2020年11月14日，在第八屆上海國際童書展期間，由《出版人》雜志群組委會共同主辦的“童書出版的未來之路：新流量、新玩法、新趨勢”論壇上，《出版人》雜志&中南傳媒産業研究院釋出了“2019-2020年中國少兒出版産業發展報告”
報告亮點
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世界童書市場增長
2019年,童書在各個國家整體圖書市場的占比也普遍有不同幅度的增長；
2020年疫情期間，美國、歐洲、日本等國的童書銷售逆勢獲得增長。
疫情期間的國内童書市場
2020年前三季度，國内少兒圖書市場碼洋規模同比增長24.7%。新書品種數下降，新數位洋同比去年下滑一半左右。
2020年1-9月童書出版機構新勢力榜單
民營圖書公司生産的超低價童書成為榜單中出版社排名增長背後最重要的推手。
童書市場發展新趨勢
以少兒科普為代表的非虛構類童書持續升溫；
社群營銷管道下沉；
直播帶貨常态化。
圖書直播帶貨影響力榜單
童書毫無疑問是繼2019年火爆抖音的心理自助類圖書之後，目前該平台上最熱的圖書品類之一。
*本報告資料來源于：中金易雲大資料平台、京東圖書、抖音、德國（German Publishers & Booksellers Association）、法國（SNE）、美國（NPD BookScan）、Nielsen BookScan等。
世界少兒圖書市場
2019年包括美國、德國、法國等在内國家的整體圖書市場都有所增長，而作為世界範圍内出版業最具生命力的闆塊，童書在各個國家整體圖書市場的占比也普遍有不同幅度的增長。
根據Nilsen BookScan的資料，澳洲、紐西蘭的童書在整體圖書市場中銷售額的占比增長超過20%，英國、意大利、西班牙、南非、印度等國童書銷售占比的增幅也至少在5%以上。
根據NPD Group的報告，由于冠狀病毒的爆發，美國數以百萬計的父母和他們的孩子呆在家裡，家長們開始轉向線上資源和傳統教科書，美國兒童及青少年圖書的銷售額與2019年同期相比，增加了6.3%；兒童和青少年類别的電子書收入同比增長了62.4％，達到6160萬美元。
歐洲的童書銷售同樣樂觀：英國廣播公司的報告顯示，英國小說銷量增長了三分之一，兒童教育類圖書的銷量增長了234％；德國圖書業釋出的上半年的業績統計中，兒童和青少年圖書的銷量增長了3.6％，超過了上一年的銷量。
在日本，從2月28日（政府要求關閉學校的日子）起，随着全國國小，國中和高中的關閉，兒童讀物和學習參考書的銷量猛增。1-3 月份日本的童書、繪本及漫畫類圖書的銷量與去年同期相比均有顯著增長。
中國少兒圖書市場概況
2019年，從銷售端來看，少兒圖書碼洋規模持續上升，在大衆市場的碼洋整體占比為23.28%。2019年我國少兒圖書的動銷品種達23.4萬多種，其中，少兒新書動銷品種數為1.89萬多種，同比有所下降，但新書碼洋同比增加28.1%。
從細分品類來看，兒童文學、低幼讀物、動漫/繪本及少兒科普這四個類别仍然是少兒圖書領域碼洋占比最大的四個細分類（俗稱為少兒圖書的“四大金剛”）。其中，低幼讀物及少兒科普類碼洋占比同比2018年都有明顯增長。
從圖書定價來看，2019年少兒圖書的平均定價為33，較2018年上漲39.5%。單看新書的話，平均定價為41.08，同比上漲10.3%。
從競争主體來看，少兒圖書市場碼洋占有率前十位的出版社碼洋總和超過26%，其中中信出版社憑借一系列引進童書的亮眼表現，進入碼洋占有率TOP5之列，是2019年增速最快的少兒類出版策劃機構之一。
2020年1-9月疫情期間，在整體圖書零售市場同比下滑的情況下，少兒圖書市場碼洋規模同比增長24.7%。在整體圖書市場中，少兒類的碼洋比重為24.94%，同比增加約2個百分點。
少兒類新書受疫情影響明顯，前三季度投入市場的少兒類新書品種數隻有9854種，較去年同期下降了29.0%。從新書的動銷碼洋上看，疫情的影響更為顯著，由于新書品種數的減少及宣發等環節不暢，前三季度的少兒類新書碼洋同比去年下滑了将近一半左右。“四大金剛”的新書碼洋占比均有所增長，尤其是少兒百科類，其新書碼洋占比增幅達4.12%。
* 2020年1-9月童書出版機構新勢力榜單
在今年前三季度少兒出版機構碼洋規模的Top30中，增速最快的10個出版社除了中信出版集團，其餘9個出版機構增長的背後或多或少都有民營圖書公司的影子。青葫蘆、小紅帆童書、創世卓越、小麒麟童書館、陽光部落格、日知圖書、華陽文化、尚左志遠圖書等民營圖書公司是這些出版社排名上升的重要推手，他們主要以生産超低價（99元任選10本、99元任選5本）的低幼啟蒙、習慣養成類繪本及少兒公版書為主，在電商圖書網站上收獲了一大批購買者，而這些購買者主要來自二三線及以下線級城市。
《出版人》雜志曾報道過，這些超低價童書多數頁碼較少、印制粗糙，且内容多數為“公版型”内容。
從圖書标簽看少兒圖書市場
