你們有沒有發現，那些曾經帶我們進入美妝世界的品牌，正在一個個消失……
最近，美妝圈子裡又傳來一個“噩耗”。
LADUREE 永遠地停留在了2021年。
品牌已于12月19日停止銷售，并于12月31日關閉了官方網站。
花瓣腮紅也走向了“凋落”，這次是真的公主落淚了。
真實狀态：一邊落淚，一邊把已經積了一層厚厚灰的花瓣腮紅擺到了C位。坐等升值，真·絕版了。
LADUREE 的倒閉雖然意外，但是一點也不意外。
這兩年“清倉撤櫃”，“關店倒閉”，“退出中國市場”的消息出現在美妝行業裡，我們早已經見怪不怪了。
第一滴眼淚是留給這些韓妝品牌的。
毫不誇張地說，當年幾乎看一部韓劇，就能被種草一個化妝品（還有一部三星手機）。
要說那會兒被種草的過程可比現在容易多了，10幾年前的我們可以說是完全不懂色号、質地之間的細微差别……被種草的理由隻需要一個：某某明星同款。
2000年伊蒂之屋的代言人，你能看出來這是誰嘛？
當年很擅長“誰火和誰玩兒”的 ETUDE HOUSE（愛麗小屋/伊蒂之屋），可是沒少割了韭菜。
它家一顆一顆的單色眼影勾起了多少人眼妝初學者時期的回憶？
還有這支口紅，清晰的記得當時就是因為和鄭秀晶擺在一起，是以無腦下單的。那個濃濃的香精味兒，現在聞到還是能勾起在宿舍偷偷化妝時心驚膽戰的回憶。
要說這世界變化快！曾經一度占領女孩們的化妝台，被稱為“K-Beauty 第一彩妝品牌”的ETUDE HOUSE……也已經逐漸淡出大家的視線了。
也是2021年的事兒，因為業績實在慘淡，一直處于負債的狀态，是以最終也被迫無奈，陸續關閉了國内的所有線下門店。
同樣的被迫關店、甚至退出中國市場的，還有悅詩風吟(INNISFREE)、菲詩小鋪（THE FACE SHOP）……一系列，伴随着我們青澀高中、大學時期的韓妝品牌。
它們的價格相對較低，而且知名度也有……聽上去應該熱度不減才對……
但，我們在變啊！現在的人兒，對化妝的要求早就和當年不一樣了。是以不能及時跟着市場變的它們，單憑“老熟人”這一點就比較難打動我們了。
另一滴眼淚，則是留給這些歐美彩妝的。
還記得去年看到這條“Becca突然宣布倒閉”的消息時，内心甚至對整個美妝行業未來的發展産生了質疑：“Becca都不行了？還有什麼品牌能夠堅持下去？”
畢竟它家的很多産品，對于彩妝愛好者們來說，就算不是人手一個也絕對是“無人不曉”的程度了吧~
最火的當數能夠被拿來和「MAC的生姜高光」、「Bobbi Brown的五花肉」相提并論的「Becca飛碟高光」了。
還有在散粉界，有一定話語權的「水散粉」。上臉後又粉狀變成水霧狀的散粉，在它消失之後就沒再遇到過。
可就算是擁有這麼多神仙單品的Becca，也沒能避免“英年倒閉”的結局。
更離譜的還有很多人的第一支口紅，甚至是媽媽、外婆的第一支口紅「露華濃」。
因為一條“虧損6.19億美元，為申請破産作準備”的熱搜，激發了很多人的念舊情節。這下可好，反向刺激了大家的消費。最後起死回生，有驚無險地支棱過來了。
不過也是沒想到啊，擁有近百年曆史的美國彩妝品牌巨頭，也會地位不保？
反觀一下的現象。
“曾經也是數一數二的網紅呢，怎麼說不行就不行了？”
“是整個美妝行業不行了？”
看看自己越發豐滿的梳妝台，好像并不是。
“是受疫情的影響？”
來自官方的解釋大多是這樣，确實有一定的關系，但準确來說疫情隻能算是導火索。畢竟在疫情期間越做越好的品牌，也是不少的。
