，預計到2026年市場規模達295.2億元。

随着智慧旅遊的不斷發展，景區建設日趨數字化。目前，已經有不少國内知名景區瞄準了數字藏品的市場潛力，開始試水。陝西華山景區也趕在“五一”小長假前夕在阿裡拍賣上首發四款以“巍峨立世·雲端獻禮”為主題的微縮數字藏品。據介紹，本次發售的藏品均以華山景區的真實景色為藍本。這也是華山景區首次釋出實景微縮景觀，其中涉及華山的金鎖關、南天門、下棋亭、莎蘿坪四個景點，分别代表了華山的“奇、險、峻、秀”。

受新冠肺炎疫情影響，許多遊客無法親臨現場遊玩華山，其此次發售的藏品剛好能夠彌補遊客的遺憾。“通過數字藏品的形式，打破了疫情的困擾，使得人們足不出戶也能一覽華山的景色。”旅遊達人王薇薇興奮地告訴中國城市報記者。

實際上，全國各大景區受疫情沖擊和“去門票化”的影響，發展普遍大不如從前。就目前現有的科技水準而言，數字藏品可以賦能景區，助力其突破瓶頸嗎？

對此，國家文化貿易創新發展智庫專家張德欣在接受中國城市報記者采訪時表示，與正常的收藏品相比，數字藏品不是實體實物，是線上的虛拟物品。景區所展示出的數字藏品目前僅是文創的另一種表現形式，就其本身發展而言，是錦上添花，還起不到關鍵性作用。

“畢竟絕大多數人對于區塊鍊隻是耳聞，有的人甚至聞所未聞。而對于收藏者來說，收藏一個看不到摸不着的東西，風險是巨大的，特别是價格昂貴的情況下——如果價格不高，可以玩玩，即便有些許損失也沒關系；如果需重金，則多會斟酌三思。”張德欣指出，以目前條件，數字藏品對景區來說是多了一個玩法；對于遊客來講，是多了個花錢項目。倘若景區着力建構體系化數字藏品，倒是個值得關注的方向。

此外，頭部效應明顯也是景區數字藏品的現狀之一。比如故宮、長城、三星堆等頭部景區或博物館的數字藏品更易吸引眼球、達成交易。“而對于一般景區而言，做了恐怕也是無人問津。如果有團隊或企業能先整合306家5A級景區上線數字藏品的項目，才有可能對全國景區起到引領作用。”張德欣說。

并非所有企業

都适合切入數字藏品賽道

近年來，元宇宙熱度居高不下，給文旅産業帶來極大的想象空間。

目前，多家主題公園、藝術中心、景區等紛紛進行了文旅元宇宙的探索和嘗試，比如北京的環球度假區、張家灣、大運河景區等都将引入元宇宙應用場景，希望借助全球最大環球影城産業資源，聯合周邊文旅地産，共同打造體驗式、沉浸式的商業項目；海昌海洋公園則與SoulApp攜手打造“海底奇幻萬聖季——打開年輕社交元宇宙”主題活動。

目前，多數文旅行業的元宇宙通過原創IP元素，結合AR打造虛實結合場景，為玩家提供全方位的多元化體驗，并且更具科技感和沉浸感，實作了實體空間和虛拟空間消費情境關聯。如音樂節、展覽展會、藝術節等都可以通過元宇宙的形式呈現，而其中的門票、數字潮玩、盲盒等等，則可以運用數字藏品的方式呈現。

中國城市報記者注意到，目前，多個平台的數字藏品闆塊也已紛紛上線，比如支付寶鲸探、騰訊幻核、小紅書藏品、京東靈稀數字藏品平台、bilibili鴿德系列藏品、愛奇藝藏品平台、周傑倫個人NFT（非同質化代币）、起點中文網打更人數字藏品，以及中國各大博物館藏品、武夷山數字藏品、北京八達嶺長城數字紀念票、北京冬奧數字藏品、杭州亞運數字藏品等。旅遊OTA同程旅行也于近日宣布，釋出“造夢哲學”系列數字藏品。“造夢哲學”NFT數字藏品基于騰訊雲“至信鍊”技術發行，以飛兒萌“造夢的飛艇”IP為核心形象，基于“Z世代文化”，每一件藏品還被賦予了一個關于“旅行夢”的故事。

