記者｜楊松 編輯｜夏崇
周鴻祎旗下又有一家公司，要在港股上市。
10月25日，由花椒直播與六間房合并的“花房集團”，在經曆了三年重組之後，向港交所送出招股書。
花房集團招股書顯示，周鴻祎為集團董事會主席，截至公開招股前，他通過旗下可控制公司，合計擁有38.21%股權，位列第一大股東。
不過，據《21CBR》記者查詢，曾連自己寶馬汽車自燃都要用花椒直播的周鴻祎，最近忙着造車新事業，鮮少在社交媒體上再安利旗下的直播産品。
大股東意興闌珊，能從一定程度上反映出，在抖音、快手等短視訊産品夾擊之下，六間房、花椒等直播“前輩”已觸及增長天花闆。
01
花椒月活降千萬，使用者增長靠新産品
從花房集團發展曆程看，這是一個遲到的上市。
旗下主打PC端的直播産品六間房，成立于2006年6月；2015年，行業掀起“千播大戰”，背靠360的花椒直播活了下來，使用者卻被短視訊産品搶走。
偏傳統的直播産品，不得不抱團取暖。2018年6月，雙方宣布合并。
招股書顯示，截至2021年8月31日，花房集團擁有3.72億注冊使用者，其中，花椒和六間房分别有2.07億和0.77億注冊使用者；今年前8個月，花房集團的平均月活躍使用者為5990萬。
就主力産品花椒直播而言，2018年，其月活使用者量達到頂點，在過去近三年裡，該項資料已下滑逾千萬。
從2018年到2021年8月31日，花椒直播的月活使用者分别為4100萬、2360萬、2720萬、2950萬。三年時間，月活下降了1150萬。
招股書并未公布六間房曆年月活資料，僅顯示最新的月活使用者為2500萬。
花房集團援引艾瑞咨詢資料，稱按2021年前8個月所有管道的月活躍使用者和移動端及PC端的月使用時間計算，其排名前二。但面對聚集了電商、遊戲、真人秀等直播内容的短視訊的降維打擊，花椒和六間房主們很難具備競争優勢。
“真人秀直播”行業一直在走下坡路。據中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）資料顯示，截至2021年6月，真人秀直播的使用者規模為1.77億，同比減少875萬，占網民整體的17.6%。
為拓展使用者，花房集團不斷推出語音産品“花吱”等系列新産品，并針對海外市場推出視訊社交産品HOLLA等。
海外使用者方面，截至2021年8月31日，視訊社交網絡的海外産品(包括HOLLA及Monkey)注冊使用者為8530萬；今年前8個月，海外産品新增注冊使用者約2670萬。
02
月入4億，主要靠直播打賞
花房集團屬于悶聲發财的企業。
2018年至2020年，花房集團的營收分别為19.93億元、28.31億元和36.83億元；今年前8個月的營收同比增長超25%至29.6億元，月均收入為3.7億元。
報告期内，剔除商譽及無形資産減值虧損及以股份為基礎的薪酬開支的影響後，除2018年淨虧損1.6億元外，其他三個時間段均為盈利狀态。
從2019年至2021年前8月，經調整淨利潤分别為2.1億元、3.7億元、2.6億元。
報告期内，除2021年前8月，直播營收在總營收的占比為97.5%外，其他時間點占比均超過99%。成本方面，主播支出在整個總成本中占比，同樣高達 90%。
其商業模式很容易了解；通過主播直播内容，吸引使用者到平台打賞，花房集團與主播共享打賞費用。是以，主播使用者量及活躍程度，直接關系到公司的營收。
據招股書，截至2021年8月31日，花椒平台擁有注冊主播約1010萬，月均活躍主播20萬；同期，六間房擁有50萬名主播，花房集團強調，大多數主播已使用六間房超5年。
為保持主播穩定，花房集團已與經紀公司建立合作。今年前8個月，花房集團500名大主播絕大多數來自于經紀公司。
随着電商、遊戲等新直播内容爆發，單一的秀場直播模式，面臨使用者流失困境。有從事該行業的主播告訴記者，獲得打賞愈加艱難，部分同行轉型做電商直播。
在“黑貓投訴”平台上，有關花椒直播的投訴有70條，主要集中在誘導購買虛拟貨币、充值消費異常等方面。
監管層正加大監管力度，文化和旅遊部研究起草的《網絡表演經紀機構管理辦法（征求意見稿）》顯示，網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的限制，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導使用者消費。
以目前貢獻了花房集團22.1%營收的語音直播為例，近幾年該項業務營收快速增長。花房集團援引艾瑞咨詢資料稱，音頻社交探索及遊戲陪玩中新興服務的市場規模，2020為151億元，并預計将以27.6%的複合年增長率，在2026年增至651億元。
隻是，大環境不樂觀。9月，諸多遊戲陪玩産品下架，頭部遊戲陪玩産品比心對外稱，永久下架遊戲陪玩功能。
花房集團在招股書中表示，IPO募集所得資金，将主要用于未來三年内進一步多元化并豐富産品、内容與服務；實施市場推廣計劃，擴大國内外使用者群并推廣品牌等。
花房集團上市在即，大股東周鴻祎的精力，卻轉到了造車新事業上。
在花房集團送出招股書同時間，周鴻祎旗下的360對外釋出公告稱，以29億元投資哪吒汽車，位列第二大股東。
大股東忙于造車，主力産品花椒直播、六間房使用者被短視訊産品“截胡”，秀場直播遭遇強監管，要上市的花房集團，需要尋找新增長故事。