10月25日，周鴻祎旗下直播平台營運商花房集團送出赴港上市招股書，建銀國際、海通國際為公司聯席保薦人。
招股書顯示，花房集團主要由2006年上線的PC直播平台六間房、2015年上線的花椒直播以及2020年收購的海外平台HOLLA Group三條業務線組成。
根據招股書中公布的資料，在2018年至2020年及截至2021年8月31日止的八個月，花房集團的營收分别為19.93億元、28.31億元、36.84億元、29.6億元；毛利分别為3.02億元、7.06億元、10.11億元及8.2億元，毛利率相對應為15.1%、24.9%、27.5%及27.7%，淨利潤分别為-1.87億元、1.91億元、-15.25億元、2.32億元，經調整後的淨利潤則分别為-1.58億元、2.11億元、3.67億元及2.6億元。
2019年，花椒和六間房合并，當時六間房作價34億元，花椒作價51億元，花椒全體股東以花椒股權作價換取六間房股權。交易完成後，花椒全體股東占重組後主體60%股權，宋城演藝和戰略股東合計占重組後主體40%股權。
目前，花房集團第一大股東為周鴻祎，持股38.21%，宋城演藝為第二大股東，持股37.06%。IPO完成後，二者的持股都将稀釋至30%以下。
據艾瑞咨詢報告顯示，按往績記錄期間移動裝置端累計下載下傳量計，花房集團在中國的所有線上娛樂直播平台中排名第一。
如果花房集團成功上市，這意味着，周鴻祎又收獲了一個IPO。此前，他收獲了奇虎360、360金融、魯大師三家上市公司。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="8">周鴻祎的直播夢</h1>
商界大佬跨界玩起直播是在2015年，但直播行業最早可以追溯到2008年，9158視訊社群首先推出視訊直播，随後，YY直播和六問房先後上線，2010年以前的直播市場，是PC端秀場直播的天下。2010年後，直播平台競相推出Web版手機APP，開始探索移動直播的發展模式，移動YY、瘋直播、鬥魚直播和戰旗直播也紛紛上線。
2015年，直播行業幾乎複制了當年百團大戰的盛況，成百上千家創業公司在短短時間内湧入市場，而BAT 、小米、360、樂視、網易等公司也無一不紛紛跟進，騰訊布局了企鵝直播、花樣直播、騰訊直播、NOW；阿裡系直播平台已經涵蓋淘寶直播、優酷直播、來瘋直播；百度旗下也有百秀直播、ALa直播......。
周鴻祎就是在這時候跨進直播領域，作為直播領域的新秀，奇虎360旗下的花椒直播于2015年6月進入直播市場。
在直播領域，周鴻祎的野心從不曾掩飾。“百播大戰”的時候，“花椒直播”對于行業領袖位置的意圖十分明顯，他本人也不遺餘力為其宣傳。
花椒上線第二天，周鴻祎便在微網誌上道，“有意思，我準備每天花五分鐘在花椒上分享創業經驗産品心得，你會來看嗎？”半年裡，他已釋出了和花椒相關的50多條微網誌、40多條朋友圈。随後花椒直播一直備受周鴻祎力捧，他曾用花椒直播“寶馬着火”，堪稱“用生命”為花椒站台宣傳。
為了給花椒直播導流，2016年3月，月活超過4億使用者的360安全浏覽器宣布推出“一鍵直播”功能，除了360浏覽器之外，每日PV超過7億的360導航為花椒直播開辟專門的入口位置，助力花椒直播率先搶占直播賽道。
在周鴻祎努力下，花椒直播也迎來快速增長期，易觀資料顯示，2016年5月TOP500 APP榜單中視訊直播迎井噴增長，其中花椒表現出色，其環比增長率達到了191%，遠超同類産品50%增長，增長率是泛娛樂直播平台第一。
李湘入職奇虎360并帶來大批明星資源後，花椒直播通過對明星做專訪、讓明星做節目主播不斷吸引粉絲。2016年9月，花椒直播舉辦的花椒之夜，範冰冰、張繼科等明星站台,成為當年直播行業最大的頒獎盛典，花椒直播也逐漸成為行業寡頭，使用者量一度超過2億，月活使用者曾高達四千萬。
周鴻祎為花椒直播操碎了心，據悉當時周鴻祎每天上班前監控一下直播。360内部人士曾表示，“周鴻祎經常在讨論直播業務的微信群裡罵人”。可見周鴻祎對于花椒直播投入了極大的心血和期待。
周鴻祎之是以對直播如此執着，無非是他面對移動網際網路所産生的焦慮。
在移動網際網路時代落後的周鴻祎，見證了同時期競争對手的強勢崛起：騰訊手握 QQ 和微信兩大社交入口，打造了移動網際網路時代的龐大帝國，雷軍憑借小米手機為核心布局智能硬體已初見成效……
而此時的360，仍然沒有找到移動網際網路的核心打法，在進入直播行業前，周鴻祎也曾布局過搜尋、手機業務，但是結果都不夠理想。
