12月11日，由广东省旅游协会主办、熹乐谷文旅协办的2021温泉大会，在清远熹乐谷温泉度假区召开。本届大会以“新消费、新文旅、新生活”为主题，邀请来自政商研各界代表，共商新消费时代下文旅产业融合创新发展思路。
分众传媒创始人江南春，暨南大学生活方式研究院院长费勇教授，广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋，大理千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城，时代文旅董事长、文旅营销实战专家熊晓杰，中国十大广告创意人、《IP蛋炒饭》主笔陈格雷等嘉宾分别作了主题分享。
江南春以《文旅品牌如何成为消费者心智中的首选》为题作了分享。他认为，人口红利消退，市场进入深度存量争夺时代，竞争日益剧烈。消费者在经历疫情之后，消费结构和倾向会发生变化，普通大众在消费上更加谨慎，更倾向于把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。所以温泉度假品牌要力争成为消费者心智的“默认选项”，在强意识里化为标准、化为常识、化为不假思索的选择，当人们想要温泉度假时，首先想起你。这就要求品牌要做到在消费者心智中形成一个清晰的简单的标签，这个标签可能是某个品类的代表，或占据某一特性，或聚焦一个领域，或开创一个新品类。
费勇分享了《新生活方式下的文旅消费喜悦》的主题分享。他认为，消费主义不只是消费观和价值观的体现，更承载着一种生活方式。随着时代的发展，人们的消费喜悦不仅来自物质需求的满足，还有心理层面的充盈。温泉度假项目应该与在地文化进行深度融合，为人们构建一种能够在精神层面获得喜悦的在地化生活方式。在返璞归真成为潮流的时代，消费者更愿意过精神富足的小日子。
王硕朋
王硕朋以熹乐谷为例，分享了《新消费时代下的文旅产业创新》。他表示，在新消费时代，消费群体已经变成包括z世代在内的8090后，这个人群拥有明显的互联网基因和强烈的文化自信。相比上一代更重视功能、价格、趋同和物质的消费观，他们更强调个人喜好、体现价值，彰显个性以及精神满足。
封新城发表了《从时间媒体到空间媒体》的主题演讲。他在演讲中提到了许多他原创的概念，如“头部度假”“微隐”等。他介绍道，所谓“微”字，除了比小还小之外，还是“互联网时代的特征和代表”，如微博、微信一样。当下，“微隐”是一种融于这个时代的生活方式，通过此，重新思考我们与土地、与自然、与人的联系。坐落于山野之间的温泉度假目的地，将成为人们在繁忙的都市生活之余的心灵憩息地。
熊晓杰
熊晓杰作了《以生活方式打造文旅品牌》的主题演讲。他表示，一旦企业将自已打造成为了生活方式，则没有力量可以阻挡消费者对你的向往。生活方式的打造，除了沟通和细节能力，最重要的是审美能力和对爱的感受。同时，还需要满足六个条件：不只创造功能，还重设计；不只阐述论点，还说故事；不只偏谈专业，还讲整合；不只求证逻辑，还会关怀；不只展示正经，还能玩乐；不只顾着赚钱，还寻意义。
陈格雷在演讲中表示，元宇宙其实是一个时间的奇点，过了这个奇点，人类的生活虚拟多于现实，文旅IP恰有打通虚拟与现实世界的价值。元宇宙到来，文旅需要构建完整的虚拟场景，将文旅的景观变成IP的世界观，将实景与虚拟IP融为一体，实现演出、文化、娱乐的虚拟+现实，形成文旅虚拟产品的数字资产，并孵化具有长期养成价值的虚拟IP。
除嘉宾带来的“干货”分享外，大会现场还打造了形式新颖的温泉生活方式艺术展，呈现了中外 2000 多年的温泉生活演变史，见证温泉生活方式变化的同时，科普有趣的温泉知识。据悉，每个周末与节假日，熹乐谷都会为山谷居民们提供如诗歌节、专场音乐会、音乐节等在内的文化艺术臻享活动。
采写：南都记者许晓蕾 摄影：陈志刚