溫/陳玉琪
盡管他已經看過四五次了，但喬喬在《哈利·波特與魔法石》重新上映後還是毫不猶豫地買了票，以彌補當年觀影率的不足。
"我仍然很想得到霍格沃茨的錄取通知書，我很想有機會嘗試進入9/3/4階段，我很想購買對角線車道，我很想擁有不同的天賦。在第一次看到哈利·波特十多年後，喬喬仍然渴望着魔法世界。
設計師黃海為天堂影院創作的中國紀念海報（如圖）
阿凡達，指環王三部曲，情書...今年的電影重播似乎特别多。如今，《天堂影院》也迎來了重新上映，粉絲們心中的《神》，首次在内地大規模上映。
"湊一張電影票"成了影迷們默默無聞的默契，電影重映熱潮一鳴，經典電影真的是百萬路生意嗎？
重新上映的電影堆積如山，粉絲"元旦"
除了《哈利·波特》之外，喬喬第一次走進電影院，心裡想着在《指環王》三部曲上映後，看到"20年前的超高評級史詩"是什麼感覺。對于以前沒有完整看過《指環王》的她來說，重逢是一個難得的機會。
喬喬在片後表示，站在當下的故事情節追求起起伏伏，角色塑造追求終結的英雄劇本邏輯，"指環王"的價值觀堪稱簡單。"但我會感覺更善良，有一種世界感，或者對純粹的善良和美的渴望。
還是在戀愛中，或者面對視覺效果，《指環王》和《阿凡達》兩個系列重新上映，讓不少粉絲大喊"新年"。
《阿凡達》票房超過《複仇者聯盟4》，重返全球票房榜首（圖檔：貓眼）
此前，電影重新發行并不少見，例如2009年3D版的《泰坦尼克号》、2014年的《大西部》和2019年的《千與搜尋》。
資深電影制片人、投資人楊其峰分析，重映膠片堆發行，一方面受疫情影響，國内外電影都在減少制作，另一方面，頭部内容在選擇期間越來越謹慎，新片在春節、國慶檔等大時期上映後堆積如山， 有些時期自然會出現缺口，需要經典電影來補充市場。
從票房資料來看，疫情爆發後，大部分重映電影票房停留在數千萬元水準，票房超過1億元的單片僅《星際迷航》《哈利·波特與魔法石》《阿凡達》《過失殺人》四部。
疫情爆發後的票房表現（截至2021年6月6日，來源：貓眼專業版）
重映影片最大的賣點是情感，彌補遺憾是影迷進入電影院的主要動力。2002年，我國開始實施醫院線制改革，電影發行從省市兩級向統一電影發行過渡，此後電影院數量迅速增加。楊其峰認為，在影院建設開放之前，觀衆沒有機會在影院看到大量優秀的電影作品，這些電影都有重新上映的潛力。
看不見的重新釋出成本
電影重新上映并不像把它收起來那麼簡單。據介紹，該片重映要經過版權、重制、上映的幾個關鍵步驟，從電影的首次上映時間或内容調整兩年多，還經過國家電影局的再審，重新頒發了公開發行許可證，2015年在3D版《一代大師》的重映過程中經曆了完整的審查過程。
在重制階段，2K/4K修複已成為基本操作，一些電影通過2D轉換為3D，IMAX，杜比全景等。據公關人員介紹，2015年将功夫轉換為3D的成本約為2000萬元，而翻拍成本僅為2557.4萬元，遠未覆寫投入成本。導演王家偉在接受采訪時也表示，3D版《一代大師》"光轉換的成本足以拍出一部新片"。
除了技術修複外，許多重新發行的電影也經曆了内容更改。《東邪西毒》《西大聖言》《哈利·波特與魔法石》等等，重映版原版内容沒有出現，《甜蜜》重新上映，導演陳可欣也為張萬宇的角色連任畫外音。
"這并不是說金錢的成本就是成本，戰略的成本和時間的成本仍然很重要。楊奇峰介紹，電影重映要經過大量的溝通、協調、版權談判過程繁瑣，給電影重映帶來了巨大的時間成本。
交通時代的宣傳環節也與影片首映時大相徑庭。此次再版《情書》采用了"哭片"的營銷方式，引起了不少讨論。所謂"哭戲片"營銷，是指影片截獲經典的催淚場景，或截獲觀衆不由自主、淚流滿面、背景音樂悲傷的鏡頭，國内常用的愛情片短視訊營銷。
圖檔：情書
電影重新上映，穩定的金錢還是虧損？
在票房和口碑驗證之後，經典電影是更安全的選擇嗎？
同樣是一部香港經典電影，重映的《大西部大巡演》票房收入1.84億元，而《甜蜜》《功夫》《阿飛正軒》票房慘淡，2011年複映的張國榮、王祖賢版《神奇女俠幽靈》票房僅為295萬元。影片重新上映的市場情況可謂是雙火日。
楊奇峰認為，重映不是穩重盈利，營利性經營，如排期錯誤、同質化電影重映，與目前消費習慣不比對，都可能造成電影盈利困難。再加上觀衆已經熟悉了這部電影，要吸引觀衆再次進影院消費，并不容易。"即使安全，也不會賺很多錢，天花闆也會比較低。
此外，複映電影的觀衆普遍集中在一二線城市，存在下沉的難題。燈塔專業版資料顯示，《指環王》三部曲重映後，80%以上的觀衆在大學生及以上，一二線城市觀衆占比近70%。
《指環王》三部曲的觀衆肖像（照片：燈塔專業版）
編劇格雷認為，電影的重映并不容易打破循環，成為爆裂，傳播主要集中在電影愛好者中，即使是《阿凡達》這樣廣泛的電影觀衆，也不會像剛上映時那麼大。
在近幾年重新上映的電影中，隻有2012年再版的《泰坦尼克号》（3D）拿下了9.5億元，成為當年票房的亞軍。與大市場相比，其他翻拍片的票房幾乎可以忽略不計。
"就像讀不懂新書一樣，經典也轉載了，新舊都是客觀的。楊奇峰認為，電影的重新上映是一次過渡、調整，是淡季的填充，在傳統時期，新片依然是主流。
2020年，電影院關閉半年并重新開放後，重新上映的電影在沒有電影上映的電影重新開放的早期階段承擔起了"拯救市場"的責任。今年，美國和歐洲電影市場複蘇緩慢，好萊塢大片繼續缺席。在這種情況下，進口經典電影的重新發行成為對主要市場的補充和增強色彩。
喬喬認為，電影可以成為每個人的"感情"，是電影本身的肯定。"我不認為這麼好的結果有什麼問題，即使它們又是一百年的錢，我去電影院花錢買它們，這既是因為它們是值得的，也是因為我錯過了很多高品質的電影。
（編輯：黃玉軒 校對：嚴景甯）