1、一場直播需要多少支引流視訊?
2、每支引流視訊扮演什麼功能及投放角色?
直播前
(1)視訊類型:預熱視訊
(2)投放/釋出時間:
1~3條,直播前1天或當天,*明星直播會提前3天至一周
(3)投放目的:預先搶占公衆眼球/流量位
(4)參考視訊樣式:
開門見山式-結構:“自我介紹+時間/福利等關鍵資訊”;
微劇情演繹式-特點:誇張演繹+反轉。
直播中
(1)視訊類型:引流視訊
3~8條,直播期間或直播前半小時,*競價預留過審時間,2-3小時左右
(3)投放目的:利用帳号自然流量/競價投放為直播間引流
a. 達人口播/科普-通過專業的知識普及,講解産品;
b. 直播切片-第三視角拍攝直播間精彩片段,用剪映加簡單花字、配以最近熱門bgm;
c. 貨品清單-展示直播要賣的爆款産品,吸引使用者;
d. 純商品展示/卡點變裝/穿搭口播-以最直覺感受激發使用者購買欲,點選直播間;使用熱門bgm烘托氛圍。
e. 對口型/問答-以“一問一答”的形式闡述關鍵産品賣點、利益點、使用者痛點等,利于捕捉精準使用者;
f. 巧用熱點-利用近期抖音熱點吸引使用者留存;
g. 吸睛劇情-常用:“商家-買家”,“主播-營運“之間的故事;
h. 生活日常-通過老闆的日常生活和工作态度吸引使用者。
直播後
(1)視訊類型:回流視訊
1條,直播後1天
(3)投放目的:增強粉絲信任感/粘性,優化視訊制作成本
a. 直播資料戰報
釋出直播資料戰報,證明自己的帶貨能力,赢得粉絲信任感
b. 視訊高光時刻
釋出直播高光時刻,降低短視訊制作成本