都說，變化才是遊戲行業唯一不變的真理。在“适者生存”叢林法則尤為凸顯的遊戲圈，危機感始終推動各大廠商朝着精品化、全球化、z世代化的行業主旋律前進，縱使是那些業内的巨人也毫不例外。
的确，就連完美世界遊戲（下文簡稱完美），這家從端遊年代起便擁有自主研發和營銷實力的老牌遊戲公司，如今也在積極擺脫玩家和同行印象中那個“傳統mmo大廠”的身份。
完美于近日開啟了全新品牌更新，以一顆永不止步“逗号”的品牌辨別，彰顯自身積極“求變”的決心。不僅如此，随後在4月13日，完美世界遊戲戰略釋出會于北京舉行，并進一步公開了旗下一衆儲備新品的最新消息。
手握一系列全球優質ip，釋出會展現了完美從過去的四大旗艦品類，到二次元、卡牌、jrpg等z世代化、多元品類的全新布局延展，産品數量之多達近30餘款。在gamelook看來，這無疑是繼三年前釋出z世代化品牌戰略後，完美最具決心的一次變革。
經典、潮流、技術，完美變革決心的三條宣言
早在幾年前，完美就開始圍繞端遊ip、武俠ip延伸産品研發主線，并朝着多元化方向循序漸進地探索嘗試。由此來看，此次以“經典篇章”“潮流篇章”等三大篇章為軸的産品釋出會，更像是對過往戰略布局的一次集體交卷。
在釋出會伊始的“經典篇章”中，完美先行展開自身固有優勢，公布了旗下奇幻、魔幻、仙俠、武俠四大旗艦品類的産品儲備，包括熟悉的完美世界ip、誅仙ip、以神雕、笑傲為主的武俠ip和神魔ip，以及影視劇ip《香蜜沉沉燼如霜》與夢間集ip等多款新品。
與此同時，完美也宣布将繼續深挖護城河，從品類和經典ip出發，朝着多元、長線發展目标跳躍。很快，完美随即便在第二篇章公布了《幻塔》、《一拳超人：世界》、《code name：x》、《黑貓奇聞社》等産品，試圖在二次元、卡牌、jrpg等多個細分賽道尋求新的突圍方向。
但顯然，這些并未讓一心“求變”的完美感到滿足，其也在嘗試吸納更多領域的優質ip。例如，完美宣布與彩條屋合作，拿下了封神系列《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西遊記之大聖歸來》三大動畫電影ip；同時還攜手bilibili、藝畫開天，深度挖掘人氣科幻國漫ip《靈籠》。毫無疑問，完美即将在國漫這一熱門領域蓄勢待發，推出的一系列潮流新品。
而在最後，完美同樣展現出了夯實核心競争力的決心。時至今日，這家自研巨人依舊堅持“技術敢為先”，在保留自有引擎、兼顧商用引擎“兩條腿走路”的同時，也宣布将繼續布局5g雲遊戲領域。此外，完美還在緻力于打造網羅全球小遊戲的“完美世界遊戲群星計劃”、以及全新的遊戲社群app。
從優勢賽道出發，覆寫更多細分領域、并串聯起一系列優質ip等等，面對精品化時代的競争加劇，這家老牌廠商并不想止步于過去的成就。在gamelook看來，完美此次釋出會的新品大爆發，更像是一篇向全行業彰顯其精品化、多元化、全球化自我變革決心的公開宣言。
自信轉變的背後，源自研發一體化的深厚沉澱
不可否認，“求變”本身并不是件容易的事，尤其是對于這樣一位行業巨頭而言，需要的可不僅僅是勇氣。那麼，完美世界遊戲産品變化的底氣何在？
事實上，從端遊年代起至今，研發與營銷的雙效結合，正是這家老牌遊戲公司一以貫之的立身之本。
衆所周知，完美的自研能力始終處于行業前端。早在端遊時代，就曾使用自研3d引擎打造了《完美世界》等多款行業領先的精品化産品。積累了十幾年的三端研發經驗後，如今完美旗下era與angelica x兩款自研引擎也已愈發成熟。