每一本書都有一系列的标簽，包括分類、适合讀者，書名，關鍵詞，作者，表現形式，讀者評論等等，以這些标簽在細分類别裡的銷售權重為标準，進而産生了标簽雲圖。根據中金易雲大資料平台的資料，我們首次以繪制标簽雲圖的方式，對少兒圖書市場進行更直覺和形象的展現。
通過繪制少兒圖書的總體标簽雲圖，我們可以清楚看到，少兒讀物的主要讀者群是3-6歲和7-10歲的小讀者們，與之相關聯的，繪本、圖畫故事、學前教育、卡通動漫，科普百科，和注音版讀物都是少兒讀物裡最為熱門的類别。小豬佩奇和米小圈是這兩類讀者群的頂級流量IP。
在2019年少兒圖書增速最快的标簽雲圖中，0-2歲赫然在列，與之相關聯的育兒類、親子類，玩具書和嬰兒讀物等皆增速明顯。這一年齡段的圖書相較其他年齡段目前份額并不算大，也沒有頂級流量作者和IP的加持，但近兩年增速卻十分顯著。
從2020年1-9月的标簽雲圖來看，上半年受疫情影響全國各地早教機構遲遲無法正常營運，是以3月份以來，低幼讀物類同比出現較大幅度的上漲。立體書、有聲書、樂器書、紙闆書、洞洞書等形式多種多樣的早教類讀物成為年輕夫婦們的哄娃神器。
樂樂趣出品的立體書《我們的身體》，由于直播帶貨達人的熱推，迅速走紅，也将“立體書”這種童書形式帶火了。成為今年前三季度增長最快的童書标簽。
幼兒的習慣培養也成為增長熱點，如安徽少兒出版社出版的《德國專注力養成大畫冊》系列，中國人口出版社出版的《培養好習慣做最好的自己》系列等都有不俗的銷售成績。
有聲書越發受到年輕父母的青睐。如開明出版社出版的《聽，什麼聲音》系列，接力出版社出版的《農場裡面誰在吵》系列等多款有聲類産品銷售較去年都有較大幅度提高。
少兒圖書市場發展新特征與新趨勢
非虛構童書在國内越來越受重視，這一趨勢既是中國出版人向市場的靠攏，也是對國際出版潮流的呼應。
根據京東大資料，兒童文學、繪本、少兒科普三大細分品類的成交額同比增速超過童書整體增速，而在三大細分品類中，成交額同比增速最高的是少兒科普，将近40%，它跟兒童文學和繪本的成交額差距持續縮小——少兒科普成交額在2018年是兒童文學書的一半，2019年已占六成，未來，或将超過少兒文學成為少兒類圖書中占比最高的細分類。
在社群團購最火的 2016 年至 2017 年，一條微信公衆号的頭條帶來幾萬冊圖書的銷量并不是什麼新鮮事。坐擁 500 萬粉絲的大号“小小包麻麻”在 2016 年僅童 書銷售就有 40 多種，銷售總碼洋達 6600 萬元。
到了 2018 年初，微信公衆号開始顯出疲态，增長乏力。當年 6 月，騰訊突然對公衆号改版，推送的三條以後的文章被折疊，對團購造成了直接打擊，所有銷售類文章的曝光大幅度下降。
如今，社群團購已經進入 2.0 階段。大社群銷售雖然衰落了，但是管道逐漸下沉。KOL 的帶貨能力不容小觑，而且還有延續的宣傳效應，她們的推薦甚至可以讓一本書走得更遠。”這些“童書媽媽”跟專家相比更接地氣，人際傳播效果好，精心經營的社群也展現出超強的購買力。
經過兩年多時間的發展，直播已然走入大衆的日常生活，真正的“全民化”了。童書也毫無意外地加入這股大潮，淘寶、抖音、快手，在各個平台叫賣童書的不止專業的童書出版機構，還有各家平台上的KOL，像王芳、張丹丹、劉媛媛這些在粉絲中擁有強大号召力的直播主，一場直播下來，帶貨百萬碼洋絲毫不稀奇。
然而，直播雖然帶來了可觀的銷量，也帶來了立竿見影的現金流，但高額的折扣、傭金也在嚴重擠壓着出版機構的毛利空間。很多出版社做直播的銷售利潤為零，甚至為負。現階段直播主要承擔了去庫存的作用，對出版社也主要是品牌宣傳的需要，而不是以盈利為目标。未來，或許會出現更多專門的“直播定制書”，通過成本控制實作薄利多銷。
*2020年1-9月童書出版機構新媒體影響力榜單
根據童書出版機構公衆号在2020年前三季度的表現，綜合各公号的發文數量、總閱讀數、最高閱讀數、點贊數等名額，我們釋出了這份童書出版機構新媒體影響力榜單。
公衆号作為出版機構自建的向讀者發聲的管道，至今仍是其重要的營銷手段之一。
榜單中，民營圖書公司的新媒體占據超過一半的席位，傳統的童書強社如長江少兒、安徽少兒、接力出版社等的表現也可圈可點。可以看出市場上頭部的童書出版機構都十分重視新媒體管道的建設，而這反過來也必定在一定程度上對這些出版機構的童書營銷有所助益。
* 圖書直播帶貨影響力榜單
在今年的抖音直播帶貨——圖書品類主播榜的綜合熱度評估中，排名前十位的主播除了第10位主播外，其餘主播的帶貨品類主要是童書，個别主播如滔滔繪本圖書優選、小小鷹、慢慢繪本等，更是集中帶貨某一具體細分類别的童書。童書毫無疑問是繼2019年火爆抖音的心理自助類圖書之後，目前該平台上最熱的圖書品類之一。
作為圖書直播帶貨的頭部主播王芳，無論是其直播間的關注人氣還是帶貨碼洋，與第二名及其後的主播有着斷崖式的差距，成為抖音整個圖書品類帶貨主播的絕對top1；排在王芳之後的主播雖然沒有她的熱度，但也都有各自擅長和專注的細分品類，為直播平台上圖書——尤其是童書的銷售貢獻了不小的熱度。
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