暗夜里的萤萤之光，神秘又动人，就好像被realme“萤火虫”手机瞬间击中了，才发现这居然是一个成立才三年的品牌，魔法攻击不过如此。
4月22日，realme 真我 Q3 系列手机发布，最引人瞩目的就是这款手机的“萤火虫”配色，使用少见的荧光设计，realme 在“萤火虫”后盖的“DARE TO LEAP”slogan 上首次应用了高效蓄光型夜光材料，在接受足够光照后，当处于黑暗环境中，后盖就会发出萤火虫般的绿色夜光效果。
敢创新、敢不同，像萤火虫一样，即便在黑暗之中，也可以发一点光，微光照亮微光，这不仅有着未来主义的神秘奇幻体验，更有着积极向上的正能量，对年轻人而言，又是秀出自我存在感的最佳利器，在朋友中的潮酷之姿已经率先出位。
更何况，真我 Q3系列以“为年轻人打造同价位性能最强手机”为核心目标，无论是天玑1100 5G芯片、120Hz三星AMOLED 电竞屏还是6400万流光人像三摄、3D钢化VC液冷散热等性能，将旗舰技术下放到千元机，realme 真我 Q3 系列堪称“千元机皇”。
好看又能打，有着文化意义的萤火青年让realme 真我 Q3系列成为科技潮牌标杆，realme已经彻底破圈。
在寰寰姐看来，realme的破圈之路其实早在2018年成立之时就已开始，“敢越级”就是其一直坚持的品牌理念，从真我 Q2系列到今年发布的真我GT系列，都以越级科技力打造出了爆款，而realme作为科技潮牌，自带的年轻属性，更让realme最能把握住年轻人的潮玩文化精髓，走向了文化制高点，这才是realme的品牌破圈“魔法”。更重要的是，realme所引爆的现象级市场爆发，或将带来手机市场格局的嬗变。
爆款思维：越级，真正普惠用户
越级，顾名思义是将高端旗舰手机的性能下放至千元机。这一举措对用户而言，是实实在在的福利，于企业自身是打造爆款的决心，更是一家科技公司用技术造福用户的格局。
就以去年realme发布的真我Q2系列为例，这款手机搭载天玑 800U 处理器，跑分超过了34W，还提供了旗舰机才有的素皮版本，在千元价位的5G手机里，真我Q2系列让用户花更少的钱体验到了更好的性能，体验到了高端旗舰才有的素皮设计，让真我Q2系列成了爆款产品，也带来了realme的市场飚升。2020年第四季度，realme在整体手机销量下滑17%的大环境下逆势增长428%。在2020年这个特殊时期，realme全球出货量突破4240万，全球逆势增长65%，是全球唯一一个增长超过60%的品牌。
如realme副总裁、中国区总裁徐起所介绍，真我Q2系列在全渠道好评率高达98%，成为realme在中国市场首个销量破百万的爆款。今年以来，realme继续“敢越级”，真我GT以及真我GT Neo都成为今年Q1手机市场的爆款，两款手机在发布之初就拥有超过200万的预约量，真我GT成为性价比最高的骁龙888手机，真我GT Neo则是首发天玑1200，成为手机单品全网电商平台的销量和销售额双冠军，首销10秒就全渠道销售额破亿。
基于爆款思维和一系列爆款产品，这次发布的真我 Q3系列更是越级的典型代表，天玑1100芯片、120Hz 三星AMOLED 电竞屏以及6400万流光人像三摄、3D钢化VC液冷散热等性能，将旗舰技术下放到千元机，真我 Q3系列被称为的“千元机皇”名符其实。
realme不仅有产品端的发力，同时也加速了服务体系的完善，2021年realme线下销售网络计划完成80000家覆盖，要让中国每一个城市都有realme的门店。截止目前realme在全国已经有超过30000家线下售点，同时建立了11个独立服务中心，提供25个全国寄修中心，近1000个强有力的售后网点，覆盖全国近300个城市。
越级打造爆款，将技术福利普惠用户的同时，realme的成长更势如破竹。
