4月21日，恐怖经典续集《鬼玩人崛起》在全球公映。
其中，《鬼玩人崛起》的北美首映票房超过2千万美元，迅速覆盖影片低廉的投资预算，续写这一系列以小博大的胜绩。
在第一部亮相逾40年后，《鬼玩人》业已成为恐怖类型中的金字招牌，还衍生出美剧、漫画和游戏等相关产品，未来有望催生更多影视新作。
首周票房赶超成本
据The-Numbers统计，《鬼玩人崛起》在零点场便进账250万美元，优于去年的同类型黑马《危笑》（2百万美元）。随后《鬼玩人崛起》铺开至北美3402家影院，首周末共斩获2450万美元，单馆收益达到7202美元，击败另一部新片《盟约》占据榜单次席。
在系列内部，这一成绩与2013年的《鬼玩人》翻拍版（2578万美元）相差约127万美元，距离改写开画纪录只有一步之遥。而在今年亮相的R级恐怖片中，《鬼玩人崛起》也足以排到第二名，仅低于3月份的《惊声尖叫6》（4445万美元），远超位居其后的《教皇的驱魔人》（901万美元）。
从口碑来看，《鬼玩人崛起》的烂番茄新鲜度达到84%，主流媒体称赞影片在满足长期粉丝期待的同时，运用各种“时髦”元素让系列得以向前发展；而表征观众喜好度的爆米花指数则为80%，与IMDb上的7.3分（1.6万个评价）较为一致。若以翻拍版的收官成绩（5424万美元）为参照，《鬼玩人崛起》可望向5千万美元发起挑战。
《鬼玩人崛起》由李·克罗宁导演，山姆·雷米出任执行制片人，卡司包括莉莉·沙利文和阿丽莎·萨瑟兰等新面孔。影片将故事场景从原本的森林转移到城市中，描述一对感情疏离的姐妹在重逢后发生变故，不仅被迫与附身肉体的恶灵展开残酷的生死战斗，更必须面对如噩梦般的家庭成员。
受到《鬼玩人崛起》的挤压，由盖·里奇执导的《盟约》在2611家影院拿到638万美元，以单馆收益计仅为前者的1/3强；虽然比上月初的《金爆行动》（314万美元）高出逾一倍，但与盖·里奇通常千万美元的开画成绩仍有差距，在竞争激烈的市况中前景并不乐观。
在老片方面，《超级马力欧兄弟大电影》维持现象级的续航表现，第3周下滑35%至5993万美元，无悬念完成票房榜三连霸，北美累计数字更达到4.36亿美元，未来将冲击5.5亿美元的目标，
而前一周公映的《教皇的驱魔人》、《雷恩菲尔德》和《玲芽之旅》均爆出六成左右的跌幅，反倒是A24新作《博很恐惧》由4家影院扩映至965家，周末预估收成环比飙升近8倍，由此升入单片前10名。
凭借《超级马力欧兄弟大电影》和《鬼玩人崛起》的合力，北美周末大盘依然维持在1亿美元以上，为今年第9次达标。截至23日，北美月度总票房已录得7.62亿美元，远超去年全月的5.71亿美元，
在还剩一个完整周末的情况下，4月有望最终迫近9亿美元关口，成为史上当月的第三高成绩，仅次于连续超10亿线的2018和2019年，彼时由两部《复仇者联盟》坐镇4月底。
据Comscore统计，《鬼玩人崛起》共登陆59个国家和地区，首周在全球收获逾4千万美元，其中墨西哥（190万美元）、英国（180万美元）、巴西（150万美元）、法国（130万美元）、印度（130万美元）和意大利（103万美元）等市场成绩亮眼，接下来还将进军德国和印度尼西亚的大银幕。
考虑到1900万美元的低廉成本，《鬼玩人崛起》在院线端便可顺利回笼投资，继续书写这一恐怖系列的胜绩。
系列化延续高人气
在第一部公映40余年后，《鬼玩人崛起》开画旋即突破千万美元，印证这一系列跨越世代的吸引力。