@GIRLCULT
說白了，還是因為我們現在有了更多且更好的選擇。
這個世界的規則就是“優勝劣汰、适者生存”，在競争激烈的美妝品牌中，也逃不過這樣的自然法則。
@KALEIDOS
是以是有哪些更“優”且更“适”的出現了呢？
從那些古老品牌被淘汰的時間入手，從現在大家更關注的美妝市場來分析……種種結論指向同一個地方：（新）國貨美妝品牌的出現。
@COLORKEY
首先國貨品牌在中國發展，隻要品質過硬，其它各方面和進口品牌相比，無疑是更有優勢的。
兩個品質、效果、價錢都差不多的東西放在一起，我們肯定更願意選擇made in china的那一個。往大了說，這也是關乎民族自豪感的東西嘛。
@out-of-office
是以當有各方面都不輸，而且還是國貨品牌出現的時候，我們當然見“益”思遷了。
下面我們就具體點說，來印證一下這個觀點。
很直接，最開始我們還不知道國貨的品質已經做得這麼的時候，就是純純為價格所動的。
“反正便宜，買一個試試呗～”
@花知曉
拿口紅來說吧，編輯們經常吐槽自己“國貨口紅買多了之後，現在感覺超過100RMB的都是下單之前需要再三考慮的奢侈品了。”
@橘朵
畢竟在國貨中，買到一支心滿意足的口紅幾十塊錢就能輕松搞定，逢年過節還經常遇上第二件半價、甚至第二件白拿的大便宜。
對比之下像Becca這樣定價比較高，又很容易找到替代品的，就比較容易被取代了。（怪不得它家口紅線火不起來）
不用為進口稅買單，也不用為虛高的品牌溢價買單，而且品質也是頂呱呱的，為什麼不呢？
@珂曼
比如說，插播一個 39.00的可護唇、可潤色的多用唇膏，咱就是說這個價錢買回去的，确實有被品質驚豔到。（是以……唇膏的實際物價難道就應該是這樣的嘛？）
點選購買
珂曼 輕顔變色潤唇膏
原價：45.00—129.00HAIBAO折扣價：39.00—99.00
最近包裡都懶得帶口紅了，反正天天戴着口罩，塗什麼色号的口紅也不是那麼執着了。但夠滋潤是一定要的，北方冬天的痛，你們懂得！
來～近距離感受下這個滋潤度。内含高純度玻尿酸+霍霍巴油成分，上嘴超級絲滑，淡化唇紋的效果還挺明顯的，而且不粘膩。
關鍵是可它還可以“冒充”一下口紅，一共三個顔色，翻譯成人話依次是：嫩粉色、橘色、偏紅的莓紅色。
個人更喜歡#01和#03，沒有妝感，有種天生好氣色的感覺。配上它水潤的質感，這不就輕松get宋智雅同款嘟嘟唇了嘛！
@ FLORTTE 花洛莉亞
你想要什麼，甚至是你都沒想到的，這些（絞盡腦汁想賺你的）品牌都幫你想到了。
@酵色
根據不同的季節、不同的流行趨勢，推出不同的系列都屬于是基本操作了。幾乎每次重新整理它們的網頁都能找到幾個之前沒見過的新品。
露華濃的口紅，永遠是這個小黑管。
打開愛麗小屋還在營運的旗艦店，店裡在售的産品，竟然和當年離開它時的那一批幾乎一模一樣。
@ FLORTTE 花洛莉亞
它們倒是挺“保持本真”的，可是現在的消費者就是被培養出了“不斷需要新刺激”的毛病，沒有誰對誰錯，隻有誰适應了而誰沒有。
而且，産品和10年前的沒什麼差，這一點，其實是更緻命的，因為現在的美妝使用者很明顯比以前的知識儲備量更高、要求也更高了，對産品的專業度需求也越來越細化。
咱就拿個最典型的“淚溝”來說。
