《微店賺錢一冊通 ——開店+營銷+推廣 實戰全攻略》一一1.2 移動電商開啟新商機

本節書摘來自異步社群出版社《微店賺錢一冊通 ——開店+營銷+推廣 實戰全攻略》一書中的第1章，第1.2節，作者：葛存山，更多章節内容可以通路雲栖社群“異步社群”公衆号檢視。

微店賺錢一冊通 ——開店+營銷+推廣 實戰全攻略

移動網際網路作為一個新行業正逐漸滲透到人們的生活和工作的各個領域，手機短信、微信、移動音樂、手機遊戲、手機視訊等豐富多彩的移動網際網路應用迅速發展，正在逐漸地改變資訊時代的社會生活。

截至2014年6月，我國網民人數達6.32億，其中手機網民達5.27億，較2013年年底增加2699萬人，網民中使用手機上網的人群占比提升至83.4%，相比2013年年底上升了2.4個百分點。手機網民規模繼續保持穩定增長，高于其他上網裝置的使用比例，這意味着手機依然是中國網民增長的主要驅動力。

手機相對電腦的技術門檻更低，是網際網路向農村地區、低收入群體滲透的重要途徑。在手機上網普及過程中，營運商的推動作用還将繼續存在，通過網絡套餐和3g、4g号碼的推廣宣傳活動促進手機使用者向手機網民使用者的轉換。

基于移動網際網路的快速擴張，網絡經濟取得了飛速發展。一個具有生命力的産業應該具備商業化的能力。移動網際網路相比傳統網際網路，具有移動化、碎片化和個性化特點，全方面貼近使用者生活的各個方面，帶來了商業模式上的發展和改變。

根據emarketer的統計資料發現，2013年美國移動端的電子商務交易額達388.4億美元，比2012年的248.1億美元增長56.5%，預計到2017年移動商務交易額将高達1085.6億美元，如圖1-3所示。

1-3.tif

圖1-3　美國移動端的電子商務交易額

2014年的“雙十一”網購以再創紀錄的業績落下帷幕，天貓“雙十一”購物狂歡節實作571億元交易額，阿裡巴巴移動端成交額達到243億，是去年移動交易額的4.54倍，占總成交額的42.6%，重新整理了全球移動電商單日成交紀錄。京東當日的移動下單量占比也超過40%，下單量是去年同期的8倍。

3g、4g網絡和智能手機的普及，手機上網體驗的改善，電商網站不遺餘力開發移動端産品，吸引消費者使用移動端購物，手機網民數量大幅增加，消費者開始形成了在移動端購物的習慣。

這些因素使得移動電子商務高速發展成為必然。2013年，我國移動電子商務市場交易規模達到2325億元，同比增長141%，依然保持快速增長的趨勢。根據前瞻對電商市場研究和未來市場發展的預測，未來我國移動電子商務市場交易規模依然将保持較高的增長速度。未來2～3年移動電子商務市場交易規模增速有望保持70%以上。

不僅是平台，商家、第三方服務商等整個電商行業都在加速轉向移動網際網路。移動網際網路時代，電商是最早一批嘗試将流量變現的行業之一，微信先是開放接口開啟微信開店模式，随後自己推出微信小店；剛剛完成上市的京東進駐微信；拍拍網緊接着推出微店平台。

與此同時，資本也開始湧入該行業，2014年10月份，口袋購物宣布獲得3.5億美元c輪融資，投資方包括hcapital、老虎基金、dst以及騰訊等，其中騰訊投資1.45億美金，占股比例達10%。

移動網際網路的便攜性、定位性、多元化等特點，促進新的商業模式發展；另外，其媒體屬性也開始顯現，營銷潛力巨大。移動網際網路可以使網民更及時地收到最新資訊，通過廣告投放等方式，可以進行更廣泛的營銷。