這是一個先有雞還是先有蛋的問題。
在IP的産生和創造中，人們的思想幾乎總是先是作品，然後是IP。這是我們多年來一直在使用的。但随着社交網絡的發展，它也變成了一個"先吃雞先先，雞蛋先行"的問題，因為IP也可以在不依賴工作的情況下産生。
國内泡泡瑪特和國外娛樂科技創業公司Invisible Universe是該行業的代表。但兩者之間仍然存在差異，Invisible Universe打算在IP火災後完成這項工作，而BubbleMatter則認為其潮汐遊戲是最大的。
今天，我們來看看這家知識産權建設公司，該公司導緻Reddit聯合創始人被指控"濫用"，并與超模Karlie Kloss，Tiktok紅人D'Amelio和網球運動員Serena Williams合作。
隐形宇宙創造的IP
<h1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道""6">Reddit聯合創始人被指控"濫用"，IP塑造太成功了嗎？</h1>
如果你面前有一個洋娃娃，你會怎麼撿起來？
A 抓住你的腳，把它擡起來
B 抓住你的臉，把它擡起來
C 雙手卡在腋窩以支撐
娃娃可能不會像對待嬰兒一樣受到同樣的照顧。大多數成年人不應該具體确認拿着娃娃的力點使他們在拿起娃娃時感到舒适，但這很可能會受到責罵。
亞曆克西斯·奧哈尼安抓住娃娃的臉
Reddit聯合創始人Alexis Ohanian遭到了責罵。因為他在直播中抓住了娃娃的臉，把她抱了起來。如果這是一個普通的娃娃，那不會發生。但這個娃娃是一個線上紅色娃娃，在社交網絡上有數百萬粉絲，是以亞曆克西斯因為抓住他的臉并舉起它而受到責罵。
"兩隻手，夾在腋下，舉起來，像一個文明人一樣，"娃娃的粉絲在社交網絡上抗議亞曆克西斯的粗魯行為，甚至使用标簽#QQPS qai Qai Services。一位粉絲還建議将兒童保護機構召集在一起。當然，這些機構很可能不會接受娃娃保護業務。
網友們非常關注蔡潔的生活狀況
這個娃娃是Qai Qai。
與大多數白皮膚娃娃不同，Qai Qai是網球運動員Serena Williams和Alexis的女兒Olympia擁有的黑皮膚娃娃。作為一個混血孩子，奧林匹亞的母親塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）曾公開表示，她女兒的第一個娃娃将是一個黑色娃娃，因為她從來沒有得到過像小時候那樣顔色的娃娃。
2018年8月22日，這是Qai Qai向公衆介紹的第一天。她穿着白色和粉紅色的連身衣，躺在地闆上，這是她在網絡世界中出現的第一張照片。
▲ 蔡凱
此後，她的照片在帳戶上進行了更新，睡在地闆上，與主人一起出去遊泳，在遊輪上度過時光，在世界各地觀看網球比賽......鑒于她在Ins上已經擁有330，000名粉絲，并且生活安靜而安靜，讓我們大膽地預測她的生活可能比你更好。
Qai Qai在這些流行的娃娃照片幾乎都獲得了1W的喜歡之後進化而來。她不再是一個需要人類輔助來站立的三次元娃娃，更是一個唱歌跳舞的次級動畫形象，這個動畫形象開始比三次元娃娃出現的頻率更高，甚至具有一定的商業價值，開始接受廣告，與Netflix互動。
蓋蓋的動畫圖像
被愛是Qai Qai越來越受到廣告商關注的原因。通過小威廉姆斯的影響和娃娃獨特的膚色，越來越多的人通過自己的内容分享，開始認識這個可愛的娃娃，然後愛上了她。
在喜歡上了洋娃娃之後，她越來越多地敦促她的主人更新。即使低于威廉姆斯在網球比賽中的份額，球迷們也在問"Qai Qai在哪裡？你不僅想看到更多的娃娃，還想知道她是否得到了很好的對待。
小威廉姆斯的女兒抱着蓋蓋
在這種情況下，不僅亞曆克西斯，而且他的妻子威廉姆斯都受到了一些公衆壓力，要求他們足夠小心地照顧娃娃，并被懷疑"虐待"。
但這種擔憂可能是多餘的，因為這對夫婦為娃娃設計了一條明亮的上升路徑。如今真正的娃娃出場已經越來越少了，出現在社交網絡上的是精心設計的動畫形象，她唱歌跳舞讨人喜歡，有自己的衍生娃娃，有自己的動畫作品，未來可能會有漫畫、電影。
Qai Qai的動畫人物和家庭融合
< h1級"pgc-h-arrow-right"資料跟蹤""29">做IP才能做一個作品，名人效應塑膠IP</h1>
Qai Qai是目前娛樂科技創業公司Invisible Universe最成功的作品。
這是Snap前高管約翰·布倫南（John Brennan）離開的新公司，可能很難找到比較，因為它正在做一項新業務 - 從一無所有到直接擁有特殊的IP，再到制作書籍，漫畫，電影等等。這與之前的IP建構過程完全相反，但這種不尋常的嘗試取得了一些成功。
