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健力宝,最令人惋惜的民族品牌,国产第一饮料的兴衰史

作者:蓝之镜

在1984年洛杉矶奥运会上,徐海峰在中国金牌上实现了零突破,女排获得了"三冠王"。中国代表团的指定饮料"中国魔法水"健力宝一夜成名。

10年后,健力宝成为"民族饮料第一品牌"。当时国内唯一与可口可乐、百事可乐竞争的饮料公司。

当年《建利宝》大火达到什么程度?可以说,它是全国最畅销的饮料,旺季买的需要一批,一批的汽车皮被油炸到2万元。谁拥有这些货物,谁就能发财。

这个辉煌的时代,是李精伟创造的。他于1984年创立了健力宝,并于2002年离职,经营公司18年。他于2013年去世。

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李景伟

1996年是饮料市场的分水岭。娃哈哈、康世富、统一、乐北等企业崛起。纯净水、茶饮料开始流行,可口可乐、百事可乐大规模布局,并不断侵蚀市场。

面对这种弱者,李景伟坚信,建利宝是中国的可口可乐,可口可乐是他们不败的对手。甚至驱使公司前往美国,用"中国魔水"征服可口可乐的祖国。

在1990年代中后期,市场经济。国有企业在竞争中"体力",国有资本逐渐退出企业,允许民间资本购买企业资产。

产权属于三水县的建利宝,但也面临股份制改革。

作为创始人,李提出以4.5亿美元的价格购买所有股份的100%。但该计划被拒绝,该县以3.38亿美元的价格将其以75%的股份卖给了浙江国头的张海。

在签名会上,他泪流满面地离开了节目,泪流满面地拍下了自己的照片,一言不发,最后一次出现在媒体上。签约后9天,李景伟因突发脑溢血入院,再也没有离开病房。

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李景伟阴郁地离开了现场

张海,新老板,江湖人称气功大师,商业奇才。他接手时只有28岁。

这个人擅长资本运作,控制着资本市场的"凯迪系统"。收购建利宝的浙江国头是他拥有的众多公司之一,原来是一家空壳公司。

20世纪90年代所谓的资本运作,基本方式是"资本转移",卖空。张海的收购过程,上演了一部经典的空手道剧。

张海的收购合同同意购买3.38亿元,分三笔支付,首付1亿元。他承诺了1亿元的短期贷款,期限为一个月,利用朋友公司的承诺。支付了1亿元人民币的首付,成功接管了当时中国最大的饮料公司。

后来,有两次迟付,张海已经做好了准备。

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张海

饮料是一个现金流行业。此时,健力宝虽然有点下滑,但每年有近30亿的销售额。也就是说,每月至少要支付2亿美元。

张海的计划是在卖饮料的同时还钱。难道您每月的收入不是2亿美元,那么从该收入中提取1亿美元,并退还第一期借入的1亿美元?等到你抽到钱,然后支付最后的付款。

这样,张海就相当于不花一分钱,控制了一家公司。至于以后会出现的洞,拆掉东墙,补上西墙。进入这个庞然大物的肚子,到处都是肉。

2002年10月,李景伟突然因贪污国有财产罪被查处。这是张海完成收购前九个月。

调查发现,李克强的团队在任期间,以购买保险的名义贪污了331万人。

李精伟的意外,让很多人都庆幸选择了张海。谁能想到,后来的张海,会彻底垮掉健力宝,他也被判入狱。

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张海发布第五季

张海成为总统后,解散了自己的老团队,进行了大刀阔斧的改革。

一是吐出"力宝王"品牌,打造新品牌"第五季"。结果,"第5季"结局很糟糕。2002年成为饮料行业的笑柄。有人开玩笑说,对《第5季》的唯一贡献就是在商业教科书上增加了一个案例。

第二,花大价钱成立建利宝足球队,从事足球营销。张海本人热爱足球,是一名资深球迷。从事足球营销,真正提高了建利宝的品牌知名度。但Ken libao被遗弃了,市场上充满了令人讨厌的"第五季"和"弹出式蒸汽"。钱花光了,产品卖不出去,足球是一个很大的损失。

三是打造"健力宝健康产业园",整合健康产业。建设一个工业园区需要1亿元,成本很高,回报缓慢,最后一个没有建成。事后看来,所谓的"健康产业园"是一个空洞的项目,其真正目的是融资。

