校 长 前 戏
一个叫“禅”的城市
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文 / 聂凡鼎
中国ip商学院 院长
“中国城市1号ip计划”
第65城
《 佛 山 1 号 ip 提 案 》
注：“中国城市1号ip计划”简称cipp，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的ip形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号ip计划”已提案城市：
库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
全国共计135座国家历史文化名城
hi all 我是鼎叔，上期是伟大神秘的丝路古城库车（龟兹），今天是广东佛山，提起佛山，客观讲大众知名度不低，这其中和这些年《黄飞鸿》、《叶问》等电影的持续火爆也不无关系。
但其实，佛山在中国历史上一直是超牛b的岭南重镇，其中天下四聚：“北则京师，南则佛山，东则苏州，西则汉口”，有佛山一席，另外，中国四大古镇也有佛山一席！广东佛山镇，江西景德镇，湖北汉口镇，河南朱仙镇，可见佛山当时在南中国的地位之高。
插一句，中国有很多地方是以不文化但同一个维度（主题）被归类到一起的，比如四大古城（平遥古城，徽州古城、丽江古城、阆中古城），譬如刚才说的四大名镇，再譬如四大石窟（云冈石窟、龙门石窟、敦煌石窟、天水石窟）等等，这是非常好的传播题材和天然势能，可以引入我之前讲的文化共享型ip的思路，关于这部分内容，没有听过的童稚们可以翻看我之前的内容。
再说回来，佛山是一座典型的低调奢华有内涵的城市，论经济，省内仅次于广州和深圳，gdp超万亿，纺织、制陶、药材等产业都极具规模，历史文化又庞杂深邃，此处推荐一本牛书：《佛山记忆》，被喻为“佛山文化活档案”。
不过因为鼎叔我侧重城市文旅ip这个文化商业化主题，更多关注的还是相对显性的文化要素，所以这里我先说下佛山最知名的武术大ip：黄飞鸿。
我们了解黄飞鸿呢，主要靠影视，尤其李连杰主演的几部影响力最大，把佛山无影脚这种功夫推广到了整个华语圈，但有意思的是早在李连杰之前，从1949年起，香港电影人一口气拍了一百多部关于黄飞鸿的电影，可以说黄飞鸿已经成为一个民族意识觉醒的象征符号。尽管其中有诸多戏说和附会，但整体上对于人物性格及精神内核的把握还是很准的。
黄飞鸿确实是历史上南拳流派名家，岭南武术一代宗师，在光绪宣统年间很长时间担任地方清军的武术总教练，同时也是一位济世为怀、救死扶伤的名医，尤善外科跌打损伤。更重要的是黄师傅很前卫，打破武行重男轻女之见，是最先收授女弟子和组织女子狮队的武师之一。
而且黄飞鸿对民间传统艺术醒狮进行了大胆创新，融舞蹈、武术、杂技、力度、美学于一体，形成新一派醒狮，今天你看《狮王争霸》中黄飞鸿那种高超的舞狮技艺，其实并不夸张。
另外，英雄定有美人对照，当然最著名的就是十三姨了，但应该是个艺术想象啊，黄师傅有过四任老婆，都是续弦，第四任是在黄飞鸿五十多岁的时候娶的，应该比黄飞鸿小30岁左右，因为前三任都死于疾病，黄飞师傅觉得自己克妻啊，所以第四任是以妾的身份娶进门的，这一位夫人叫莫桂兰，一直到1986年才在香港去世。
一个好玩的事儿是，今天我们在网上可以找到黄飞鸿的照片，但事实上黄飞鸿生前的所有照片都在一场大火中烧毁了，后来香港媒体向莫桂兰索要照片，莫桂兰便将与其夫君最像第四子黄汉熙中年时候的照片交给媒体，于是这张照片就被当作了黄飞鸿的标准照流传于世。
另外，佛山的武术大家不止黄飞鸿，还有更晚近的叶问和李小龙，因为这两离今天很近，在这里就不赘述了。
接下来我们简单再勾勒一下佛山。佛山简称“禅”，除了刚才说的天下四聚、四大名镇之一，还有陶艺之乡、武术之乡、粤剧之乡之称，是中国龙舟龙狮文化名城，粤剧的发源地，自古经济就贼发达，历史上文进士达到786人，武进士98人，举人近4000人，数量很吓人。
另外，佛山这个名字怎么来的呢？
佛山古称季华乡。后来在唐贞观二年某日，在一个叫塔坡岗的山上异彩四射，后来竟挖出三尊铜佛，搬开佛像，便有一股清泉涌出，后来建井取水，又重修寺庙供奉三尊铜像，后来人们认为这里是佛家之山，故有“佛山”之名。
再有佛山值得一提的是的佛山祖庙、西樵山等构成的“佛山新八景”，以及体验一代宗师精神的叶问纪念堂和黄飞鸿纪念馆，如果你是个戏曲爱好者，还可以去感受下琼花会馆红船泊晚沙，万人看琼花的盛景。
佛山祖庙
琼山会馆
此外，佛山也是珠江三角洲的“美食之乡”，粤菜发源地之一，属粤菜之中的广府菜。尤其顺德，更是被联合国教科文组织授予世界“美食之都”称号。
好吃的实在太多，比如佛山扎蹄、佛山公芝麻饼、大良野鸡卷、大良磞砂、大良姜汁撞奶、炸牛奶、双皮奶、小凤饼，南海鱼生、大福饼、九江煎堆、三水狗仔鸭、水晶饺、甘笋蒸饼、西樵大饼、佛山九层糕、石湾鱼脯、佛山柱侯酱、蚕蛹、白糖棉花糕、应记云吞面、金源酒家甘笋蒸饼、汾宁白糖棉花糕、大可以状元及第粥、盲公饼、高明濑粉等等等数不胜数。
好了，大体勾勒完，开始第一个任务：确定佛山1号文化要素。直接说，城市1号ip打造，需要进行私有化设计的一定是公众头脑中具有最高认知度并且最好是在大的文化品类中占有头部优势的要素，基于这一点，所有文化要素中，非武术莫属。
那第二个任务是提炼佛山的城市历史气质，综合多方面标签，我将其提炼为一种温和朗直感与慢节奏的市井繁华感的复合调性。
具体到ip形象打造来说，一定是私有化一个武术人的形象，而黄飞鸿应该更合适一些，一是因为影视ip知名度足够，已经在民间具有了非常稳定的人格轮廓和精神内核，而且他的时间相对久远，可演绎的内容非常丰富，另外这个武术人的形象要把舞狮的元素植入其中，突显佛山的绝对差异性。
多说一句，我在网上找到过佛山南海县去年搞得一组城市吉祥物，用得是南狮和龙舟的形象，和很多城市失败的吉祥物一样，有所谓的萌，但问题是过于低幼，还处在吉祥物大头娃娃阶段，没有ip形象人格化推演，流于行活，这样吉祥物的逻辑对城市文旅产业来说不会有任何底层的驱动。
ok，今天的佛山就到这里，下期讲亚圣故里，想想是哪里？另外，所有关于“中国城市1号ip计划”或其他文旅合作咨询，请统一发邮件至[email protected]
下周五晚9点，我们另一座城，再见！
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即 ip 问 鼎 者 | 终 身 小 灶 群
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著名ip策划人：聂凡鼎
中国ip商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席ip专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 ceo
cipp中国文旅同盟 轮值主席