
看到他在高樓裡平起平坐,看着他夢見一片空蕩蕩。
他是第一位出國的亞洲商界領袖,也是一個萬億美元商業帝國的掌舵人,一個商業教父般的人物,突然被抓住了。
"前兩三年買買,名江湖,可以說是不可能。後來債務強行關上門,賣出又賣出外國。"
從無所不能的宏偉到無法傳回天堂,但正如他自己所說,幾年來,"當他認為他可以做任何事情時,詛咒就被埋葬了。"
他就是海航創始人陳峰。
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1987年,鄧小平會見南斯拉夫的客人時,指着地圖的南端說:"我們正在建設一個更大的經濟特區,那就是海南島經濟特區。"
對于海南的風俗習慣,他說,"海南島和台灣差不多大小,有很多資源,鐵礦石、石油,還有橡膠等熱帶、亞熱帶作物。
他接着說,"海南島發展很好,很了不起。
這就是海南省建立經濟特區的起源。
1988年,第七屆全國人民代表大會正式準許成立海南省,将海南島指定為海南經濟特區。
一夜之間,海南成為全國淘金者的"理想國家",10萬年輕人穿越瓊州海峽,上演了一個又一個傳奇的故事。
我剛來的時候,我又窮又白,幾年後,他身價數千萬。
現在很多商業大亨,如王石、馮倫、潘世毅、曾偉、易小笛等,都在這個海南,也是最豐富多彩的左派之一,不比陳峰和他的海航系統多。
确切地說,海航曾經是"兩人海航"。
陳峰比王健大八歲,兩個人曾在中國民用航空局的一個辦公室一起工作,後來,兩人搶了一口氣,南下創業,成立了海航。
在海航内部,陳峰稱他為"王健同志",陳峰稱他為"陳将軍"。
和阿裡的"P"一樣,海航的管理幹部也按"M"字尾的數量進行分級。
王健在M15上,而這一類隻有一個人,在他之上,隻有陳峰的M16。
一人,一萬人以上。
陳峰曾經說過,"我們是金牌合夥人,理念一樣,性格不同。"
聚光燈下是陳峰,資本運作是王健。
在相當長的一段時間裡,兩人是金牌組合。
在短短20多年裡,海航迅速擴張成一個擁有數萬億美元資産的龐然大物,距離中國民營的巅峰隻有一步之遙。
不幸的是,華為在它面前。
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海南省剛開始,百個就業崗位要開發,百個就業崗位要辦,但瓊州海峽淺灘已成為制約經濟特區發展的"流動和腹地"問題。
因為交通問題,往往隻能乘船,開往瓊州海峽的火車也要老老實實地分幾段,乘渡輪渡海。
建造一座橋?
海南也沒想到地理條件太複雜,技術難度太高,有大量的軍艦和漁船進出。
但說到去,還是聰明的女人不開飯就很難做飯。
沒有錢。
雖然當時在廣東漂洋過海,改革開放如火如荼,但海南的經濟水準還是幾十年如一天,也趕不上廣東的一個發達城市。
既然你不能被困在海裡,那就飛過去吧。
通過航空工業的發展,海南的旅遊、貿易、服務業有了質的飛躍,讓一盤棋将活生生,海南的經濟将騰飛。
于是,海南上司找到了36歲的陳峰,"給你1000萬元,到我們海南也開辦了一家航空公司。"
這其中有一段是陳峰後來反複說過的:他拿到的那點錢,更别提一家航空公司,連一架飛機機翼都買不到。
