大家好，我是现代天空的沈立轩。
很多人都知道摩登天空，是因为两年来在综艺节目上的火力。
去年，"乐队之夏"中一些最热门的乐队 - New Pants，Sore，Mr. Turtle - 都报名参加了Modern Sky。今年，权重制雕像，五人，达达乐队也一样。很多人问我这是否有黑暗的一面，我根本无法解释。
事实上，早在七年前，现代天空就已经与多样性联系在一起。
2013年，宋东的《董小姐》在《快乐男孩》中演唱，开启民谣火乐时代的篇章;突然之间，Modern Sky从一家小众音乐公司变成了一家巨大的音乐工厂。
无数人问我，民谣之后，下一个音乐潮流在哪里？我的答案是嘻哈。为了打造自己的嘻哈品牌，我们签约了一系列嘻哈潮流艺人，包括瓦尼达、陈冠喜、曼楚克、TT、红花俱乐部等。事实证明，这些艺术家在巡演中做得很好，票房也很好。而去年的《乐队之夏》，其实最积累的乐队音乐文化通过现代天空来放大，通过综艺，而现在，原创音乐人的选择也逐渐成为中国音乐综艺的主流，其中现代天空的作用非常重要。不是多样性改变了我们，而是我们改变了多样性。
今年，我们做出了重大决定，改变以往派人参加不同综艺节目的模式，全身心投入到综艺制作中，将草莓音乐节变成多样的综艺。当然，挑战与机遇并存。
讲师|Modern Sky的创始人兼首席执行官，混沌学校的学生
编辑|混沌大学商业研究团队
支持|混沌大学前沿课程主任 孙玉晨
本文是混沌大学前沿课程的课程说明
起起伏伏，逆势而上，增长
回到最初，1997年现代天坛成立，二十多年的音乐产业在起起伏伏中逆势而上，成为今天的样子，实在是十分艰难。
很多人认为摇滚乐绝对不能赚钱，是的，我们有很多低谷。一句话是悲惨的。"第二张专辑发行时，摩登天空公司状况不佳，资金快用完了，"新裤子的主唱彭磊说，这是彭磊说过的为数不多的真相之一（笑）。
为什么这么糟糕？当时，流行音乐的媒体正在经历动荡。
《摩登天空》创办于1997年或乐队时代，我们有很好的销量和收入，但一两年后，CD时代来了，因为容易复制，盗版CD的份额很快超过了原版。再过两年，在互联网时代，音乐将变得自由，甚至盗版者也无法生存。
我们当时在多大程度上没有钱？有一天，一名员工告诉我，"我已经18个月没有拿到工资了。很难想象在这个时代，有多少人有耐心无薪地继续18个月。
通过为摩托罗拉和诺基亚等大公司提供音乐服务，我们已经走出了困境，但服务并不是我们的第一个想法。2006年，我们下定决心完成自己的创作，让品牌跟随我们，而不是我们。
创建摩登天空音乐节是我们的兴奋之作。当时，账面上只有一百多万，投资一个音乐节需要300万美元。公告发布后的第二天，传媒总监辞职了，他觉得对于七八人团队来说，这个节日是一项不可想象的任务，即使完成了，暂时也不会盈利，如果失败了，也可能是起点，甚至是债务。
然而，尽管我们当时的财务状况不佳，但年轻人却非常排队。我们的第一个音乐节口号是音乐，音乐起源于现代天空，一家音乐公司，一个工厂品牌，我们希望将音乐节变成生活方式和沉浸式体验的混合体。当时，我们的目标是创建一个展示现代天空美学的音乐节。
但当音乐节落地时，一切都是坑。
音乐节开始的前一天，我最后一次去那里，是的，是的，Yeahs，当时美国最热门的乐队，在一家酒店里，我坐在出租车上去海淀公园，看着日落，泪流满面。
没想到第二天，一团糟。早上，我们放在帐篷里的媒体卡，联合制造商的卡被黄牛抢走了。去音乐节，到处都是假票，假证书。
从表面上看，舞台井然有序，艺人井井有条，所有的观众都很开心，仿佛一个成熟的音乐节就应该如此。但音乐节的底层逻辑，从票务安全，文件管理到安全，我根本没有概念。相反，我把一半以上的精力投入到音乐节的体验中，比如钢彩虹门如何更漂亮，涂鸦的灯箱在晚上效果更好。
当音乐节的第一年结束时，我们账户上的所有钱都被清算了。
