《網際網路+流通——F2R助力傳統産業創新與轉型》一一1.2 “網際網路＋流通”産業深度融合與轉型

本節書摘來自異步社群出版社《網際網路+流通——f2r助力傳統産業創新與轉型》一書中的第1章，第1.2節，作者： 馮陽松 , 連昱 , 葛文，更多章節内容可以通路雲栖社群“異步社群”公衆号檢視。

國家統計局最新資料顯示，2014年全年最終消費對經濟增長的貢獻率達到51.2％，在“三駕馬車”中居于首位。網絡消費在整個消費中增速明顯，2015年1至4月份，網上商品零售額達8690億元，增長40.3％；網上服務零售額達1745億元，增長43.9％。

同時，電商在中小城市和中西部地區市場潛力巨大。根據易觀智庫資料統計，電子商務新使用者的貢獻率在三線城市達到38％，四線城市達到45％，而中西部地區涉農電子商務發展更快，網購增長最快的前25個縣裡有19個在中西部地區。

基于對網際網路未來發展趨勢的研究分析，易觀認為将網際網路引入流通領域可以解決傳統産業，尤其是物流領域中資訊不對稱問題，進而緩解流通行業高成本、低效率的現狀。同時，“網際網路＋流通”不僅給商品流、服務流、資訊流帶來變化，還可以通過産業生态的建構，将金融、雲、大資料、移動網際網路等充分融合，進而促進整體産業生态的發展，助力傳統産業創新與轉型。

2015年5月15日，為貫徹落實“網際網路+”行動計劃，商務部研究制定了《“網際網路+流通”行動計劃》（以下簡稱《行動計劃》），這是首個落實“網際網路+”的專項行動計劃，目的是加快網際網路與流通産業的深度融合，推動流通産業轉型更新，創新服務民生方式，釋放消費潛力。

《行動計劃》提出了力争在1～2年實作5個方面的目标，規劃的重點将在農村電商、電商進中小城市、進社群以及跨境電商等方面創新流通方式，解決電商“最後一公裡”和“最後一百米”的問題。具體來看，一是在全國建立200個電子商務進農村的綜合示範縣，示範縣的電子商務交易額在現有基礎上年均增長不低于30%；二是建立60個國家級電子商務示範基地，培育150家國家級電子商務示範企業，打造50個傳統流通及服務企業轉型的典型，培育100個網絡服務品牌；三是運用市場化機制，推動建設100個電子商務海外倉；四是指導地方建設50個電子商務教育訓練基地，完成50萬人次的電子商務知識、技能教育訓練；五是在2016年年底實作我國電子商務交易額22萬億元、網上零售額5.5萬億元。

基于上述五項目标，《行動計劃》又确立了6個方面的重點任務，即推動電子商務進農村；鼓勵電子商務進社群；支援電子商務進中小城市；推廣線上線下互動；促進跨境電商發展；加快電商海外營銷管道建設。

易觀認為，“網際網路＋流通”其本質是通過網際網路把供應商、制造商、消費者緊密聯系在一起，實作增收（上遊拓展管道）、節支（下遊降低采購成本）、提效（提高整個産業鍊協同運作效率），在為上下遊客戶創造價值中實作自身的價值。

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流通4.0即以網際網路、物聯網、大資料、雲計算等現代資訊技術為支撐，以消費者驅動為理念，以大型流通企業為核心，以供應鍊上的供應商、制造商、消費者等利益相關方跨界融合共建生态圈實作共生共赢為宗旨，以線上線下結合的平台化營運為特征，以賣商品向賣服務轉變的流通業發展新階段。

易觀結合多年流通企業服務案例研究，認為“網際網路＋流通”時代，f2r（factory to retailer）将成為繼b2b、b2c、o2o等未來傳統産業轉型更新的最具發展潛力的新型商業模式。f2r商業模式的本質是通過建構線上交易平台，實作産品從factory（工廠）直接到retailer（線下零售終端），進而實作多個中間管道環節扁平化，一方面提升生産商/品牌商/制造商整體的銷售收入，拓寬并深耕管道市場，實作管道下沉，借助農村電商未來發展紅利，實作快速增長。另一方面降低線下零售終端的采購成本，通過金融、技術等手段，促進社群電商的發展，創新社群服務方式，打破“最後一百米”的瓶頸。通過f2r商業模式，可以快速提升傳統産業整個供應鍊和物流流通效率，配合相應的“網際網路＋流通”支撐體系的建設，進而成為我國經濟未來增長的發力點和關鍵點。