随着網際網路的普及、文化消費的多元以及經營成本的上漲，進入新世紀以來，實體書店的經營也越來越艱難，面臨着轉型或倒閉的艱難選擇。但在英國，一個僅有2000人的海伊小鎮，卻通過賣二手書讓衰敗的小鎮重新煥發活力，還帶動了整個小鎮的經濟、旅遊的發展，使其成為英國乃至整個歐洲最有書卷氣的小鎮，也成為全世界愛書人向往的地方！
那麼，英國海伊小鎮的強大吸引力從何而來，它又是如何應對網上書城對實體書店的沖擊呢？
<h1 style="text-align: left;">一個愚人節玩笑，鑄就書香天堂</h1>
海伊小鎮地處英國威爾士與英格蘭西南部的交界處，其曆史可以追溯到1100年建立的第一座莫提與貝利城堡、城牆和1200年建立的海伊城堡。而後，随着工業化的發展以及第二次世界大戰對小鎮的摧殘，讓這個原先的農業小鎮逐漸衰敗。
1961年，一名畢業于牛津大學的年輕人理查德·布斯改變了這一切。
理查德·布斯畢業後回到家鄉海伊，想通過舊書市場向少有讀書人的海伊小鎮居民傳播文學，調動起讀書文化，其次還可以宣傳家鄉小鎮的悠久古堡，建立起獨特的文化曆史氣氛。
然而，驅動他做二手書的動力并不是熱愛讀書這種文藝情結，而是美國人權運動把很多圖書館推到了風口浪尖，給了收書人很多機會。布斯就是抓住了這個機會，從全國各地采購了3000多冊平裝舊書，并買下了小鎮原有的老電影院、消防所、小教堂、廢舊工廠和城堡遺迹等地，将其改造成為一間間各有特色的二手書店。
為了收集各類舊書，他跑遍了世界各地的特色書店，還在地區報刊上積極投入廣告宣傳古堡與書店，但成效甚微。不過他始終相信，二手書終究會有人需要。
1976年，有人為他成功申報了“吉尼斯世界紀錄”中擁有二手書最多的人，由此，他與小鎮聲名遠揚，許多愛書之人随着遷移至此效仿他開起了二手書店，書店增長的速度不斷增加。
布斯由此産生了将海伊小鎮打造成二手書鎮，成為天下舊書彙集地的想法。于是，他在美國設立了舊書收購處，擴大收書規模，而對于跟風在小鎮開店的攤主也提出要求，要求他們必須學有所長，且各家書店要有所側重，各有特色，進而保證書市市場的品質。
海伊小鎮的二手書書店中，既有裝潢精美華麗、隻出售罕有絕版珍藏版本古董書籍的精品書店，也有傍山而立的戶外無人看守，全憑自覺投币的自助書店，還有專門銷售詩歌書籍的詩歌書店，搜集偵探、兒童、電影等主題的細分品類書店。
就這樣，小鎮的書店越來越多，達到了每30多名常住居民就開有一家書店的成果，同時也改造了許多本地原本廢棄或老化的建築空間，使得每家書店各有特色，成為當地的一道亮麗風景線。
雖然，此時的小鎮已經逐漸形成完整的二手書産業鍊，但讓小鎮真正成名，是源于1977年愚人節的一個玩笑。
1977年當天，布斯在自己的城堡中舉行了華麗的加冕儀式，宣布小鎮獨立，并自诩為“海伊國國王”，從此由他統治海伊小鎮的所有書店。他還授予自己的馬為首相，邀請好友寫了《獨立宣言》，設計了“國旗”，并明碼标價售賣海伊國的護照與爵位，還釋出了一道诏書，要求“臣民”禁止使用汽車，改用馬匹，以淨化小鎮的環境。
這一個自诩為王的玩笑，讓海伊小鎮一夜之間聞名，被世界各大媒體争相報道，為小鎮帶來了大量的訪客，也吸引了更多的書商和淘書者。到90年代，各家書店的書架加起來已經長達17公裡，陳列的舊書多達100多萬冊。
2004年，英國女王授予布斯大英帝國員佐勳章（MBE），對他發展旅遊業的貢獻給予了國家的最高認可。由圖書産業帶動起來的旅遊業為這座小鎮帶來了商機和生活氣息。以改造小鎮廢棄建築為二手書店的經營模式也促進了小鎮曆史建築和環境的整體維護，其他行業比如精品古董店，書籍裝幀店，旅館，餐廳，咖啡館，商店也随之完善。
這些二手書商和書籍還改變了海伊小鎮的外貌和裝潢風格，書架被拿來當做圍牆，整座小鎮随處可見迷你書架。
随着海伊小鎮“舊書之都”的名氣逐漸增大，許多珍貴的二手珍版、絕版書流傳至此，現在全鎮還有39家書店，讓這個原本冷冷清清的邊陲小鎮成為“世界最大的二手書店”和威爾士第四大旅遊目的地，每年吸引超過100萬遊客，而全鎮有10%的人口在書籍的産業鍊上工作。
海伊小鎮成名後，布斯也沒有放棄繼續宣傳，他依舊前往世界各地去推廣他的書鎮運動。于是，在美、法、加、荷、比等許多國家陸續出現了50座書鎮，它們和海伊一樣，全部是風光宜人、遠離喧嚣的鄉村小鎮。
<h1 style="text-align: left;">一場文化藝術節，讓小鎮聞名世界</h1>
