见习记者李克龙
经过五年的等待，毛泽东终于敲响了A股IPO的大门。
近日，茂戈平化妆品有限公司（以下简称"毛戈平股份"）召开了第一次会议。事实上，早在2016年，毛戈平就已经提交了招股说明书，但在2017年暂停上市。
毛戈平IPO申请拟募集资金5.12亿元，用于渠道建设、研发中心建设、形象设计培训机构建设和流动性补充。不过在此之前，毛泽东的股份已经完成了三次分红，总额为1.18亿元，2014-2016年三年的净利润为1.51亿元。
值得注意的是，"A股国货构成第一股"毛戈平股份的产品均为合同生产，招股说明书显示，公司研发人员只有15人，三年研发投入总额893亿元，占营收的1%。
在线转型
刘晓清的武则天风格在电视剧《武则天》中成为经典，其设计背后的是毛戈平，他也逐渐为大众所熟知，并于2000年创立了个人化妆品牌。
现阶段，毛戈平的化妆品份额分为"MGPIN"和"爱终身"两条产品线，MGPIN定位高端市场，而兰蔻、雅诗兰黛等主流彩妆品牌价格基本持平，同样采用柜台直销模式;
CBNData数据显示，截至2020年3月，茅戈平的柜台数量已增长到224个，占其收入的70-80%。
招股说明书提到，资金实力不足，导致品牌在互联网媒体等领域的营销不足。
近年来，毛泽东试图利用社交媒体来增加个人知识产权影响力，并将产品销售的重点转移到线上。2020年，毛戈平将站B，与各类UP车主开展商业合作，推广MGPIN，爱终生彩妆品牌，其最高视频播放量超过200万。同时，毛戈平还在小红书、微博等社交渠道上发布化妆教程，到目前为止，小红书已经超过6万条笔记。
毛说，该品牌已经开始涉足天猫、小红书等平台上直播，同时也在完善线上分销体系。
10月20日晚，MGPIN双色遮瑕膏、粉底霜、蜂蜜粉饼预售，双色遮瑕膏订单突破8万份。
仅占研发投入的1%
根据毛泽东2017年的招股说明书，从2014年到2017年上半年，公司的营业收入分别为2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元和2元。1亿元，同期归属净利润为4711.26万元、5462.47万元、533.197万元、3561.97万元。
报告期内，公司研发费用分别为人民币244.69万元、人民币305.11万元、人民币342.27万元及人民币157.17万元，分别占营业收入的0.88%、0.95%、1.00%及0.78%。
此外，截至2017年上半年，公司研发人员只有15人，占员工总数的1.14%。
毛泽东坦言，在研发领域，投入购买研发设备和招聘高端研发人才的资金有限。
值得注意的是，毛戈平的产品都是合同制生产，没有独立的生产线。主要包括合同外处理、国外协议制、直接采购三种形式。
这也意味着，公司的产品更多的是标签形式，也不具备独立生产的能力。
《2020年全国商品彩妆市场研究报告》指出，为了快速进入市场，绝大多数国货彩妆品牌都依赖代工生产。这导致来自多个品牌和不同品牌的产品同时融合。
另一个国家的化妆品牌完美日记因为依赖合同、再营销和轻研发而受到质疑。数据显示，完美日记的母公司易贤电子商务，到2020年，其收入将仅将1.3%用于研发。其股价也受到影响，从历史高点下跌90%，截至10月22日每股下跌3.22美元，市值蒸发了100亿美元。
编辑：小茉莉
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