这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。
在IP的产生和创造中，人们的思想几乎总是先是作品，然后是IP。这是我们多年来一直在使用的。但随着社交网络的发展，它也变成了一个"先吃鸡先先，鸡蛋先行"的问题，因为IP也可以在不依赖工作的情况下产生。
国内泡泡玛特和国外娱乐科技创业公司Invisible Universe是该行业的代表。但两者之间仍然存在差异，Invisible Universe打算在IP火灾后完成这项工作，而BubbleMatter则认为其潮汐游戏是最大的。
今天，我们来看看这家知识产权建设公司，该公司导致Reddit联合创始人被指控"滥用"，并与超模Karlie Kloss，Tiktok红人D'Amelio和网球运动员Serena Williams合作。
隐形宇宙创造的IP
<h1级"pgc-h-right-arrow"数据轨道""6">Reddit联合创始人被指控"滥用"，IP塑造太成功了吗？</h1>
如果你面前有一个洋娃娃，你会怎么捡起来？
A 抓住你的脚，把它抬起来
B 抓住你的脸，把它抬起来
C 双手卡在腋窝以支撑
娃娃可能不会像对待婴儿一样受到同样的照顾。大多数成年人不应该具体确认拿着娃娃的力点使他们在拿起娃娃时感到舒适，但这很可能会受到责骂。
亚历克西斯·奥哈尼安抓住娃娃的脸
Reddit联合创始人Alexis Ohanian遭到了责骂。因为他在直播中抓住了娃娃的脸，把她抱了起来。如果这是一个普通的娃娃，那不会发生。但这个娃娃是一个在线红色娃娃，在社交网络上有数百万粉丝，所以亚历克西斯因为抓住他的脸并举起它而受到责骂。
"两只手，夹在腋下，举起来，像一个文明人一样，"娃娃的粉丝在社交网络上抗议亚历克西斯的粗鲁行为，甚至使用标签#QQPS qai Qai Services。一位粉丝还建议将儿童保护机构召集在一起。当然，这些机构很可能不会接受娃娃保护业务。
网友们非常关注蔡洁的生活状况
这个娃娃是Qai Qai。
与大多数白皮肤娃娃不同，Qai Qai是网球运动员Serena Williams和Alexis的女儿Olympia拥有的黑皮肤娃娃。作为一个混血孩子，奥林匹亚的母亲塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）曾公开表示，她女儿的第一个娃娃将是一个黑色娃娃，因为她从来没有得到过像小时候那样颜色的娃娃。
2018年8月22日，这是Qai Qai向公众介绍的第一天。她穿着白色和粉红色的连身衣，躺在地板上，这是她在网络世界中出现的第一张照片。
▲ 蔡凯
此后，她的照片在帐户上进行了更新，睡在地板上，与主人一起出去游泳，在游轮上度过时光，在世界各地观看网球比赛......鉴于她在Ins上已经拥有330，000名粉丝，并且生活安静而安静，让我们大胆地预测她的生活可能比你更好。
Qai Qai在这些流行的娃娃照片几乎都获得了1W的喜欢之后进化而来。她不再是一个需要人类辅助来站立的三次元娃娃，更是一个唱歌跳舞的次级动画形象，这个动画形象开始比三次元娃娃出现的频率更高，甚至具有一定的商业价值，开始接受广告，与Netflix互动。
盖盖的动画图像
被爱是Qai Qai越来越受到广告商关注的原因。通过小威廉姆斯的影响和娃娃独特的肤色，越来越多的人通过自己的内容分享，开始认识这个可爱的娃娃，然后爱上了她。
在喜欢上了洋娃娃之后，她越来越多地敦促她的主人更新。即使低于威廉姆斯在网球比赛中的份额，球迷们也在问"Qai Qai在哪里？你不仅想看到更多的娃娃，还想知道她是否得到了很好的对待。
小威廉姆斯的女儿抱着盖盖
在这种情况下，不仅亚历克西斯，而且他的妻子威廉姆斯都受到了一些公众压力，要求他们足够小心地照顾娃娃，并被怀疑"虐待"。
但这种担忧可能是多余的，因为这对夫妇为娃娃设计了一条明亮的上升路径。如今真正的娃娃出场已经越来越少了，出现在社交网络上的是精心设计的动画形象，她唱歌跳舞讨人喜欢，有自己的衍生娃娃，有自己的动画作品，未来可能会有漫画、电影。
Qai Qai的动画人物和家庭融合
< h1级"pgc-h-arrow-right"数据跟踪""29">做IP才能做一个作品，名人效应塑料IP</h1>
Qai Qai是目前娱乐科技创业公司Invisible Universe最成功的作品。
这是Snap前高管约翰·布伦南（John Brennan）离开的新公司，可能很难找到比较，因为它正在做一项新业务 - 从一无所有到直接拥有特殊的IP，再到制作书籍，漫画，电影等等。这与之前的IP构建过程完全相反，但这种不寻常的尝试取得了一些成功。
