校 長 前 戲
一個叫“禅”的城市
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文 / 聶凡鼎
中國ip商學院 院長
“中國城市1号ip計劃”
第65城
《 佛 山 1 号 ip 提 案 》
注：“中國城市1号ip計劃”簡稱cipp，類似熊本熊之于熊本縣，将本地最核心的文化資源設計成獨一無二的ip形象，并與當地産業充分連結賦能，以此驅動區域經濟的指數化更新。
“中國城市1号ip計劃”已提案城市：
庫車、樂山、自貢、鐘祥、湖州、濮陽、惠州、溫州、同仁、武漢、大名、長春、太原、鎮江、南陽、張掖、安慶、福州、歙縣、無錫、武威、甯波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長沙、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、揚州、泉州、蘇州、南京、大同、沈陽、景德鎮、洛陽、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當山...
全國共計135座國家曆史文化名城
hi all 我是鼎叔，上期是偉大神秘的絲路古城庫車（龜茲），今天是廣東佛山，提起佛山，客觀講大衆知名度不低，這其中和這些年《黃飛鴻》、《葉問》等電影的持續火爆也不無關系。
但其實，佛山在中國曆史上一直是超牛b的嶺南重鎮，其中天下四聚：“北則京師，南則佛山，東則蘇州，西則漢口”，有佛山一席，另外，中國四大古鎮也有佛山一席！廣東佛山鎮，江西景德鎮，湖北漢口鎮，河南朱仙鎮，可見佛山當時在南中國的地位之高。
插一句，中國有很多地方是以不文化但同一個次元（主題）被歸類到一起的，比如四大古城（平遙古城，徽州古城、麗江古城、阆中古城），譬如剛才說的四大名鎮，再譬如四大石窟（雲岡石窟、龍門石窟、敦煌石窟、天水石窟）等等，這是非常好的傳播題材和天然勢能，可以引入我之前講的文化共享型ip的思路，關于這部分内容，沒有聽過的童稚們可以翻看我之前的内容。
再說回來，佛山是一座典型的低調奢華有内涵的城市，論經濟，省内僅次于廣州和深圳，gdp超萬億，紡織、制陶、藥材等産業都極具規模，曆史文化又龐雜深邃，此處推薦一本牛書：《佛山記憶》，被喻為“佛山文化活檔案”。
不過因為鼎叔我側重城市文旅ip這個文化商業化主題，更多關注的還是相對顯性的文化要素，是以這裡我先說下佛山最知名的國術大ip：黃飛鴻。
我們了解黃飛鴻呢，主要靠影視，尤其李連傑主演的幾部影響力最大，把佛山無影腳這種功夫推廣到了整個華語圈，但有意思的是早在李連傑之前，從1949年起，香港電影人一口氣拍了一百多部關于黃飛鴻的電影，可以說黃飛鴻已經成為一個民族意識覺醒的象征符号。盡管其中有諸多戲說和附會，但整體上對于人物性格及精神核心的把握還是很準的。
黃飛鴻确實是曆史上南拳流派名家，嶺南國術一代宗師，在光緒宣統年間很長時間擔任地方清軍的國術總教練，同時也是一位濟世為懷、救死扶傷的名醫，尤善外科跌打損傷。更重要的是黃師傅很前衛，打破武行重男輕女之見，是最先收授女弟子群組織女子獅隊的武師之一。
而且黃飛鴻對民間傳統藝術醒獅進行了大膽創新，融舞蹈、國術、雜技、力度、美學于一體，形成新一派醒獅，今天你看《獅王争霸》中黃飛鴻那種高超的舞獅技藝，其實并不誇張。
另外，英雄定有美人對照，當然最著名的就是十三姨了，但應該是個藝術想象啊，黃師傅有過四任老婆，都是續弦，第四任是在黃飛鴻五十多歲的時候娶的，應該比黃飛鴻小30歲左右，因為前三任都死于疾病，黃飛師傅覺得自己克妻啊，是以第四任是以妾的身份娶進門的，這一位夫人叫莫桂蘭，一直到1986年才在香港去世。
