毛戈平IPO成功之后，能否为国货美妆打开新局面

毛戈平大家都不陌生吧，凭借“换头术”，在化妆行业迅速火出圈，毛戈平早先是因为武则天剧中的造型而大火，随之毛戈平老师独特的化妆技术也吸引一大批粉丝，并获得专业行业内的人士认可，毛戈平大师打造符合亚洲女性之美，探索研究亚洲女性的骨相，利用光影勾勒出女性骨相之美。

毛戈平创办的由自己名字命名的毛戈平美妆股份有限公司，创立的个人品牌也被誉为“国货之光”。然而，毛戈平的上市之路并不是很理想，提交招股书之路几经波折，从2016年到现在毛戈平的上市之路也终于引来喜讯，毛戈平招股首会通过，历经五年之久，终于走到上市最后关头，根据证监会官网显示，在10月21日的发行审核委员会工作会议审核毛戈平化妆品股份有限公司首发上获批通过，这将是距离登录A股仅剩下一步之遥，毛戈平的成功过会，同时也意味着毛戈平美妆将成为A股市场的彩妆第一股。

毛戈平品牌的大部分盈利均来自定位于高端市场的MGPIN系列，该系列的产品毛利率在85%以上。招股书显示，在2018年—2020年，毛戈平股份分别实现销售总额3.89亿元、5.56亿元及7.30亿元，分别实现净利润0.82亿元、1.26亿元及1.75亿元。从了解可知，毛戈平品牌在研发上和投入广告上并没有下很多成本，不像同行业的那样大部分精力投入到广告上，产品更新换代快。

从中我们可看出，毛戈平品牌轻研发和轻营销，毛戈平也认知自己的不足，在招股书上写道，公司旗下的彩妆品牌在广告投入方面有很大的提升空间，后期将弥补提高品牌知名度和影响力，致力于打造国货产品走向国际。

从彩妆市场来看，随着90、00后成为新兴消费群体，国货美妆品牌的崛起，产品逐渐呈现年轻化及时尚的特点，消费者的认可程度也不断在提高，希望毛戈平美妆更进一步扩大我国美妆行业的市场规模，让国货美妆走向全世界，让亚洲女性之美走出去！