John首先在Snap上提出了这个想法，AI和表情团队一起工作，促使他进一步思考IP。
隐形宇宙的创始人。图片：快公司
手机现在是我们生活中最受欢迎的屏幕。无论好坏，我们都不能否认这一点，社交媒体是手机上最受欢迎的应用程序。
在这种情况下，99%的家庭动画IP仍然只来自电影、电视和出版行业，这在我看来是不合理的。为什么下一个《玩具总动员》不能来自Instagram或TikTok？我们希望在人们花费越来越多的时间的在线世界中创建角色IP。
随着这个想法在约翰的脑海中扎根，他发现了越来越多的非中年IP的好处。由于影视制作成本太高，像迪士尼这样的公司会花很多钱在银幕上创造一个新的IP，但这是一个投资产出比波动很大的行业，并且有可能产生不受欢迎的内容。
迪士尼的IP帝国也很昂贵
在这种情况下，如果你能确认IP的吸引力，然后围绕IP建立相关的内容产业，这似乎是一个很大的创新。与之前需要4-5年才能建立IP的方法不同，Invisible Universe的方法现在允许在大约30天内快速尝试和测试新IP，以查看其在市场上是否具有吸引力。
今天，除了Qai Qai之外，该公司还在社交媒体上成功创建了几个IP，以及与Tiktok的D'Amelio一起推出的Squeaky和Roy;Kayda Kai，超模Karlie Kloss的虚拟机器人助手;巴西明星丹尼·阿尔维斯（Dani Alves）的快乐猴子Crazynho;以及詹妮弗·安妮斯顿未来独特的动画角色的可能性。
从娃娃到动画，它比你想象的要容易
这些动画人物的"父母"是众所周知的，他们是在社交网络上拥有一百万粉丝基础的名人，利用他们的影响力使IP更容易首先启动。约翰还表示，在社交网络上拥有5亿甚至1亿粉丝的人更适合与他们一起构建家庭IP，"可以在价值和品牌方面进行开发，这可以走得更远。
有人说，这很像交通明星的造星模式。不管这个IP是什么，外部条件（创作者、外观）都是首选，粉丝有足够的积攒工作，试错成本低。
巴西球星丹尼·阿尔维斯和他的快乐猴子Crazynho
< h1级"pgc-h-right-arrow"数据跟踪"44">从三重到二级，IP变化</h1>
从小学的数字开始，2到3是最自然的顺序，从3到2是倒计时。今天，从三元IP到二次元IP的派生也是一种IP逆转。
正如韩国影视行业"边拍边播"的制度能够吸收观众评价来影响内容的方向一样，这种在与观众互动后做出改变的案例，将更能满足观众的需求。
例如，当Tiktok Red Man D'Amelio Family IP Squeaky和Roy参加TikTok的灵活性挑战时，1100万流下面的大部分评论都想访问其房间。动画团队迅速制作了一个房间的视频，两个IP角色在YouTube上访问房间的视频在短时间内获得了近一百万的观看次数。
▲ Squeaky & Roy
对于与Invisible Universe合作的名人来说，参与一个超越这个想法的项目的成本很低。他们只需要在家里拍几张照片传递给他们的伴侣，偶尔在社交网络上分享一些东西可以帮助IP获得庞大的初始粉丝群。同时，一个成功的IP的好处也很有吸引力，娃娃衍生品、漫画、电影、授权费本身就可以让名人获得真正的商业利润。
与最初需要数亿美元才能在未来几年看到成熟IP的模型相比，这种模型降低了成本和时间。你唯一需要打的问号是，在社交媒体成为电影中的角色之后，你是否会继续喜欢你喜欢的IP。
知识产权的变化。照片提供：腾讯ISUX
另一家从未塑造过知识产权的中国公司也无法回答这个问题，也不想回答这个问题。这就是Bubble Matt，他们觉得自己在做IP业务，除了他们的艺术IP没有进入漫画书，而是停留在潮汐游戏中，允许每个用户解释它，并在潮汐游戏中找到自己的投影。
在Bubble Marte看来，"一个艺术家的玩具IP的魅力不在于文化或故事，而在于艺术家设计的形象，其给用户留下深刻印象的能力是转化购买的关键部分。形象是其中最重要的部分，其余的观众可以补充，在这个过程中IP甚至已经成为观众独有的IP。
泡泡玛特创造了著名的IP莫莉
从古至今，源自IP的动画游戏是最强大的"金吸野兽"，以皮卡丘为代表的亚洲抢钱组是最好的之一。但在社交网络时代，微信、Line表情符号也可以成为知名IP、黄脸、长草脸群、棕熊、康妮兔......随着这些IP的普及，他们也有机会成为具有独特故事的角色品牌。
从表情符号图像到嘻哈，再到今天直接从社交网络中崛起的IP，IP这个词将来可能会越来越多地来自我们的网络世界。