文化才能破圈：真我Q3系列荧光色有了魔法
这次realme为何会推出荧光色的配色？无它，只有真正深入用户，真正了解年轻人，才能打动年轻人的心。
纵观当下破圈级的流行趋势，Y2K 就是那个热搜级的。所谓Y2K，Y = Year，2 = 2，K= Kilo，因此Y2K的含义其实就是千禧之年——2000年。当时随着2000年的真正到来，充满神秘魅力的互联网世界也逐渐兴起，再加上人们对于新世纪的期待与向往，促成了Y2K独有的科技感及未来感。
在视觉表达中，带着对未来的美好幻想，多色相、高度饱和的色彩成为了特有标志，而金属感也是科技感的主要表达形式。Y2K 如今已经成为复古未来主义风格的代表之一，其所代表的复古未来主义更在2020 年正式爆发。Dua Lipa 去年发行的专辑《Future Nostalgia》、Lady Gaga 新歌《Stupid Love》的 MV 都是主打 Y2K 风格。除了潮流之外，暗夜里的荧光、神秘酷炫都是年轻人喜爱的元素，彰显自我存在感的大文化背景。
真我 Q3 系列以“未来主义风潮”为设计理念，“萤火虫”的后盖工艺使用了全新开发的砂岩晶体 AG 光哑同体效果，利用五轴激光雕刻在后盖的表面形成微米级 3D 多面棱状微结构，外观上带来了闪耀雾面质感，呈现出了颗粒分明并且有层次的视觉感，同时，后盖的抗指纹能力也有明显提升。
无论是在手机上追求独特风格的潮人，还是以往只能借助手机壳进行个性表达的年轻人，可以借助真我 Q3 系列把自己想要的潮流酷炫直接做到了手机上，这无疑形成了realme独特的手机魔法。
“萤火虫”配色将科幻未来感发挥到了极致，这既是realme 真我“敢越级”理念的呈现，其实更是realme对年轻潮流文化的真正把握。
这次realme更是借着真我 Q3 系列“萤火虫”契机，提出了“萤火青年”的概念。身处黑暗之中，也绝不妥协，也拥有无所畏惧的闪光勇气，这正是 realme分享给当下年轻人的“萤火精神”，与realme的“敢越级”一脉相承，是 realme 从 2018 年闯入竞争极为激烈的手机行业以来所一直坚持的方向。
质疑既有的规则，打破刻板的印象，追随内心的指引，创造一种新的可能性，这是年轻人的心声，同时也是realme的文化理念。
真正与年轻人玩在一起，真正了解年轻文化，才能瞬间击中Z世代年轻人的心。就算不想换新机的用户，也能被朋友手中的荧光手机吸睛，进而了解realme这个品牌。
文化制高点才能带来破圈效应，realme从手机圈走向更广泛的大众品牌认知领域指日可待。
结语：刀法精准之下的手机新势力
一个暗夜里发光的“萤火虫”正是点燃手机市场燎原之火的种子。
事实上，从realme成立三年来的一步步产品发布举措，我们能看到realme的成长，从技术普惠的越级产品爆品思维到今天把握年轻潮流文化的破圈魔法，realme真的懂年轻人，真的懂市场，这才是我们必须正视realme的根本原因。
realme的刀法精准之下正在弯道超车，成立三年却赶上了其它手机厂商七八年的积累，据悉，未来realme还将覆盖更为完善的AIoT，成为围绕个人、家庭、出行三大场景的三位一体万物互联潮玩生活品牌，智能电视、智能音响、智能手表、智能耳机realme也将为用户辐射到更为完善的体验。
真我Q3系列通过做旗舰级的态度，用心去满足千元手机市场的需求和改善用户的痛点，今天的realme已经是手机领域成长最快的品牌，而且坐稳一线阵营，并一步步成为主流品牌。
realme2021年Q1销量同比增长463%，接近去年全年。根据Counterpoint的统计realme稳居全球TOP7的位置，逆势成长的realme值得好好研究，它不仅将引发手机格局嬗变，更是手机行业新势力生长的全新案例。