1987年，青年演員彼得·佛羅倫薩看好當地自然景觀與文學氛圍，創辦了海伊文學節，小鎮從此開始于5 月底至6 月初舉辦為期10天的“海伊文學節”。
文學節起初由《星期日泰晤士報》贊助，2001年後由英國《衛報》與海伊小鎮當地共同主辦，使節日影響力越來越大，吸引了來自歐洲的大量遊客，對曆史小鎮的複興和文化傳播都起到了推廣作用。
每年在文學節舉辦之前，主辦方都會廣泛征求群眾意見，以确定當下最廣為認可的人氣作家與文界明星得到邀請。秉承多元化和國際化的風格，許多非英語語種的作家也被邀請參與活動，為廣大淘書者與書商交易的場所。
文學節不僅聚集了世界各地的讀者與書商，還成為了傳遞不同身份職業人群觀點和思想的場所，許多詩人、科學家、藝術家、演員、小說家、政治家、音樂人、環保主義者、建築師等等紛紛通過演講、舉辦論壇、作家見面會、音樂會，以及各種文學評論推廣等活動分享不同的故事和觀念。藝術節期間的活動多達300多場，即使是不同語種的人們，在此地也可自由品味文學。
随着名氣越來越大，藝術節就從小鎮的中心轉移到了布雷肯比肯斯國家公園(Brecon Beacons National Park)裡。近年來，文學節的活動形式又進一步得到擴充，還包含了音樂表演、電影回顧與兒童藝術節，除了圖書與文學著作外，人們還可以在這裡找到美食、品酒、劇目、音樂、藝術等等話題進行交流，不僅能夠近距離欣賞著名歌手與音樂人的表演，還有許多英國家喻戶曉的明星前來演出獻藝。披頭士樂隊的保羅·麥卡特尼還在節日推出他的詩歌集《黑鳥在歌唱》。
海伊文學節着眼于探讨文學問題與交流的機會，由民間自發運作，政府沒有參與，沒有剪彩、沒有開幕式閉幕式，作者簽名售書之類的活動非常少，警惕過分商業化和急功近利。如今，“海伊文學節”已然是英國最大規模的全民閱讀活動之一，更是一場聞名世界的文學藝術盛會。
<h1 style="text-align: left;">堅守一個信念，讓小鎮維持百年風貌</h1>
擁有近千年曆史的海伊小鎮中有着大量的保護建築，其中海伊城堡是一級保護建築，二級保護建築有144座，衆多的保護建築讓小鎮在1964 年被英國考古委員會認定為獨具特色的曆史小鎮。
小鎮的街道體系也依然保留着原先的布局，三條主要的街道Broad 街、lion 街和Heoly Dwr街構成了整個小鎮的空間架構。1970年以後，書店、各類零售業及旅遊業迅速發展，但除了鎮中心拆除幾座建築擴充廣場空間外，其他中世紀時期劃分的地塊基本沒有發生改變，仍然保持着其完整性。即使在年遊客量高達百萬人時，小鎮也依舊保持着原先古樸的曆史風貌和整潔、輕松、閑暇的甯靜氣氛。
小鎮之是以能維護的如此之好，全憑政府頒布的保護區法律條例以及當地居民較高的曆史風貌保護意識。
1990 年，小鎮頒布了《規劃（登入建築及保護區）法》，加強了地方規劃局對保護區的職責。被劃定的區域包括古老紀念物和曆史建築在内的整體建築組群，需要保護的内容包括整個實體構成的曆史古迹、保留建築的比例尺度、被建議保護的建築的排列布局和屋脊線、門窗細部等等。政府會提供很多種類的門窗設計和詳細說明。
是以，1970年代後發展起來的由原有的廢棄老建築改造而成的各個書店、旅館、零售店也都是根據保護區的改造規則進行的。商店的沿街立面都保持着傳統特色，使其街道空間保留原有風味而更具吸引力。
每年文學藝術節吸引着衆多的遊客，為了既滿足節日期間的活動需求又不破壞小鎮的傳統特色，文學藝術節主會場設定在小鎮西南角的最邊緣地帶，以搭建臨時建築為主。每天有穿梭巴士頻繁地往返主會場和小鎮的停車場，進而避免了小鎮擁擠的情況。
為文學藝術節增設的一些餐飲店鋪也依然保持着當地的傳統風格。小鎮還在保護區以外開辟了一片帳篷營地，保持小鎮甯靜氛圍的同時也極大地滿足了遊客的住宿需求。
中心集市是小鎮形成以來的重要核心部分，這一習俗保留至今。小鎮每周都會在城堡園地、聖瑪麗教堂的院子、莫提與貝利城堡高地、Wye河和Bailey 河的沿河步行道、Dulas 小溪、Login 小溪以及東北面的一段城牆遺迹舉辦農産品和生活用品集市活動。而開放的空間及景觀也都根據相關規劃和規定得到了妥善的保護和維護。
海伊小鎮通過書鎮文化特色的樹立成功進行了商業化轉型，探索出了一條可持續發展的“書鎮”模式，使其從一個名不見經傳的農業小鎮發展成聞名世界的二手書天堂，曆史風貌保護和旅遊發展的典範，究其成功的原因有以下幾點：
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