暗夜裡的螢螢之光，神秘又動人，就好像被realme“螢火蟲”手機瞬間擊中了，才發現這居然是一個成立才三年的品牌，魔法攻擊不過如此。
4月22日，realme 真我 Q3 系列手機釋出，最引人矚目的就是這款手機的“螢火蟲”配色，使用少見的熒光設計，realme 在“螢火蟲”後蓋的“DARE TO LEAP”slogan 上首次應用了高效蓄光型夜光材料，在接受足夠光照後，當處于黑暗環境中，後蓋就會發出螢火蟲般的綠色夜光效果。
敢創新、敢不同，像螢火蟲一樣，即便在黑暗之中，也可以發一點光，微光照亮微光，這不僅有着未來主義的神秘奇幻體驗，更有着積極向上的正能量，對年輕人而言，又是秀出自我存在感的最佳利器，在朋友中的潮酷之姿已經率先出位。
更何況，真我 Q3系列以“為年輕人打造同價位性能最強手機”為核心目标，無論是天玑1100 5G晶片、120Hz三星AMOLED 電競屏還是6400萬流光人像三攝、3D鋼化VC液冷散熱等性能，将旗艦技術下放到千元機，realme 真我 Q3 系列堪稱“千元機皇”。
好看又能打，有着文化意義的螢火青年讓realme 真我 Q3系列成為科技潮牌标杆，realme已經徹底破圈。
在寰寰姐看來，realme的破圈之路其實早在2018年成立之時就已開始，“敢越級”就是其一直堅持的品牌理念，從真我 Q2系列到今年釋出的真我GT系列，都以越級科技力打造出了爆款，而realme作為科技潮牌，自帶的年輕屬性，更讓realme最能把握住年輕人的潮玩文化精髓，走向了文化制高點，這才是realme的品牌破圈“魔法”。更重要的是，realme所引爆的現象級市場爆發，或将帶來手機市場格局的嬗變。
爆款思維：越級，真正普惠使用者
越級，顧名思義是将高端旗艦手機的性能下放至千元機。這一舉措對使用者而言，是實實在在的福利，于企業自身是打造爆款的決心，更是一家科技公司用技術造福使用者的格局。
就以去年realme釋出的真我Q2系列為例，這款手機搭載天玑 800U 處理器，跑分超過了34W，還提供了旗艦機才有的素皮版本，在千元價位的5G手機裡，真我Q2系列讓使用者花更少的錢體驗到了更好的性能，體驗到了高端旗艦才有的素皮設計，讓真我Q2系列成了爆款産品，也帶來了realme的市場飚升。2020年第四季度，realme在整體手機銷量下滑17%的大環境下逆勢增長428%。在2020年這個特殊時期，realme全球出貨量突破4240萬，全球逆勢增長65%，是全球唯一一個增長超過60%的品牌。
如realme副總裁、中國區總裁徐起所介紹，真我Q2系列在全管道好評率高達98%，成為realme在中國市場首個銷量破百萬的爆款。今年以來，realme繼續“敢越級”，真我GT以及真我GT Neo都成為今年Q1手機市場的爆款，兩款手機在釋出之初就擁有超過200萬的預約量，真我GT成為成本效益最高的骁龍888手機，真我GT Neo則是首發天玑1200，成為手機單品全網電商平台的銷量和銷售額雙冠軍，首銷10秒就全管道銷售額破億。
基于爆款思維和一系列爆款産品，這次釋出的真我 Q3系列更是越級的典型代表，天玑1100晶片、120Hz 三星AMOLED 電競屏以及6400萬流光人像三攝、3D鋼化VC液冷散熱等性能，将旗艦技術下放到千元機，真我 Q3系列被稱為的“千元機皇”名符其實。
realme不僅有産品端的發力，同時也加速了服務體系的完善，2021年realme線下銷售網絡計劃完成80000家覆寫，要讓中國每一個城市都有realme的門店。截止目前realme在全國已經有超過30000家線下售點，同時建立了11個獨立服務中心，提供25個全國寄修中心，近1000個強有力的售後網點，覆寫全國近300個城市。
越級打造爆款，将技術福利普惠使用者的同時，realme的成長更勢如破竹。
