最近三得利一款名叫伊右衛門的茶飲料，聯合日本寫真界的大神用其标志性的deardorff，以裸體寫真的方式拍了一套海報。
文章來源：LOGO大師
ID：logods
圖檔來源：三得利、出格創意、研習社、彭萦
編輯：亦夕
要說賣飲料的設計做的好的
莫過于農夫山泉和三得利了吧
最近三得利一款名叫伊右衛門的茶飲料
聯合日本寫真界的大神用其标志性的deardorff
以裸體寫真的方式拍了一套海報
這像極了剛剛洗完澡披着浴袍的樣子
偷偷捉迷藏的感覺
陽光照在身上，全身都散發着光彩
探索新的世界
糟糕，剛睡醒
還沒有穿好衣服
被放大局部的細節
毫無瑕疵
怎麼說呢？這組寫真式的廣告
以拟人化拍照的手法
拍出了美人出浴的感覺
這創意還是絕了絕了~
當然，三得利的廣告一直都是教科書般的存在
比如葛西薰做的SUNTORY烏龍茶廣告
這種複古的顔色
搭配上簡單幹淨的畫面
單單看着畫面就給人很純粹的感受
還有1983年葛西薰
為三得利烏龍茶制作的第一個報紙廣告
放在現在的設計當中
也是非常不錯的創意
這些海報用中國傳統繪畫的人物形象
來展現茶文化的悠久和傳統文人雅士的飲茶美學
三得利烏龍茶之歌
讓唐僧和孫悟空來跳舞
放在現在看這舞蹈的風格
像極了準備成團小姐姐們跳的舞蹈
來舉手嗨起來~
從上面三得利烏龍茶的廣告中我們看到
因三得利茶葉采自福建
是以它一直打着曆史悠久的正宗中國茶
在廣告的塑造上提取了代表中國文化的符号
像中國舞蹈、中國功夫，農家戶成親、孫悟空等畫面
都是三得利烏龍茶心智認知的切入
反觀現在的廣告
似乎有一丢丢讨好年輕人的感覺
打出了天生不甜的口号
用勵志文案來貼題
當然三得利除了烏龍茶的廣告
三得利的威士忌一直都是頗受好評
比如山崎和白川
以及用四季的變化
日式的水波、楓葉
廣告的畫面一般都是用
日式幽暗背景來突出酒體的暖色
以及微醺系列和樂怡
這個産品有點對标Rio的意思
是以在廣告的處理上
畫風還是以主打産品口味
搭配嬉皮的畫面去呈現
那好，最後——
我們再看看三得利優秀的廣告合集
(有時間和流量的同學，可以抽空看看）
LOGO大師結語
三得利對自己的産品線劃分還是很清晰的，有高端路線的威士忌，也有年輕群體喜愛的單品。但最經典的還是烏龍茶系列，它承載了品牌悠久的文化背景，同時在單品為王的賽道裡赢得了先機。
而三得利在廣告創意中最值得我們學習的地方，就是将核心利益點進行強化，然後根據這個利益點營造出符合産品本身的調性。這就好比當我們看到各種浮誇或者博眼球的廣告的時候，通過這種極具氛圍感的畫面去突出核心點，會讓人有眼前一亮的效果。
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