相信很多人遮淚溝都和遮熊貓眼都是同一個步驟、同一個方法。反正搞點遮瑕蓋住就行了。最後結果嘛……不但淚溝沒遮住，而且眼下卡紋還巨明顯。反過頭來，怪遮瑕不好用。
也是後來才知道，淚溝是凹陷形成的陰影。如果整個把眼下遮瑕、提亮，其實并沒有辦法改變陰影面凹陷的視覺效果。是以正确操作是：隻提亮淚溝那裡細細的一條。
那麼問題就來了，要如何精确到細細的那一條呢？
國貨美妝界的大咖，毛戈平老師早就想到了方法。幾乎可以說，當時是先知道了這個遮瑕，才知道毛戈平老師原來一直沒放棄他的美妝品牌。
毛戈平 無瑕雙色遮瑕
原價：295.00HAIBAO折扣價：285.00
右邊這一塊提亮色，拿來提亮淚溝、法令紋，真的！絕了！（左邊深色一點的可以遮痘印）
不僅顔色和亞洲人的膚色完美貼合，質地水潤不卡粉……
更絕的是同款配送的遮瑕刷。一頭是精準遮瑕刷，另一頭是海綿，可以把遮瑕邊緣自然地暈開。什麼溝溝壑壑的，都能精準且“不動聲色”地填上。
效果嘛，就是這麼個神奇效果！！！擁有毛老師同款産品，就擁有了他的手一多半兒了！
從遮瑕的顔色到遮瑕刷的設計，是真的用心了解大家的需求了。這樣細緻的設計，講真，也就國貨品牌能這麼貼心了！
國貨品牌是為我們國人而設計的，歐美品牌則是為它們國家的人而設計的。而這兩個人種，無論是膚色、還是五官的比例結構都是大大不同的。
是以論“适”，那肯定是國貨>日韓>歐美的。
拿Becca的明星産品“飛盤高光”來說，确實好看，确實夠閃，粉狀也挺細膩，可就是不太适合我們。
前兩年真的特别流行這種blingbling閃的高光，恨不得全臉都塗上。可是最近才後知後覺地發現，都是被早年看過的那些歐美部落客給騙了。
blingbling閃的大亮片高光，并不能讓五官更立體。這類高光主要就是“氛圍組”，起到一個畫龍點睛的作用。
看那些部落客的效果，說實在的主要是因為她們的鼻梁、眉骨、顴骨本身就挺高的。
而且如果下手重了，或者塗的積太大，很容易讓人誤以為是“臉出油了”的油膩感。
講真，這類高光對于面部普遍扁平的我們來說，并不是那麼合口味。
想利用高光改善面部結構，讓五官更立體的，其實應該選擇：啞光高光。也就是現在大家流行說的“骨相化妝”效果。
是以了解我們“不夠立體”痛苦的，還得是我們自己人。
毛戈平 高光粉膏4.5g
原價：280.00限時折扣價：246.00
它可是編輯和大家推薦過很多遍的老朋友了，估計你們也不陌生了。
最近收到一些回報，不知道用在哪裡的，答案就是：你嫌自己哪裡凹陷就塗哪裡。
鼻梁塌的就點塗塗在山根處、面中凹陷的就大面積地用在面頰中央，額頭、太陽穴不夠飽滿的……也是同理。
咔嚓
它所帶來的立體、塑形效果，或許你照鏡子的時候感覺還不太明顯，拍張照片試試！讓你看看什麼叫“大餅臉變上鏡臉”。
Joocyee酵色 遮瑕液
原價：64.00限時折扣價：59.00
用作提亮時，推薦選擇#0.5号～
質地要比上面毛老師的更加水潤，是以幹皮會更喜歡這款；
局部用在淚溝凹陷處，用刷子或者海綿蛋拍開就行～
看看自己的梳妝台應該也不難發現，這些年已經逐漸被國貨占據了大半個“江山”。“買國貨”不再隻是“買情懷”，更是買更好、更專業、更适合我們的東西。
你呢？梳妝台上擺着什麼“時代的眼淚”？和我們分享分享啊！
圖檔來源：視覺中國\網絡\侵删
監制：Teresa Zhao/JING
編輯：可兒
設計：阿拉蕾
商品助理：欣然
海報時尚
海報日簽：囤些國貨，迎接中國年