上述趨勢是否意味着，數字藏品可以成為文旅企業進軍元宇宙最便捷高效的突破口之一？

“目前，元宇宙正處在概念探索階段，距離真正的實作還差得太遠。”張德欣表示，文旅企業進軍元宇宙，數字藏品可以作為一個比較快捷高效的突破口，但也隻能是在做好藏品項目的前提下起到搶占市場先機的作用。此外，張德欣認為，并非所有的文旅企業或是文旅業态都适合做數字藏品，那些文物資源豐富的企業或景區機構更适宜。

中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長、數字化領域專家袁帥在接受中國城市報記者采訪時表示，以數字藏品為代表的數字經濟成為文旅經濟增長的新動能，正在重塑文旅發展的新優勢。未來，數字技術在文旅場景的運用将更深度地挖掘分衆市場的文旅需求，進而倒逼數字文旅服務和産品的疊代更新拓展延伸。

但袁帥也指出，盡管衆多企業紛紛發聲布局進軍數字藏品市場，但似乎想明白了“怎麼用、如何用”的企業寥寥無幾。地方文旅部門持有大量成熟IP，适合用NFT數字藏品來活化，賦能文旅産業。如今，通過線上發售數字藏品與消費者互動，各大景區形成了一種全新的數字消費業态，文創産品也找到了新的價值承載方式。需要注意的是，NFT賦能文旅産業，消費者應該理性去對待，不應讓其作為一個炒作的産品被盲目消費。數字藏品作為新事物，存在品質參差不齊、發售平台不合規、市場風險防控弱、平台技術存儲風險大等問題，這亟需各大平台限制好自身，玩家們也要樹立正确的收藏觀和消費觀。

市場持續升溫

機遇與挑戰并存

近期，無論是網際網路巨頭的強勢入局，還是初創公司的躍躍欲試，都讓數字藏品市場持續升溫。各文旅大省的身影也出現其中，紛紛推出數字藏品平台，充分利用其在文化領域的先天優勢，将地方文化、藝術、民俗、旅遊等與創新的技術應用緊密融合，助力文旅産業更新。

4月15日，山東省網際網路傳媒集團和山東文化産權交易所聯手打造的山東首個國有數字藏品交易服務平台“海豹數藏”項目啟動建設；4月18日，四川省文化産業商會數字藏品創新專委會主任機關推出了全國首個專注巴蜀文化的數字藏品平台——“靈獸宇宙”；4月22日，浙江省内首個規範化數字藏品平台——“虛猕數藏”正式上線。

眼下，面對如此火爆的數字藏品市場，文旅企業、景區應當如何抓住風口？

在袁帥看來，文旅産業數字化轉型是大勢所趨。對于文旅産業來說，數字藏品的發行是實體文旅與數字化消費、數字化娛樂進行的有機結合，是數字化産業賦能線下實體文旅的創新試驗。

同時，袁帥也提醒，當下數字藏品市場的法律法規體系尚處空白，如果數字藏品行業領域不受監管，則有很大可能淪為資本洗錢、企業逃稅等違法犯罪活動的工具，或将為投機者提供滋生土壤。這一大短闆亟待補齊。

張德欣坦言，其實，具備深厚文化和文物底蘊的機關機構企業等才有發展相應數字藏品的基礎條件；普通企業、景區相關基礎薄弱、條件有限，即便上線數字藏品，限于知名度及傳播手段、投入成本等，大機率可能竹籃打水一場空。“景區如果想抓住這個風口，就要盤點自己的資源，特别是IP及創意資源，可以進一步去探索，比如找專業制作數字藏品的科技公司合作，或者搭乘政府項目予以實施。”此外，在張德欣看來，文旅行業數字藏品方面專業人才、創意設計、銷售管道、傳播手段等的缺乏，都不是短期内能夠被解決的問題。

■中國城市報記者：張亞欣