一個好玩的事兒是，今天我們在網上可以找到黃飛鴻的照片，但事實上黃飛鴻生前的所有照片都在一場大火中燒毀了，後來香港媒體向莫桂蘭索要照片，莫桂蘭便将與其夫君最像第四子黃漢熙中年時候的照片交給媒體，于是這張照片就被當作了黃飛鴻的标準照流傳于世。
另外，佛山的國術大家不止黃飛鴻，還有更晚近的葉問和李小龍，因為這兩離今天很近，在這裡就不贅述了。
接下來我們簡單再勾勒一下佛山。佛山簡稱“禅”，除了剛才說的天下四聚、四大名鎮之一，還有陶藝之鄉、國術之鄉、粵劇之鄉之稱，是中國龍舟龍獅文化名城，粵劇的發源地，自古經濟就賊發達，曆史上文進士達到786人，武進士98人，舉人近4000人，數量很吓人。
另外，佛山這個名字怎麼來的呢？
佛山古稱季華鄉。後來在唐貞觀二年某日，在一個叫塔坡崗的山上異彩四射，後來竟挖出三尊銅佛，搬開佛像，便有一股清泉湧出，後來建井取水，又重修寺廟供奉三尊銅像，後來人們認為這裡是佛家之山，故有“佛山”之名。
再有佛山值得一提的是的佛山祖廟、西樵山等構成的“佛山新八景”，以及體驗一代宗師精神的葉問紀念堂和黃飛鴻紀念館，如果你是個戲曲愛好者，還可以去感受下瓊花會館紅船泊晚沙，萬人看瓊花的盛景。
佛山祖廟
瓊山會館
此外，佛山也是珠江三角洲的“美食之鄉”，粵菜發源地之一，屬粵菜之中的廣府菜。尤其順德，更是被聯合國教科文組織授予世界“美食之都”稱号。
好吃的實在太多，比如佛山紮蹄、佛山公芝麻餅、大良野雞卷、大良磞砂、大良姜汁撞奶、炸牛奶、雙皮奶、小鳳餅，南海魚生、大福餅、九江煎堆、三水狗仔鴨、水晶餃、甘筍蒸餅、西樵大餅、佛山九層糕、石灣魚脯、佛山柱侯醬、蠶蛹、白糖棉花糕、應記雲吞面、金源酒家甘筍蒸餅、汾甯白糖棉花糕、大可以狀元及第粥、盲公餅、高明濑粉等等等數不勝數。
好了，大體勾勒完，開始第一個任務：确定佛山1号文化要素。直接說，城市1号ip打造，需要進行私有化設計的一定是公衆頭腦中具有最高認知度并且最好是在大的文化品類中占有頭部優勢的要素，基于這一點，所有文化要素中，非國術莫屬。
那第二個任務是提煉佛山的城市曆史氣質，綜合多方面标簽，我将其提煉為一種溫和朗直感與慢節奏的市井繁華感的複合調性。
具體到ip形象打造來說，一定是私有化一個國術人的形象，而黃飛鴻應該更合适一些，一是因為影視ip知名度足夠，已經在民間具有了非常穩定的人格輪廓和精神核心，而且他的時間相對久遠，可演繹的内容非常豐富，另外這個國術人的形象要把舞獅的元素植入其中，突顯佛山的絕對差異性。
多說一句，我在網上找到過佛山南海縣去年搞得一組城市吉祥物，用得是南獅和龍舟的形象，和很多城市失敗的吉祥物一樣，有所謂的萌，但問題是過于低幼，還處在吉祥物大頭娃娃階段，沒有ip形象人格化推演，流于行活，這樣吉祥物的邏輯對城市文旅産業來說不會有任何底層的驅動。
ok，今天的佛山就到這裡，下期講亞聖故裡，想想是哪裡？另外，所有關于“中國城市1号ip計劃”或其他文旅合作咨詢，請統一發郵件至[email protected]
下周五晚9點，我們另一座城，再見！
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碼 上 問 “鼎”
著名ip策劃人：聶凡鼎
中國ip商學院 院長&首席文化官
國家文旅部中傳集團 首席文旅專家
中國人民大學文産院 首席ip專家
九麥咨詢 董事長；藝窩瘋 ceo
cipp中國文旅同盟 輪值主席