在PC網際網路時代，以免費防毒軟體起家的360占據了 PC 市場，面對移動網際網路，360的優勢正在衰減，坐擁安全業務帶來的流量，360卻很難象騰訊、阿裡那樣實作流量變現。
對于360而言，主幹業務的産品工具屬性太重，到移動端後，急需一款具備強使用者粘度的産品。直播風口到來時，周鴻祎則認為它幫助360抓住移動網際網路時代最後一根上岸的“稻草”。他曾說：“任何行業，一個企業要成為王，就跟當年在微網誌時代都要有個賬号、大V一樣，今天也一定要學會利用直播這個網際網路最新的表達方式。”
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="23">如今的花椒表現如何？</h1>
除了花椒直播，360還曾推出水滴直播、快視訊，還投資了王思聰的熊貓TV，但因為種種原因花椒直播是如今僅存的碩果。
不過，最後由于定位早已偏離預想，這個曾經周鴻祎非常重視的直播業務，也逐漸淡出了周鴻祎的視線。
上線初期，花椒效仿國外的流媒體直播應用Periscope，立項團隊大部分也由360出身的媒體人組成，周鴻祎的期望則是一款具有社交屬性的産品：“花椒是基于微網誌、微信之外的第三種用視訊方式來進行人和人溝通的社交平台。”經過幾次轉型，花椒直播也曾跻身秀場直播第一梯隊，但是卻不是周鴻祎渴望的産品，少了周鴻祎站台，公衆關注度也開始降低。
如今上市，花椒的經營現狀也被披露。招股書顯示，截至2021年8月31日，花椒的累計注冊使用者數量達2.07億名。2018年、2019 年、2020年及截至2021年8月31日止八個月，花椒的平均月活躍使用者分别為4100萬名、2360萬名、2720萬名及2950萬名。截至2021年8月31日，花椒擁有注冊主播約1.01億名，而截至2021年8月31日止八個月，花椒有超過20萬名平均月活躍主播。
2019年，花椒與六間房合并。六間房是花房集團的PC端旗艦産品，擁有自己的移動端應用程式，包括六間房直播、石榴直播及花房直播。截至2021年8月31日，六間房擁有主播50萬名及累計注冊使用者7730萬名，其中大多數主播已使用六間房超過五年之久。
花房集團的盈利模式和整個直播行業模式相似，基本靠使用者給主播打賞，平台再抽成。至于成本方面，花房集團的絕大部分銷售成本是其與就直播服務與主播或主播經紀公司分享的來自虛拟打賞的收益。2018年至2020年以及今年前8個月，主播成本占各期收入的比例分别為74.6%、67.8%、66.4%和66.1%，呈逐年減少趨勢。
截至2021年8月31日，花房集團擁有3.72億名注冊使用者，且在2021年前8個月很大一部分活躍使用者年齡均在35歲及以下；平均月活躍使用者為5990萬名，且花椒和六間房付費使用者留存率分别為78.8%和66.1%。
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<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="32">直播行業已經變天</h1>
此時的直播行業競争格局與數年前已大相徑庭，映客、鬥魚、虎牙等昔日一并誕生的直播平台早已上市。
從行業來看，目前上市的幾家社交泛娛樂公司的股價算不上理想。除去快手、B站、陌陌等公司可以做到百億+市值，港交所直播第一股映客已經從百億市值落至31餘億港元，虎牙鬥魚合并告吹後，總市值蒸發100億美元。
相對而言，發展勢頭較強的直播平台如鬥魚、虎牙等，在内容上均有較明确的定位及相應的優勢。花椒直播從最開始的新聞自媒體轉型為全民秀場，在寵物、戶外、跳舞、遊戲、脫口秀等内容領域不斷探索，可依舊沒有形成獨具競争力的代表内容，2018年上線遊戲直播專欄，但也沒有引起很大波瀾。
根據中報資料，截至2021年6月30日，映客互娛月平均活躍使用者達4643萬，2021年第二季度，鬥魚移動端季度平均MAU(月活躍使用者)6070萬，虎牙直播移動端MAU（月均活躍使用者數）達7760萬，營收規模上三家企業年收入都在百億左右，遠遠高出花椒直播一個量級，落後的花房直播能否拿到理想的估值仍是未知數。
同時随着移動直播紅利的逐漸消逝，以抖音和快手為主的短視訊平台、B站等社交平台以及音頻平台等正在加速進入直播賽道，進一步加劇市場競争的激烈程度，姗姗來遲的花房集團未來該如何逆襲，周鴻祎或許還要多下功夫。