如果問誰是中國第一白酒，那肯定是指茅台，看看股票市場就知道了。
但在茅台之前，曾經有過三位大哥。他們分别是泸州老窖，山西汾酒，五糧液。
今天我們一起聊聊茅台是如何打敗泸州老窖、山西汾酒、五糧液登頂的？
中國第一代白酒大哥是四川的泸州老窖。他的統治時代大概是從60年前開始。
1958年，中國食品工業部制作了第一本關于白酒工藝的書籍，而他的樣本就是泸州老窖。
有了國家權威部門的認可，泸州老窖的銷售在市場上仿佛開了挂一樣。許多國家部門紛紛前來泸州老窖工廠學習觀摩。
為此泸州老窖也迎來了一個響亮的口号，中國白酒的黃埔軍校。
到了1978年，泸州老窖的年産量超過了1.5萬噸。茅台，五糧液，山西汾酒的産量加起來乘以10都不夠它多。
是以中國白酒第一代王者非泸州老窖莫屬。
到了80年代，也就是随着中國的改革開放深入，人民的生活水準越來越高。
白酒不再是一種奢侈品，越來越多的普通家庭紛紛将白酒搬上餐桌。
是以誰能降低價格去迎合這個龐大的消費群體，成為了酒市場競争的一個關鍵。
而這個時代，山西汾酒橫空出世，并迅速占領中低端市場。
山西汾酒的生産不同于泸州老窖的繁瑣，他對生産場所的要求很低，而且成本低，周期短。
于是在80年代末，當泸州老窖還沉浸在自己的白酒黃埔軍校夢裡的時候，山西汾酒就已經成功奪權，成為了白酒業的一哥。
從1988年起，山西汾酒的銷售額連續六年霸占白酒市場的第一名。
不過到了97年後，東南亞金融危機爆發，勞工紛紛降薪，或下崗。白酒市場迎來一片蕭條。而主打中低端市場的山西汾酒損失最為慘重。
還有在1998年的山西假酒案爆發，工業酒精勾兌白酒的事情曝光，讓人對山西品牌，尤其是山西汾酒的信任大打折扣。
山西汾酒逐漸沒落，而另外一個品牌卻悄然開始接棒，它就是五糧液。
在東南亞金融危機的環境裡面，五糧液不但不像其他白酒品牌一樣通過降價來維持銷量。而是逆勢漲價，主打健康，安全，高端品牌。
是以當時的消費者就認為，東西差才降價，漲價的一定是有品質保證的。
1998年，五糧液開始慢慢進入國宴名單，并搶到“國酒”商标，還在新聞聯播打起來了廣告。
如果稍微年長點的朋友都應該對這個廣告詞有印象。每天晚上7點鐘，央視新聞，五糧液，滴滴滴為你報時。
到2000年，五糧液的銷量額穩居白酒市場第一名，正式成為白酒行業一哥。
後來随着五糧液的貪心，不斷地擴張。既想占領高端品牌，也不斷推出低端品牌酒類。
慢慢地因為低端酒類的口碑惡化，五糧液的品牌開始走下坡路。
而在這個時候，茅台另辟蹊徑崛起。
茅台的營銷之路，跟之前的大哥們不是 很相同。茅台開始在市場裡講故事。
比如說紅軍長征到了茅台鎮，某位上司一口氣喝了幾十倍茅台。這樣的文化内容在網際網路上比比皆是。茅台主打的形象是官酒。
我們在茅台的專賣店裡面，可以清晰地看到，上面寫着國酒茅台。
随着中國的國力日益增強，民族自豪感越來越濃，喝上一口官酒就成為了一個時尚，或者說愛國者應該要做的事情。
茅台也吸取了五糧液的教訓，不太貪心，沒想着高端也想要，低端也不放過。而是專心搞高端領域。
到了2005年的時候，茅台的淨利潤就完全超過了五糧液，成為中國新一代白酒的領頭羊。
據我根據一些資料的研究，一瓶1200多塊錢的茅台，他的成本隻有21元。
是以那麼高的利潤，他何必去搞低端市場，完全沒必要。
你們怎麼看待中國這個白酒江湖呢？