1981年，初出茅庐的山姆·雷米以《鬼玩人》一鸣惊人，迅速成为恐怖片迷眼中的邪典神作。在雷米的家乡底特律首映后，《鬼玩人》起初被美国的主流发行方拒之门外，但次年参与戛纳电影节并得到欧洲片商青睐，于1983年1月率先进入英国院线，并在推出录像带后登顶畅销榜。
直到当年4月，《鬼玩人》才从大洋彼岸回流本土，由新线操盘登上北美大银幕，最终累计至240万美元，全球票房更达到2940万美元，相当于制作成本的78.4倍。
不过，《鬼玩人》也掀起一场颇为浩大的“文化战争”。据BBC报道，即便在英国已被评为X级并删减49秒后才得以公映，但《鬼玩人》的VHS版本依然受到保守派的猛烈抨击，不仅令录像带发行商Palace Pictures坐上被告席，还促成更为紧缩的新《录像法》出台。后来《鬼玩人》申请VHS的重新评级但被拒绝，因而直到1990年都在市场上难觅踪影。经过10多年的拉锯战，《鬼玩人》终于在2001年获准以18级推出完整版。
除英国外，《鬼玩人》在芬兰和当时的西德也先后遭遇禁令，并一度受到好莱坞大厂的冷遇，最后被直接评为NC-17级（17岁以下不宜）。
在《鬼玩人》大获成功后，山姆·雷米趁热打铁执导两部续集，分别是1987年的《鬼玩人2》和1993年的《鬼玩人3：魔界英豪》。但从票房来看，这两部影片均难以企及前作的高度，再加上山姆·雷米逐渐转向商业巨制，《鬼玩人》在一段时间内曾淡出公众视野。
2013年，由费德·阿尔瓦雷兹执导、山姆·雷米监制的《鬼玩人》翻拍版公映，以1700万美元的投拍预算换回9901万美元，再度彰显这一系列历久弥新的号召力。此外《鬼玩人》还将战线拓展至小荧屏，于2015至2018年间出品三季美剧，并得到粉丝的正面评价。
《鬼玩人2》和《鬼玩人3：魔界英豪》
随着《鬼玩人崛起》再次收获票房佳绩，这一系列未来的动向也颇为引人注目。据《鬼玩人崛起》制片人、同时也是原三部曲主演的布鲁斯·坎贝尔透露，针对电影中的关键道具“死亡之书”，山姆·雷米和他的兄弟伊凡正在撰写一部类似《圣经》的总纲，以便未来的编剧或导演基于其上来创作，从而更好地在故事之间形成串联和呼应。
坎贝尔还表示《鬼玩人》新作可能将以两到三年的频率推出，而不会像《鬼玩人崛起》一样间隔10年之久。
值得一提的是，《鬼玩人崛起》曾一度计划在HBO Max直接上线，直到去年华纳兄弟才决定将其投放至院线。事实上，包括此前的《偷家派对》和《魔力麦克3：最后之舞》在内，这是华纳兄弟今年第三次将原本直供流媒体的电影转攻大银幕。
目前这三者合计票房已接近6千万美元，足以涵盖各自的宣发成本。再加上去年派拉蒙在《危笑》上博取超额收益的案例，好莱坞将电影项目从线上移至线下的趋势还在延续。
《偷家派对》和《魔力麦克3：最后之舞》
这也体现在制片商发行影片数的变化上。在第一季度，北美地区共公映了185部电影，比去年同期的134部提高近四成。进入4月，仅前三周亮相的影片就超过100部，多于2022年全月的96部。
充足的新片供应也助推整体市况的抬升：自2月中旬以来，北美周末大盘一直维持在9千万美元以上，为2019年春季后首见。另据The-Numbers测算，回流北美影院的观众比例已达到2019年或之前的约90%，这三项指标正呈现互相促进的向上螺旋态势。
此番《鬼玩人崛起》首映超业界预期，有效吸纳在《超级马力欧兄弟大电影》辐射圈之外的受众群体，也体现了大银幕在提升品牌影响力上的独特优势，有望催化更多中小成本影片的网转院实践。
文｜陈镔
编辑｜张友发