文化才能破圈：真我Q3系列熒光色有了魔法
這次realme為何會推出熒光色的配色？無它，隻有真正深入使用者，真正了解年輕人，才能打動年輕人的心。
縱觀當下破圈級的流行趨勢，Y2K 就是那個熱搜級的。所謂Y2K，Y = Year，2 = 2，K= Kilo，是以Y2K的含義其實就是千禧之年——2000年。當時随着2000年的真正到來，充滿神秘魅力的網際網路世界也逐漸興起，再加上人們對于新世紀的期待與向往，促成了Y2K獨有的科技感及未來感。
在視覺表達中，帶着對未來的美好幻想，多色相、高度飽和的色彩成為了特有标志，而金屬感也是科技感的主要表達形式。Y2K 如今已經成為複古未來主義風格的代表之一，其所代表的複古未來主義更在2020 年正式爆發。Dua Lipa 去年發行的專輯《Future Nostalgia》、Lady Gaga 新歌《Stupid Love》的 MV 都是主打 Y2K 風格。除了潮流之外，暗夜裡的熒光、神秘酷炫都是年輕人喜愛的元素，彰顯自我存在感的大文化背景。
真我 Q3 系列以“未來主義風潮”為設計理念，“螢火蟲”的後蓋工藝使用了全新開發的砂岩晶體 AG 光啞同體效果，利用五軸雷射雕刻在後蓋的表面形成微米級 3D 多面棱狀微結構，外觀上帶來了閃耀霧面質感，呈現出了顆粒分明并且有層次的視覺感，同時，後蓋的抗指紋能力也有明顯提升。
無論是在手機上追求獨特風格的潮人，還是以往隻能借助手機殼進行個性表達的年輕人，可以借助真我 Q3 系列把自己想要的潮流酷炫直接做到了手機上，這無疑形成了realme獨特的手機魔法。
“螢火蟲”配色将科幻未來感發揮到了極緻，這既是realme 真我“敢越級”理念的呈現，其實更是realme對年輕潮流文化的真正把握。
這次realme更是借着真我 Q3 系列“螢火蟲”契機，提出了“螢火青年”的概念。身處黑暗之中，也絕不妥協，也擁有無所畏懼的閃光勇氣，這正是 realme分享給當下年輕人的“螢火精神”，與realme的“敢越級”一脈相承，是 realme 從 2018 年闖入競争極為激烈的手機行業以來所一直堅持的方向。
質疑既有的規則，打破刻闆的印象，追随内心的指引，創造一種新的可能性，這是年輕人的心聲，同時也是realme的文化理念。
真正與年輕人玩在一起，真正了解年輕文化，才能瞬間擊中Z世代年輕人的心。就算不想換新機的使用者，也能被朋友手中的熒光手機吸睛，進而了解realme這個品牌。
文化制高點才能帶來破圈效應，realme從手機圈走向更廣泛的大衆品牌認知領域指日可待。
結語：刀法精準之下的手機新勢力
一個暗夜裡發光的“螢火蟲”正是點燃手機市場燎原之火的種子。
事實上，從realme成立三年來的一步步産品釋出舉措，我們能看到realme的成長，從技術普惠的越級産品爆品思維到今天把握年輕潮流文化的破圈魔法，realme真的懂年輕人，真的懂市場，這才是我們必須正視realme的根本原因。
realme的刀法精準之下正在彎道超車，成立三年卻趕上了其它手機廠商七八年的積累，據悉，未來realme還将覆寫更為完善的AIoT，成為圍繞個人、家庭、出行三大場景的三位一體萬物互聯潮玩生活品牌，智能電視、智能音響、智能手表、智能耳機realme也将為使用者輻射到更為完善的體驗。
真我Q3系列通過做旗艦級的态度，用心去滿足千元手機市場的需求和改善使用者的痛點，今天的realme已經是手機領域成長最快的品牌，而且坐穩一線陣營，并一步步成為主流品牌。
realme2021年Q1銷量同比增長463%，接近去年全年。根據Counterpoint的統計realme穩居全球TOP7的位置，逆勢成長的realme值得好好研究，它不僅将引發手機格局嬗變，更是手機行業新勢力生長的全新案例。