文|歐陽千裡 酒水行業研究者
潤物細無聲，才是品牌營銷的“高水準”。——題記
10月22日，五糧液獨家戰略合作、獨家冠名的大型系列紀錄片《紫禁城》開播。以城看史，以城講國，視角宏大，從國家發展、文明進步的層面呈現中華600年風雨滄桑，記錄時代變革與發展，彰顯中國文化自信。其中，擁有653年不間斷釀造至今的明初古窖池的五糧液，以見證者的角色融入《紫禁城》紀錄片，使從業者“拍案叫絕”，讓觀衆“津津樂道”。
紫禁城，源于“天人合一”的規劃理念，天帝住在紫微宮，而人間皇帝（天子）其居所被稱為紫微、紫垣、紫宮。封建時期皇宮屬于禁地，又名“紫禁”。1924年，溥儀被馮玉祥逐出宮禁。1925年，故宮博物院成立，并對外開放，此後紫禁城被稱為“故宮”（舊時的皇宮）。據悉，五糧液此前連續三季獨家冠名《上新了·故宮》。如今再度攜手《紫禁城》，故而業内稱之為“品牌從高點到新高點”。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="9">品牌“活化”，演繹六百年</h1>
紫禁城，是舊時的皇城，至今已有600年，大多數國人或許一輩子都未曾親臨，但不妨礙國人對紫禁城的向往。恰如五糧液集團公司副董事長、股份公司總經理鄒濤所言，紫禁城是中國最著名的世界文化遺産，是明清時代最重要的曆史見證，是中國乃至世界曆史變局的見證者和親曆者，承載着中華兒女深厚的民族感情，已成為中華文明的标志符号之一。
五糧液釀造技藝，始于唐，興于宋，成于明。從盛唐的重碧春酒，到宋代的姚子雪曲、明代的雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名“五糧液”，從助興文人墨客揮筆千古佳句到如今走入尋常百姓之家，傳承已逾千載。
衆所周知，五糧液擁有始建于明初洪武元年的古窖池群，緻力于保護并弘揚國家級非物質文化遺産。換句話說，五糧液的發展，見證并推動着中國白酒行業的發展，更持續展示着工匠精神的堅守與傳承，不斷書寫着中國白酒文化的傳奇。進而成就五糧液在酒業的地位，中國濃香型白酒的典型代表和行業龍頭企業。
長江起點宜賓五糧液，天子皇城北京紫禁城，共同領略600餘年來中華民族曆經的時代巨變、破繭新生與繁榮複興。當《紫禁城》引發海内外對中華經典的關注之時，五糧液借紫禁城得以進一步“活化”，演繹穿越時空的六百年。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="20">品牌“傳承”，融入紫禁城</h1>
紀錄片曆久彌新，當閱聽人靜下心來去感受時，會被代入其中，進而體會其真正的魅力。在視訊網站看過美食紀錄片《人生一串》，在片尾時發現有網友打出“謝謝款待”的彈幕，足見紀錄片的代入感及魅力。《紫禁城》曆時三年打磨，以時間脈絡為主線，兼顧專業化和曆史深度，以文物為依托、以建築帶故事、以故事塑人物、以人物見古今，從千年中華文化中汲取中國智慧，透過紫禁城認識世界，也讓世界從紫禁城濃縮的600餘年中讀懂中國。
當觀衆觀看《紫禁城》時，會被宏大的視角帶入那波瀾壯闊的曆史場景之中，然後于不經意間發現宜賓、五糧液，這一切的一切均有序而自然。以首集《王者》為例，通過“建城遷都”來講述明王朝的地緣政治和國家戰略。建造紫禁城時需要上等木材，而楠木便是上上之選。此時，宜賓市屏山縣楠木林便成為故事的焦點，自然引出對酒都宜賓的介紹，展現宜賓獨有的生态環境。其中，故宮工匠“用工不計代價、用時不計歲月、用心不計成本”工匠精神的追求和五糧液匠心傳承不謀而合。
品牌載入曆史，産品融入故事，便能與工藝一樣實作“傳承”。《紫禁城》是一部經典的紀錄片，将會影響一代又一代的觀衆，這些觀衆會記住明清、紫禁城，也會記住宜賓、五糧液，這恰恰是史實，而紀錄片将其演繹得更為完美。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="28">品牌“賦能”，擁抱消費者</h1>
紫禁城，于大多數人而言，了解為皇帝的宮廷，甚至是帝王的後宮。很多人來到紫禁城，也是因為從文學作品、影視劇之中對其有所了解，是以慕名而來。
事實上，紀錄片《紫禁城》想要告訴觀衆，紫禁城背後600年波瀾壯闊的曆史，通過《王者》《基業》《遠路》《驚變》《際遇》《異象》《交融》《盛世》《思危》《圖存》《破曉》《新生》12個篇章，勾勒出中華民族經曆的榮辱興衰和精神特質。
作為戰略合作夥伴、獨家冠名機關，五糧液攜手《紫禁城》，圍繞“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，通過具有曆史感、時代感的創意内容和表現形式，展現時代記憶和時代變遷，将五糧液品牌價值、品牌文化及品牌格局有效觸達并傳播給消費者，使其感受到五糧液曆史的積澱及獨特的品牌文化内涵，提升消費者認知度和好感度。
<h1 class="pgc-h-arrow-right" data-track="37">後記</h1>
紫禁城×五糧液，美好生活的向往，形象從溫暖到更溫暖；五糧液×紫禁城，美好生活的追求，品牌從高點到新高點。中華文脈頂級IP《紫禁城》大放異彩，見證着五糧液以酒為媒，弘揚“和而不同、美美與共”的理念。