見習記者李克龍
經過五年的等待，毛澤東終于敲響了A股IPO的大門。
近日，茂戈平化妝品有限公司（以下簡稱"毛戈平股份"）召開了第一次會議。事實上，早在2016年，毛戈平就已經送出了招股說明書，但在2017年暫停上市。
毛戈平IPO申請拟募集資金5.12億元，用于管道建設、研發中心建設、形象設計教育訓練機建構設和流動性補充。不過在此之前，毛澤東的股份已經完成了三次分紅，總額為1.18億元，2014-2016年三年的淨利潤為1.51億元。
值得注意的是，"A股國貨構成第一股"毛戈平股份的産品均為合同生産，招股說明書顯示，公司研發人員隻有15人，三年研發投入總額893億元，占營收的1%。
線上轉型
劉曉清的武則天風格在電視劇《武則天》中成為經典，其設計背後的是毛戈平，他也逐漸為大衆所熟知，并于2000年創立了個人化妝品牌。
現階段，毛戈平的化妝品份額分為"MGPIN"和"愛終身"兩條産品線，MGPIN定位高端市場，而蘭蔻、雅詩蘭黛等主流彩妝品牌價格基本持平，同樣采用櫃台直銷模式;
CBNData資料顯示，截至2020年3月，茅戈平的櫃台數量已增長到224個，占其收入的70-80%。
招股說明書提到，資金實力不足，導緻品牌在網際網路媒體等領域的營銷不足。
近年來，毛澤東試圖利用社交媒體來增加個人知識産權影響力，并将産品銷售的重點轉移到線上。2020年，毛戈平将站B，與各類UP車主開展商業合作，推廣MGPIN，愛終生彩妝品牌，其最高視訊播放量超過200萬。同時，毛戈平還在小紅書、微網誌等社交管道上釋出化妝教程，到目前為止，小紅書已經超過6萬條筆記。
毛說，該品牌已經開始涉足天貓、小紅書等平台上直播，同時也在完善線上分銷體系。
10月20日晚，MGPIN雙色遮瑕膏、粉底霜、蜂蜜粉餅預售，雙色遮瑕膏訂單突破8萬份。
僅占研發投入的1%
根據毛澤東2017年的招股說明書，從2014年到2017年上半年，公司的營業收入分别為2.79億元、3.21億元、3.43億元和2元。1億元，同期歸屬淨利潤為4711.26萬元、5462.47萬元、533.197萬元、3561.97萬元。
報告期内，公司研發費用分别為人民币244.69萬元、人民币305.11萬元、人民币342.27萬元及人民币157.17萬元，分别占營業收入的0.88%、0.95%、1.00%及0.78%。
此外，截至2017年上半年，公司研發人員隻有15人，占員工總數的1.14%。
毛澤東坦言，在研發領域，投入購買研發裝置和招聘高端研發人才的資金有限。
值得注意的是，毛戈平的産品都是合同制生産，沒有獨立的生産線。主要包括合同外處理、國外協定制、直接采購三種形式。
這也意味着，公司的産品更多的是标簽形式，也不具備獨立生産的能力。
《2020年全國商品彩妝市場研究報告》指出，為了快速進入市場，絕大多數國貨彩妝品牌都依賴代工生産。這導緻來自多個品牌和不同品牌的産品同時融合。
另一個國家的化妝品牌完美日記因為依賴合同、再營銷和輕研發而受到質疑。資料顯示，完美日記的母公司易賢電子商務，到2020年，其收入将僅将1.3%用于研發。其股價也受到影響，從曆史高點下跌90%，截至10月22日每股下跌3.22美元，市值蒸發了100億美元。
編輯：小茉莉
版權聲明
突發！當地新35-3，深夜緊急公告，從現在開始，全民活下來抗擊疫情！突然雷聲，或強制除名！金融欺詐與樂視相當，虛構收入超過200億美元！