资深球迷张海几斧下,建利宝元大伤。在饮料最热门的月份,健力宝只完成了1亿元的销售额。在李的时代,1月份至少有3亿人被占为乌有。

2004年8月23日,迫于压力,董事会撤换张海,销毁库存20万箱"爆炸性气体",并宣布停产。县里再次接管了健康宝,急需一位新主人。

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简力宝负责深圳足球

这时,剑力宝像一只受伤的小鹿,希望有人能救它,但被吸引的,却是把它当成猎物狮子。它针对的是一些投机者,投机者抄底进入,伺机以高价卖出,赚取差价。

朱维萨和李志达一直负责剑力宝。巧合的是,两人都只当了两个月的总统。管理团队更是观摩花,领导层换人过于勤奋,有时甚至让员工都搞不清是谁。

投机者正在等待统一团体,台湾竞标1亿美元。这个价格,对于投机者来说,回报至少是1倍以上。消息传出,但遭到全国各地经销商的强烈反对。

经销商认为:建利宝与经销商销售体系统一,利益复杂,长期冲突。双方打架多年,甚至发生了打架事件,有很深的不满。

他们自愿筹集了2亿美元,帮助健力宝恢复生产并保留建利宝。如果健力宝要统一收购,他们将完全抵制收购,拒绝购买。甚至有经销商高喊"与剑力宝同生共死"的口号。

联合集团的第一次收购失败了。

停工近半年后,2004年12月,与李敬伟同年进厂的叶红汉成为总裁,开始复产。

再生产的剑力宝,已经被很多对手赶得太多了,原本好的河山已经不复存在。只能度过一天,在别人剩下的碗里挑一点剩菜汤。

2007年,张海以贪污、挪用资金罪被判处有期徒刑15年。2011年,李被判处15年徒刑。从那以后,建利宝最漂亮的两位总统最终入狱。

鳞片结痂的健利宝再次寻找救命稻草。2007年,联合集团与建利宝两次成功谈判,正式接管建利宝。

李宁在2013年去世后出现在葬礼上时泪流满面。李宁总结李宁的一生说,没有李景伟就没有建利宝,没有李景伟,就没有李宁今天。

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李宁出席李的葬礼

李宁是建利宝历史上最成功的人。

1982年,在第6届体操世锦赛上,19岁的李宁斩获六枚金牌,在世界体操史上创造了一个神话,被誉为体操王子。在随后的运动生涯中,在重大赛事中共获得106枚金牌。

在84届洛杉矶奥运会上相识的李宁和李静伟,相识并同床共枕。1988年,李宁退休,李景伟邀请他加盟建利宝。随后,建力宝与新加坡一家公司出资成立了建利宝运动服饰公司,李宁担任总经理,服装命名为"李宁品牌"。

从此,建利宝、李宁这两个名字就紧密联系在一起。所以很多人后来误以为建力宝是李宁的公司。事实上,这两个品牌也是整合的,相互推广。

健力宝,最令人惋惜的民族品牌,国产第一饮料的兴衰史

辽宁省大连市李宁体育用品店,2019年9月12日。

特别是在第11届亚运会上,简利宝主持了火炬接力,李宁戴着"李宁牌"接过火焰,让全世界都知道了李宁的组合。

亚运会后,健力宝运动服发展迅速,"李宁品牌"每年都以100%的速度增长。1994年,李宁提出要让健力宝运动服装公司独立,做自己的生意。

李靖伟大哥李,全力支持李宁,因为这和他最初的想法一样。李宁受邀的时候,是时候让他做自己的工作了。

1996年,健力宝运动服走出母体,李宁三次偿还建力宝集团投资1600万元,公司从广东迁至北京,并更名为李宁运动服公司,彻底告别了建力宝。

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李宁和李精伟

就这样,李景伟"上马送他一程"。把这位24岁的被遗忘的岁月放在通往黄金地带的路上。2004年6月28日,时任中国最大体育用品公司李宁集团在香港上市,市值16亿美元。

自1984年以来,建利宝已经走过了37年。风雨过后,光环褪去,令人羞愧。昔日的人物已经离开现场,现在宝建利平静下来。

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