說真的,1000萬在當時并不是一筆小數目,可能相當于今天的10億。
當時,海南的年收入隻有3億,連公務員的工資都非常困難,拿出1000萬來經營航空,上司還是很大膽的。
不過,王健對這一事件充滿鄙視,并一再強調禁止提及1000萬人的鬼故事。
在海航成立之前,陳峰不僅擁有廣泛的政府人脈,而且履曆一片光明。
他曾在北京立交橋,學過說書,後來當過兵,在軍隊裡學過英語,誰會想到将來他可以靠蹩腳的英語,甚至感動了金融大亨索羅斯,這就是背景故事。
在提到陳峰時,國家民航總局的一位前同僚這樣評價他:
"沒有什麼是陳峰做不到的。
其實,當陳楓花了1000萬來講一個故事,卻發現根本無法繼續下去。
公司在一棟偏僻的小樓裡,沒有飛機,也吹什麼航空企業,就像雷軍看到馬雲的時候,投資人覺得陳峰"滿嘴跑火車"。
創業很難,創業很難。
1991年,扭虧為盈終于出現,海南股份制改革開始試點。
有遠見的陳峰敏銳地抓住了政策機遇,說服海南省政府準許股票改革,随後在金融機構中籌集了2.5億資金,成立了中國第一家标準化股份制航空公司海南航空股份有限公司。
"今天看起來很荒謬。陳峰每當回憶起這段過去都會忍不住笑,"在今天的人眼裡,(當時)你拿了一張紙,在社會上,滿是股票,公衆居然投資了2.5億。"
從1000萬到2.5億,陳峰的叙事從此變得更加消極:
"一張海南到北京的機票是1000元,可以裝載150人,來回是30萬元,每天飛廣州再飛到北京,可以淨收入45萬元,沒有更好的交易!"
銀行也被這個消息感動了,雙方一起鼓掌。
陳峰以2.5億元作為信用擔保,貸款6億元,購買2架波音737,再訂購2架以2架波音737作為擔保,循環往複,形成"貸款-債務-擴張-再貸款-再擴張"的倒金字塔式發展道路。
陳楓通過一系列的神操作,讓海航成為一家民營航空公司,"1000萬回政府,這朵'穿頂花'回來,從此為草。
當時,很多人為高智晟倒在草叢中,變成了今天的商業大亨。
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1993年,海航第一架飛機終于墜入藍天,從海口飛向北京。
那天,王健擔任值機員和服務指導,送乘客上機,陳峰化身為"空姐",為乘客送茶。
這種獨特的航空服務令人耳目一新,為海航開啟了一個偉大的時代。
當時,海南省副省長毛志軍作為空乘人員為旅客提供客艙服務。二十多年後,海航和海南一起呼吸。
那一年,國内航空公司的盈利冠軍不是中國的三大航空公司,而是海航,一家從小島上起家的本土航空公司。
"我們終于不是一家包包公司了,我們是一家擁有自己飛機的普通航空公司!"陳楓在那一年的慶典宴上頻頻舉杯,淚流滿面。
海南發展銀行倒閉的原因是房地産市場過熱,貨币政策高層收緊,海南房地産泡沫破滅。
縱觀海航的高額債務,國内金融機構不願借錢給海航,這讓想要大放異彩的陳峰變成了一隻破風筝。
東部在西部并不明亮。
陳峰将目光投向海外,踏上了尋金的全球之旅,這也開創了中國企業在海外籌集資金的先河。
後來,江湖相傳陳峰"十進十出華爾街"的故事。
據說索羅斯被這個"故事"所吸引——中國是一個不容錯過的市場,是世界的一個機會!