John首先在Snap上提出了這個想法，AI和表情團隊一起工作，促使他進一步思考IP。
隐形宇宙的創始人。圖檔：快公司
手機現在是我們生活中最受歡迎的螢幕。無論好壞，我們都不能否認這一點，社交媒體是手機上最受歡迎的應用程式。
在這種情況下，99%的家庭動畫IP仍然隻來自電影、電視和出版行業，這在我看來是不合理的。為什麼下一個《玩具總動員》不能來自Instagram或TikTok？我們希望在人們花費越來越多的時間的線上世界中建立角色IP。
随着這個想法在約翰的腦海中紮根，他發現了越來越多的非中年IP的好處。由于影視制作成本太高，像迪士尼這樣的公司會花很多錢在銀幕上創造一個新的IP，但這是一個投資産出比波動很大的行業，并且有可能産生不受歡迎的内容。
迪士尼的IP帝國也很昂貴
在這種情況下，如果你能确認IP的吸引力，然後圍繞IP建立相關的内容産業，這似乎是一個很大的創新。與之前需要4-5年才能建立IP的方法不同，Invisible Universe的方法現在允許在大約30天内快速嘗試和測試新IP，以檢視其在市場上是否具有吸引力。
今天，除了Qai Qai之外，該公司還在社交媒體上成功建立了幾個IP，以及與Tiktok的D'Amelio一起推出的Squeaky和Roy;Kayda Kai，超模Karlie Kloss的虛拟機器人助手;巴西明星丹尼·阿爾維斯（Dani Alves）的快樂猴子Crazynho;以及詹妮弗·安妮斯頓未來獨特的動畫角色的可能性。
從娃娃到動畫，它比你想象的要容易
這些動畫人物的"父母"是衆所周知的，他們是在社交網絡上擁有一百萬粉絲基礎的名人，利用他們的影響力使IP更容易首先啟動。約翰還表示，在社交網絡上擁有5億甚至1億粉絲的人更适合與他們一起建構家庭IP，"可以在價值和品牌方面進行開發，這可以走得更遠。
有人說，這很像交通明星的造星模式。不管這個IP是什麼，外部條件（創作者、外觀）都是首選，粉絲有足夠的積攢工作，試錯成本低。
巴西球星丹尼·阿爾維斯和他的快樂猴子Crazynho
< h1級"pgc-h-right-arrow"資料跟蹤"44">從三重到二級，IP變化</h1>
從國小的數字開始，2到3是最自然的順序，從3到2是倒計時。今天，從三元IP到二次元IP的派生也是一種IP逆轉。
正如南韓影視行業"邊拍邊播"的制度能夠吸收觀衆評價來影響内容的方向一樣，這種在與觀衆互動後做出改變的案例，将更能滿足觀衆的需求。
例如，當Tiktok Red Man D'Amelio Family IP Squeaky和Roy參加TikTok的靈活性挑戰時，1100萬流下面的大部分評論都想通路其房間。動畫團隊迅速制作了一個房間的視訊，兩個IP角色在YouTube上通路房間的視訊在短時間内獲得了近一百萬的觀看次數。
▲ Squeaky & Roy
對于與Invisible Universe合作的名人來說，參與一個超越這個想法的項目的成本很低。他們隻需要在家裡拍幾張照片傳遞給他們的伴侶，偶爾在社交網絡上分享一些東西可以幫助IP獲得龐大的初始粉絲群。同時，一個成功的IP的好處也很有吸引力，娃娃衍生品、漫畫、電影、授權費本身就可以讓名人獲得真正的商業利潤。
與最初需要數億美元才能在未來幾年看到成熟IP的模型相比，這種模型降低了成本和時間。你唯一需要打的問号是，在社交媒體成為電影中的角色之後，你是否會繼續喜歡你喜歡的IP。
知識産權的變化。照片提供：騰訊ISUX
另一家從未塑造過知識産權的中國公司也無法回答這個問題，也不想回答這個問題。這就是Bubble Matt，他們覺得自己在做IP業務，除了他們的藝術IP沒有進入漫畫書，而是停留在潮汐遊戲中，允許每個使用者解釋它，并在潮汐遊戲中找到自己的投影。
在Bubble Marte看來，"一個藝術家的玩具IP的魅力不在于文化或故事，而在于藝術家設計的形象，其給使用者留下深刻印象的能力是轉化購買的關鍵部分。形象是其中最重要的部分，其餘的觀衆可以補充，在這個過程中IP甚至已經成為觀衆獨有的IP。
泡泡瑪特創造了著名的IP莫莉
從古至今，源自IP的動畫遊戲是最強大的"金吸野獸"，以皮卡丘為代表的亞洲搶錢組是最好的之一。但在社交網絡時代，微信、Line表情符号也可以成為知名IP、黃臉、長草臉群、棕熊、康妮兔......随着這些IP的普及，他們也有機會成為具有獨特故事的角色品牌。
從表情符号圖像到嘻哈，再到今天直接從社交網絡中崛起的IP，IP這個詞将來可能會越來越多地來自我們的網絡世界。