1、一场直播需要多少支引流视频?
2、每支引流视频扮演什么功能及投放角色?
直播前
(1)视频类型:预热视频
(2)投放/发布时间:
1~3条,直播前1天或当天,*明星直播会提前3天至一周
(3)投放目的:预先抢占公众眼球/流量位
(4)参考视频样式:
开门见山式-结构:“自我介绍+时间/福利等关键信息”;
微剧情演绎式-特点:夸张演绎+反转。
直播中
(1)视频类型:引流视频
3~8条,直播期间或直播前半小时,*竞价预留过审时间,2-3小时左右
(3)投放目的:利用帐号自然流量/竞价投放为直播间引流
a. 达人口播/科普-通过专业的知识普及,讲解产品;
b. 直播切片-第三视角拍摄直播间精彩片段,用剪映加简单花字、配以最近热门bgm;
c. 货品清单-展示直播要卖的爆款产品,吸引用户;
d. 纯商品展示/卡点变装/穿搭口播-以最直观感受激发用户购买欲,点击直播间;使用热门bgm烘托氛围。
e. 对口型/问答-以“一问一答”的形式阐述关键产品卖点、利益点、用户痛点等,利于捕捉精准用户;
f. 巧用热点-利用近期抖音热点吸引用户留存;
g. 吸睛剧情-常用:“商家-买家”,“主播-运营“之间的故事;
h. 生活日常-通过老板的日常生活和工作态度吸引用户。
直播后
(1)视频类型:回流视频
1条,直播后1天
(3)投放目的:增强粉丝信任感/粘性,优化视频制作成本
a. 直播数据战报
发布直播数据战报,证明自己的带货能力,赢得粉丝信任感
b. 视频高光时刻
发布直播高光时刻,降低短视频制作成本