如果不是該州允許25%的外國投資的最高限額,索羅斯将投資超過2500萬美元,占股份的25%,而全資控股權将不為人所知。
此後,海南航空也成為第一家中外合資航空公司,索羅斯及其背後的量子基金成為全日空的戰略投資夥伴。
陳峰被譽為"征服索羅斯的中國企業家"和"資本運作大師"。但他自己否認了這一點:
"資本運作的主人是繼續利用資本市場的機會,實作财富和價值的增長,而我充分利用資本市場的發展機會來支援我的行業的發展。是以我不是資本市場運作的大師,我是充分利用資本市場機會的産業發展大師。"
當然,這個故事并沒有那麼傳奇,一個講英語的中國人,帶着"打造中國頭等艙航空公司"的夢想,顯然不足以給金融大亨留下深刻的印象。
索羅斯願意為此付出代價,但他認為中國是一個巨大的市場。
後來,陳峰從事融資租賃、經營租賃,海航A股、B股、H股上市,銀行也打開了便利的大門,借錢更輕松,借貸越來越上瘾,渴望海航被推向快車道。
至于借錢發展,他曾經說過:
多虱子不癢,借多會睡。
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千禧年前後,中國的航空業繼續保持強勁。
1997年,金融風暴席卷東南亞,海航剛剛拿到的美元債務成本飙升,航空物資價格也攀升,面臨生死考驗。
2000年,中國民用航空局提出了以中國航空、南方航空和東方航空為中心的兼并重組方案。
換句話說,海航似乎隻有兩種結果在等待:要麼被「吃掉」,要麼自己死去。
在生存的關鍵時刻,陳峰決定押注一個更大的公司——将海航發展成為國家航空公司,由中國國際航空公司、中國東方航空公司、中國南方航空公司三大航空公司提供禮遇。
海航先後收購了長安航空、山西航空、新華航空、祥鵬航空,重組了美蘭機場公司,成立了西部航空,海航在新疆分公司股份,一舉成為中國第四大航空公司,避免了被"蠶食"的命運。
通過這件事,陳峰開始明白資本收購對海航生存和發展的重要性,不僅要花錢救命,還要吃胖子。
借,買,買,然後開始。
誰在意料之中,剛剛滿滿的精力準備向前邁進了一大步,SARS爆發出乎意料地到來了。海航連續10年第一次嘗到了巨大的損失,直接失去了家族的底層。
2003年虧損12.69億元,同比下降1332%。
這種真誠的危機也是秋天的生存危機。
然而,陳峰并沒有縮水一線,而是帶領海航進行了多元化轉型,以"一主兩翼"的戰略:
同時,大力發展酒店、旅遊和金融服務相關主業。
此舉似乎是對風險的防禦,但海航的停滞實際上更大。
就在陳峰決定走得更遠的時候,金融危機爆發了,再加上油價飙升,航空業遭受重創,海航虧損14億,當時有人打賭海航什麼時候會錯。
不過,這樣的危機,并不是陳峰的事。
二十多年來,海航已經死了九條命,八卦、猜測、質疑從未離開過他。
每隔幾年,就會有人打賭"海航不會倒下",但陳峰就像一個質疑的碎紙機,海航不僅沒有死,反而進入了世界500強,成為神一般的存在。
甚至有人說海航專門搞各種不服從,而陳峰是獨家處理的總設計師,以至于當破産改消息傳出時,有人問官網是不是黑的,截圖不是PS?
海航多次處于危險之中而不跌倒,當然離不開"母"愛子。
SARS,海南省政府悄悄拿出15億個插頭給海航,這解決了急需的問題。
金融危機爆發後,海南政府又投入了15億元資金,再次穩定了軍心。
海航非常幸運,在政府的支援下多次經受住了危機的考驗,在政府的支援下成長,在無力回歸之前,它不願放手。
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2008年後,利用歐美金融海嘯和中國4萬億美元流動性寬松,陳峰以全球自下而上的并購狂潮,開啟了中國商業史上最大的冒險:
辰豐多線攻擊,業務也從航空延伸到商務超,酒店、旅遊、物流、房地産和金融,觸角遍布世界各地,并迅速打上了"國際巨人"的名聲。
在短短兩年内,海航集團從2009年的不到200家擴大到2011年初的近600家,結果如下:
AllCO集團航空租賃澳洲,土耳其飛機維修公司MY TECHNIC,挪威上市公司GTB,西班牙NH酒店連鎖酒店,土耳其ACT貨運航空公司,GE SEACO集裝箱租賃公司...
吃得太多,要麼死,要麼死。
海航在海外并購中遭受了多次金融危機的打擊,2012年不得不關閉200多家公司,但在流動性百裡香下情況并非如此。
讓更大的"買買買"掩蓋資本鍊斷裂的聲音。
錢從哪裡來?
