如果问谁是中国第一白酒，那肯定是指茅台，看看股票市场就知道了。
但在茅台之前，曾经有过三位大哥。他们分别是泸州老窖，山西汾酒，五粮液。
今天我们一起聊聊茅台是如何打败泸州老窖、山西汾酒、五粮液登顶的？
中国第一代白酒大哥是四川的泸州老窖。他的统治时代大概是从60年前开始。
1958年，中国食品工业部制作了第一本关于白酒工艺的书籍，而他的样本就是泸州老窖。
有了国家权威部门的认可，泸州老窖的销售在市场上仿佛开了挂一样。许多国家部门纷纷前来泸州老窖工厂学习观摩。
为此泸州老窖也迎来了一个响亮的口号，中国白酒的黄埔军校。
到了1978年，泸州老窖的年产量超过了1.5万吨。茅台，五粮液，山西汾酒的产量加起来乘以10都不够它多。
所以中国白酒第一代王者非泸州老窖莫属。
到了80年代，也就是随着中国的改革开放深入，人民的生活水平越来越高。
白酒不再是一种奢侈品，越来越多的普通家庭纷纷将白酒搬上餐桌。
所以谁能降低价格去迎合这个庞大的消费群体，成为了酒市场竞争的一个关键。
而这个时代，山西汾酒横空出世，并迅速占领中低端市场。
山西汾酒的生产不同于泸州老窖的繁琐，他对生产场所的要求很低，而且成本低，周期短。
于是在80年代末，当泸州老窖还沉浸在自己的白酒黄埔军校梦里的时候，山西汾酒就已经成功夺权，成为了白酒业的一哥。
从1988年起，山西汾酒的销售额连续六年霸占白酒市场的第一名。
不过到了97年后，东南亚金融危机爆发，工人纷纷降薪，或下岗。白酒市场迎来一片萧条。而主打中低端市场的山西汾酒损失最为惨重。
还有在1998年的山西假酒案爆发，工业酒精勾兑白酒的事情曝光，让人对山西品牌，尤其是山西汾酒的信任大打折扣。
山西汾酒逐步没落，而另外一个品牌却悄然开始接棒，它就是五粮液。
在东南亚金融危机的环境里面，五粮液不但不像其他白酒品牌一样通过降价来维持销量。而是逆势涨价，主打健康，安全，高端品牌。
所以当时的消费者就认为，东西差才降价，涨价的一定是有质量保证的。
1998年，五粮液开始慢慢进入国宴名单，并抢到“国酒”商标，还在新闻联播打起来了广告。
如果稍微年长点的朋友都应该对这个广告词有印象。每天晚上7点钟，央视新闻，五粮液，滴滴滴为你报时。
到2000年，五粮液的销量额稳居白酒市场第一名，正式成为白酒行业一哥。
后来随着五粮液的贪心，不断地扩张。既想占领高端品牌，也不断推出低端品牌酒类。
慢慢地因为低端酒类的口碑恶化，五粮液的品牌开始走下坡路。
而在这个时候，茅台另辟蹊径崛起。
茅台的营销之路，跟之前的大哥们不是 很相同。茅台开始在市场里讲故事。
比如说红军长征到了茅台镇，某位领导一口气喝了几十倍茅台。这样的文化内容在互联网上比比皆是。茅台主打的形象是官酒。
我们在茅台的专卖店里面，可以清晰地看到，上面写着国酒茅台。
随着中国的国力日益增强，民族自豪感越来越浓，喝上一口官酒就成为了一个时尚，或者说爱国者应该要做的事情。
茅台也吸取了五粮液的教训，不太贪心，没想着高端也想要，低端也不放过。而是专心搞高端领域。
到了2005年的时候，茅台的净利润就完全超过了五粮液，成为中国新一代白酒的领头羊。
据我根据一些资料的研究，一瓶1200多块钱的茅台，他的成本只有21元。
所以那么高的利润，他何必去搞低端市场，完全没必要。
你们怎么看待中国这个白酒江湖呢？