但在这个过程中，我们收获了极大的用户认可度。
第二天有一场暴风雨，但音乐节上成千上万的人都在等待最后一支乐队的演出，是的，Yeahs有一场美丽的舞台表演，音乐节结束后，很多人说他们发烧了，生病了，但这是他们永远不会忘记的经历。
事实上，无论是对他们还是我们，都是令人难忘的。
《摩登天空》为什么能获得观众的一致认可？我认为叛逆的主流美学是最重要的原因。
与崔健、唐代、黑豹、魔石三姐所代表的红岩不同，现代的天空代表着蓝色的现代。在信息爆炸的时代，年轻人期待更加开放和多样化的音乐风格，现代天空可以表达最前沿的年轻人的思想和美学。现代天空音乐节的出现，不仅是商业模式的伟大创新，也是思想和美学的伟大创新。
同样令人惊讶的是，现代天空节最初是一个想法，从那时起，就有无数超现实的故事，成为无数人脑海中的回忆。
接下来是草莓节。
从通州运河公园开始，草莓现在已经到达全国20个城市，即使今年的疫情肆虐，草莓也按时回归，就像是年轻人永无止境的宇宙角落里的派对。
草莓节每年都有一个主题，每次都是一个再创作的过程。
举两个例子，2014年草莓音乐节的主题是"社交网络是垃圾，欢迎来到现实世界！"Modern Life is rubbish"出自英国摇滚乐队Blur的专辑《Modern Life is Rubbish》。因为我们的许多客户都是社交网络公司，所以得到我们的口号就是抗议，问你是否不能那么直接。其实我们很讽刺，因为我们觉得他们已经离不开网络，离不开虚拟世界。
2017年的主题是"独行侠"，今天的年轻人对"孤独"这个词有了深刻的理解，虽然现场有成千上万的观众，但每个人都是一个孤独而冷漠的个体，拥有自己独立的宇宙。我们还在音乐节中嵌入了一个场景，一群音乐家在线选择一个用户，并在线路下的一个小房间里给个人一个音乐会，称为孤独音乐会。
除了主题和风格，草莓节在商业上取得了成功。以2020年重庆草莓音乐节为例，40%的观众来自其他城市，这对城市经济有明显的"溢出效应"，可以极大地促进当地消费。
分形创造新物种
中国现在每年有大约300个音乐节，竞争非常激烈，为什么草莓有这么强的活力和竞争力？
其核心是The Modern Sky，它最初是一家唱片公司，音乐公司，艺术家机构，并从早期阶段就签约清醒，超市，新裤子和其他乐队，投资这些艺术家，这促成了很多音乐版权。到目前为止，我们已经与300多组艺术家合作，拥有数千首歌曲库。
当然，前几年版权根本没有赚到任何钱，但近年来，互联网广播平台盗版政策趋于严厉，版权的价值正在慢慢显现。此外，现代天空每年都有上千场小型演出，数百场音乐会，数十个音乐节，现场音乐也是重要的商业领域。
对于现代天空来说，可以说签约艺人带动了版权生意，带动了现场音乐，也可以说是相反的，音乐节牵头的艺人经纪人，带头音乐版权，三者形成了一个循环。换句话说，如果不说竞争，草莓不是在音乐节维度上与其他音乐节竞争，而是上游，从音乐公司将要做什么的高度讨论竞争。
除了核心细分市场外，我们还创建了许多其他业务（plus）。例如，在互联网上，摩登天空开发了自己的用户平台"现场"，55%的门票通过自己的渠道销售，也有自己的付费会员;一致性的美学是两种循环系统的前提。
归根结底，当然，音乐家是现代天空最重要的起点，在混乱的黑字中，音乐家就是其中之一。我们所有的表演都是由音乐家推动的，而草莓节的活力也因为我们实现了不同阶段的音乐家在不同阶段，创造了不同阶段的趋势，才能生存下来。
这一点，我今年更清楚了。
疫情爆发导致所有线下演出停止，很多平台提出难以拒绝的价格，请我们的艺人做线上演唱会，让用户免费观看，我终于不同意了。其实，平台付出的现场演唱会收入比很多，但作为现代天空，我们应该尊重内容，应该培养用户的付费习惯。