借用新舊!
外界也一直把海航當成神一樣的存在,認為它能無敵地打得天下,不知海航暗流洶湧,一場曠日持久的内讧悄然萌芽。
雖然這位金伴打了好幾年的"紳士和睦",但真正的力量已經逐漸過渡到王健,他被海航稱為"無影凱撒"。
王健時代的海航擴張程度遠比陳峰時期大得多。
2015年,海航在歐洲完成了五筆重量級交易:
以26億美元的價格收購愛爾蘭飛機租賃公司Avolon的全部股份,以27.3億瑞郎(180.3億元人民币)的價格購買瑞士機場公司瑞士港的全部股份,以及路透社在英國的總部和法國旅遊集團,并在英國簽署價值超過150億瑞郎的發動機和相關服務合同。
有一段時間,海航成為歐洲金融業的熱門業務。
為了取悅大财主,英國商務部專門為其茶話會活動,主持人是新任商務大臣賈維德。
2016年初,為慶祝海航首次跻身世界500強,陳峰和王健還舉行了一場特别的慶祝活動,兩人在舞台上即興表演了一把雙簧片。
陳楓絕對是老影子皇帝,走過來對我說:有人說我和王總是調和?
舞台的從業人員自然知道,每個人象征性地微笑着,笑着表演。
果然,兩人沒收拾多久。
今年9月,陽光宣言事件爆發,曾經長期的"黃金夥伴"徹底撕臉。
每位高管都必須以宣言的形式宣誓效忠王岐山。此外,在口頭通知中,時任董事會主席的陳峰必須采取"無視不解釋"的政策。
靈魂人物陳楓被迫下線,逐漸淡出海航管理層。
衆神争鬥,所有的人都受苦。
大量陳光誠高管被排斥甚至幹脆被清洗,但這一切并沒有被公衆注意到,因為"并購之王"一直在海外咆哮。
2016年,海航在十大海外并購中占了三起,海航在海外投資450億美元。
用陳峰的話說,市場上共有22個大産業,海航占了12個,可以說是"除了避孕套制造企業沒有,其他的都買了"。"
但這沒什麼!
最有力量的是王健年底的小目标,比王健最富有的人野心勃勃得多:
2025年,它将跻身世界500強前10名,總資産超過30萬億元。
是的,你沒有記錯,一家本土航空公司,一個30萬億元的小目标,那一年,中國的GDP隻有74萬億。
在《讓子彈飛》中,唐師傅說得對:
"酒要喝一口,路要一步一個腳印,台階太大,會拉雞蛋。
哦,是的!
混混出來,遲早會回來。
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2017年兩會期間,《人民日報》發表了一篇題為《看海航如何啟航》的文章,一度成為"工業新聞之鄉"的标杆企業。
不過,好時光并不長,風險行列,海航流動性危機立即爆發。
據媒體報道,2017年海航債務攀升至7365.02億元,同比增長22.04%,利息支出達到318.47億元,同比增長61.46%,成為"亞洲負債最多的公司"。
當時,海航大部分境内外資産的價值在當時處于高位。如果強人摔斷手腕,海航不會破産。
但王健并不信惡,完全沒有意識到,借用新舊的時代已經結束,王健林式的斷臂生存将成為新常态。
當然,很多房企還沒有回應,更不用說王健當時了,即使沒有米鍋,他也沒有終止對當當的75億元收購。
同年年底,海航緻函銀監會,暗示可能會出現系統性風險。
此時,最焦慮的不是銀行,而是海口的上司。
這已經有八大銀行齊聚海口支援海航,聲稱要落實海南的主要上司"海航好,海南好;
即便如此,也很難完全恢複市場信心。
然而,陳峰對海航的未來仍然充滿信心:
我們比以往任何時候都更接近我們的夢想。
夢想是在過去兩年内釋出一顆衛星,到2025年實作一個小目标 - 30萬億美元的資産,使其進入世界500強。
随着王健的意外去世,陳峰在2018年下半年回到了山中。
回到"核心"的陳光誠的老闆,在會議中無法掩飾自己的怨恨:
你現在擁抱我,你做得很好,你以前在哪裡?