不過，這并非意味着完美完全放棄對虛幻引擎的使用。在市場精品化轉型的大趨勢下，完美也注意到了虛幻引擎在産品研發上的顯著效果。備受期待的原創輕科幻開放世界arpg産品《幻塔》，以及《誅仙2》、新《誅仙世界》等新品同樣也是基于虛幻引擎進行研發。而在去年的“unreal open day”上，完美世界總裁、完美世界遊戲ceo魯曉寅還提到，未來一兩年将會是完美對虛幻引擎産品矩陣的一個爆發階段。
當然除了重視引擎技術外，完美也在積極地研發雲遊戲，以及對ar、vr、ai等創新技術的應用。例如《夢間集天鵝座》曾加入ar面部識别技術；此外，從2017年《深海迷航》推出雲遊戲版本，到之前與中國電信合作的首款旗艦級雲遊戲《新神魔大陸》，再到正在研發的原生雲遊戲《誅仙2》。完美正以“雲遊戲三部曲”的方式不斷深入探索雲遊戲，引發行業内外持續關注。
作為“端轉手”最成功的廠商之一，完美與同期擁有自研能力的公司最大不同，其實還在于它成熟的營銷手段，在端遊時代甚至還被同行戲稱為“遊戲圈裡最會做娛樂的公司”。也就不難了解，在不少老牌廠商發行實力遭到重創的當下，完美卻依舊能夠交出一份亮點頗多的發行成績。
2020年初，《新笑傲江湖》手遊上線後實作了3個月流水10億的不俗成績；同時在完美娴熟的營銷手法下，去年七月公測的《新神魔大陸》也成功達成了上線5天流水破億、首月流水超4億的亮眼表現。
毫不誇張地說，完美研發、發行新品鮮有敗績的背後，正是其自研+營銷綜合能力愈發成熟的最直覺表現，而這份獨特優勢也成為完美如今大膽選擇轉變的最大依仗。
小衆、二次元、卡牌、jrpg、叙事解謎全都要，擺脫“mmo廠商”身份桎梏
十多年前，彼時國内幾乎隻有一種類型的遊戲廠商、即mmo研發商。而成長于這一時期的完美世界，自然也以mmo公司的身份開始被玩家和同行所熟知。但實際上，基于旗下多個擁有獨立開發能力的研發團隊，以及研運一體成熟模式的優勢。早在幾年前，完美就開始涉獵許多“非mmo”項目。
光是在不久前，完美的首款克蘇魯題材roguelike手遊《舊日傳說》一度沖上ios免費榜top2。老牌廠商在小衆題材上的成功，一度重新整理同行與玩家對于這一業内知名“廠牌”的認知。更沒想到的是，本次釋出會上完美再次高調發聲，旗下品類布局遠比旁人想象中豐富得多，進一步颠覆了行業長久以來對其的刻闆印象。
從産品屬性看，原創二次元手遊《幻塔》、人氣日漫改編《一拳超人：世界》、殿堂級日系ip改編新作《code name：x》、都市奇幻解謎手遊《黑貓奇聞社》、影視劇改編遊戲《香蜜沉沉燼如霜》，以及群星計劃中的多款獨立遊戲等等。顯然，完美的新品矩陣實作了從mmo到二次元、卡牌、jrpg、叙事解謎、獨遊等新興品類的大跨步，滿足更多當下使用者人群多元化、個性化的審美需求。
與此同時，手握完美世界ip、誅仙ip、武俠ip、魔幻ip，以及四款國漫ip等生力軍，完美也在試圖打造一個多元化的ip生态圈，持續推出深受新老玩家青睐的高品質遊戲、以連結更多使用者。
了解了這點後不難發現，這正是完美品牌更新後想要強調核心理念——“永不止步，打造時代與玩家需要的遊戲産品，永遠與玩家‘玩，在一起’。”
結語
近些年來，上海遊戲圈新興公司的優異表現有目共睹，也逐漸走到了全行業的聚光燈下。相反，曾被同行追捧的老牌遊戲企業卻因爆款遊戲少、立項保守等因素遭遇非議，甚至出現了被部分遊戲人唱衰的情況。
在gamelook看來，作為遊戲圈“老大哥”的完美世界遊戲，選擇在這個時間節點更新品牌、公布新産品等戰略資訊，顯然意義重大。這無異于讓看似平靜的遊戲圈開始風起雲湧，也為所有遊戲企業的下半場突圍開了個好頭。
更重要的是，玩家和同行當下也都看到了，堅守産品與内容品質的完美世界遊戲，依然具備轉變與突破的決心和實力。如今再用“mmo廠商”的名頭稱呼顯然已不夠尊重，這位拒絕止步于“句号”、緻力于改變與前進的行業“逗号”，在下個二十年期間又将帶來怎樣的驚喜，也更讓人期待。