当然，对于平台来说，用户是一体的，他们想给用户更多的选择，更实惠，但对于现代的天空，音乐家是一体的，一场精心准备的演唱会注定不是免费的。我们是一家以音乐家为核心的公司，而不是表演者。
而在音乐家方面，摩登天空根据不同的审美取向形成了自己的工厂矩阵。
例如，BadHEAD是在北京的新声音之后，我们想要打破自己，反抗自己。左小祖诅咒、胡伟、飞乐队、陈帝力这些乐队都是非常实验性的、叛逆的、颠覆性的传统音乐观念，他们明显不同于早期清醒的现代天空、麦田守望者、新裤子、鲜花、超市，我们树立了新厂牌BADHEAD坏脑。
M_DSK也是如此，在嘻哈热潮前夕，我们成立了M_DSK，由一个以前做过业务发展的女孩，从一个小小的构思，成为今天中国嘻哈领域最大的工厂。M_DSK成立一年后，我们在草莓开始了M_DSK嘻哈舞台，随后是M_DSK音乐节，艺术家们再次扩大了他们的版权和现场音乐。
新厂品牌白猫自助洗衣店，名字非常没意思，成立至今一年已签约20多组新面孔。前段时间，白猫洗衣店的老板和我一起说，要打造一个白猫洗衣音乐节。这个工厂的品牌矩阵，其实在分形创新中，不断自我复制。
看看上图中的植物，它们是大自然的杰作，因为有逻辑，所以仔细看是很美的，隐藏了宇宙的所有秘密。事实上，许多人类的创造物都在不知不觉中向自然法则致敬，比如现代的天空。
为什么采用"小单位"机制？
因为试错的成本没有那么高，给音乐人"小单位"，让他们发自内心地创作，这相比电影行业的数亿级，试错成本更低。同时，音乐家们分散，需要我们有章鱼般的触手，才能更快地找到它们，让反馈机制更加灵活。此外，分形越多，你就越不可能陷入简单的自我重复。
分形创造了什么新物种？
例如，摩登天空的母子工厂品牌。过去，这些年轻的摇滚乐手、文学青年都在大谈"今天去哪里喝酒"等等，突然有一天，他们有了孩子，话题也变了，而听现代天空音乐节这一代人也开始有自己的孩子。当用户场景发生变化时，现代天空亲子工厂品牌小草莓诞生了。
小草莓的核心其实和现代天空音乐节一样，都是音乐，是让舞台上的表演者有自己的工作坊，工作坊交流可以包括音乐创作、环境教育、亲子互动等等，所以，小草莓和现代天空音乐节是一种关系，是音乐家们"小单位"的分形创新。
今年的家草莓也是一个典型的案例。在家爆发期间，现代天空在B站的家草莓线上，可以看到唐代乐队的主唱丁武，长着一头长发，在煎饼里看起来很凶猛的大个子，还有一些音乐家在玩游戏，打太极拳等等。Home Strawberry在舞台外呈现了音乐家的生活一面，这种新的视角取得了巨大的成功，成为Modern Sky今年上半年的主要收入来源。
现代天空世界观
多年来，现代的天空慢慢长成了一棵树，脚下大地，枝繁叶茂。
但我也一直在想，现代天空的存在意味着什么？摇滚、民谣、嘻哈、独立音乐，我们需要这种现代的天空吗？
回到十多年前的一段旅程，当现代天空处于低潮时，我们中的两三个人在唱片的旗帜下逃离北京前往西藏。在一个没有工业的地方，没有现代生活的痕迹，不安静，但能听到很多声音，甚至能听到风穿过树叶，能听到非常微妙的动物叫声。
一天早上，我们被这首歌吵醒，接着是歌曲寻找过去，一群人在屋顶上一边唱歌，我们把这些都录了下来，仿佛来自古代的声音。后来我总想，为什么没有音乐，没有录音，这样声音才能从远古传到今天？我认为这是因为他们可以找到与宇宙的能量联系。
在现代社会中，每个人都沉浸在他们创造的世界中，可能无法听到与起源的更紧密的联系。所以《摩登天空》希望能够把这些生命准则连接起来，从现代生活中抽离出来，与自然法则站在一起。
摩登天空想做一件事，生命的颂歌。选择具有最真实心态的音乐家，创造影响很多人的声音，从某种意义上说，这些声音与西藏那些与宇宙产生共鸣的歌曲具有相同的能量。
本文基于沈立轩先生在混沌大学的课程，历时2小时。受微信阅读体验限制，本文内容仅为完整课程的1/10，要了解全干货沈立轩先生精彩的课程内容，请点击下方海报扫描码后查看课程。