很快,海航迎來了又一輪"清理"。
王健的200多名青年軍被清洗,處于危機中的公司陷入動蕩。舊團隊分崩離析,新官員無視舊賬号。許多問題沒有改善,但變得更加困難。
海航曾經是兩個人的海航,後來成為一個人的海航。四處看看,海航不再是一個人的海航。
陳峰一再說,不要高估自己,海航是賣票的生命。但也有誤判,高管内部消費,外部環境也暴跌,海航的情況沒有好轉。
陳楓也把海航集團的節奏從"買賣"改成了"賣賣",用他自己的話說:買買買的時候,再賣出去賣出去。
上帝饒恕了誰。
是什麼驅使着你,你的生活是什麼。
2018年11月,陳峰主持民主生活大會,對海航存在的問題進行集體反思和全面檢讨。這被視為海航的遵義會議,他說:
我們已經死了兩輪了。
當被問及海航的最終情況會是什麼時,陳峰回答說,"店少年二"是為了迎接人們更好的生活。
"人們說今天是我們的錯誤,但我認為這是我們應該采取的事情,"他說。"
同時,他承認自己不會出門,因為"我在塵土中,銀行欠了這麼多錢還沒還。"
2019年,市場流動性進一步收緊,海航業務更加艱難,但陳峰咬牙切齒,繼續為自己和集團提振士氣:
勝利就在前方。
今年也是海航成立26周年。
陳峰和海航26年前的首航一樣,當天帶領管理團隊從海口飛往北京的航班做了一次"少空",親自為乘客倒水。
他還真誠地回顧了他過去的問題:
"當你認為你可以做任何事情,你可以做任何事情時,你就被埋葬了。"人們的欲望太多了,我們要打破人們的一些欲望。
在給民營企業家發一句話時,他強調了四個簡單的詞:
自給自足是件好事。
在2020年新年緻辭中,他還自信地表示,海航在2019年"奮力克服困難,經受住考驗,圓滿完成任務,即将迎來曙光,并将2020年定義為"海航化解流動性風險的決定性一年",他還聲稱:
在過去的一年裡,海航與相關機關一起找出了家的底部。
但上帝沒有再給他一次機會。
新冠爆發讓海航陷入了絕望的境地,陳峰的好運又翻了一番。
2020年,海航營業收入294.01億元,同比下降59.38%,淨虧損640.03億元,同比下降12431%,創A股上市公司虧損紀錄
陳峰因為海航債務問題被列入"限價"名單,連自己的飛機都坐不住了。
陳峰無法回國後,工作組遷入海航,改組董事會。
很快,團隊發現這是一家瀕臨倒閉的公司:
海航已經資不抵債,看不到任何希望。
經過幾個月的溝通、争吵、打鬥,先是陳峰敗選海航新上司班子,然後是破産重整通知書的釋出。
釋出當天,方铮、玉潤、華夏幸福和盤海也釋出了重組的消息或進展,有一定的賴被拍了。
這是為數不多的幾個之一。
從1000萬元到總資産超過1萬億元,年收入超過6000億元,海航隻用了24年,而從高峰到谷底,海航隻花了2年時間。
進入資本,打敗也資本。
對于今天的海航來說,破産重組并不那麼可怕,相反,它可能是解決問題的最好方法。
對于陳峰來說,等待他不僅會失去他在海航集團的股份,還可能面臨入獄。
作為中國最後的資本鳄魚,陳峰的時代早已走到盡頭,海航可能真正進入破産後的新時代。
陳峰的飄飄,讓人噓聲。
但必須承認,作為民航領域的探險家,陳峰的經營理念和戰略規劃還有很多東西需要學習。勇于走向世界,服務國際,高水準的乘務員...這些都是海航留下的寶貴資産。