神然菜原作
作者|蘇
編輯|金
9月10日，G13在"8點11分"微信直播活動中與觀衆聊起了"無性婚姻"，網民從30萬上升到50萬。
她沒想到，從那天晚上開始，包括她在内的許多基于内容的公衆号都會沉迷于直播。他們的公衆号，其中一些已經沉澱多年，其中一些擁有高粘性粉絲，其中一些是新興的。
當晚的直播，雖然這些公衆号作者的出道大多，但平均觀衆（UV）達到了幾十萬，其中"夜聽劉炜"達到了85萬。
視訊号碼直播資料驚人上升，有創作者的私域粉絲，也離不開公衆号、視訊号碼和直播三方在微信生态中逐漸開放，私域流量後流量效應。例如，在這個"八個半小時"的現場活動中，超過90%的流量來自公共場所。
北京、上海、廣州甚至巴黎的這些大V都提到，視訊數字操作起來比預期的要簡單，使用者互動也比預期的要積極，他們打算把正常播出提上日程。
在微信的生态中，大V不僅通過熟人的社交鍊繼續傳播自己創造的好内容，還試圖捕捉直播視訊和公衆号的紅利，完善自己的微信内容矩陣。幾個大型V表示他們将"補充"視訊号碼直播。
目前，視訊數字直播不僅不同于簡單的娛樂和直播商品，豐富了整個直播行業，将進一步打開微信的商業閉環。探險家們試圖抓住直播視訊号碼的獎金期，正在阻礙他們的"淘金熱"之旅。
< h1類"pgc-h-arrow right track"data-track""13" >公衆号作者對直播着迷</h1>
9月10日開始的"8.11"系列是衆多公開作者中的第一個。他們後來看到人群，說："我沒想到。這實際上是微信視訊号碼共同域流量和創作者私域流量的結果。
《和毛利午餐》主持人、毛利女作家，在直播前，效果不會差。播出前，她在公衆面前釋出了幾百字的預告片，閱讀量遠超預期，背景預訂直播的人數持續上升，使得"直播起初是一項正常任務"的毛利，突然引起了人們的興趣。
直播過程中，她看着評論區熟悉的ID上夾雜着"你是誰"的問候，歎了口氣，"不認識你的人，居然通過直播了解了你，當天有28萬人看了，26萬人是新朋友，沒想到。"
毛利率正在為直播做準備
情感/女性化的KOL 13的現場首秀也在視訊編号上，"沒有準備，沒有手稿，沒有大綱"，但最終觀衆達到近50萬，公有領域流量達到46萬。
現場直播也給KOL帶來了很多圈外的流量，而KOL以前隻在自己的社群播出，但卻是霧蒙蒙的。"之前的直播基本上不在循環中，在'8：10'之後，粉絲群開放了。霧河說。
經常作為嘉賓出現在直播中的麗貝卡，第一次在視訊号碼上打開了直播。我以為"看直播的多多是公衆的讀者數量"，沒想到直播近62萬，其中90%的流量都是新粉絲。在片場，麗貝卡找到了直播，喚醒了許多以前認識她但沒有時間每天閱讀公衆号的粉絲。
麗貝卡正在直播
正如Rebecca所說，"Live是一扇窗"，讓創作者開始從幕後走到舞台，與粉絲面對面。"直播沒有足夠的時間結束，它不能做後期編輯和潤色，這對每個人來說都是具有挑戰性的，但它更接近生活，它更真實，很難以圖形形式完成。麗貝卡先生說。
直播視訊号碼的即時性和真實性也激發了公衆作者參與的熱情，雖然有不适應的時刻，但他們并不在乎，而是認為這通常不是創作者的面孔，是一大優勢。
為了不辜負粉絲的期望，"讓聊天不要那麼無聊"，Rebecca設計了關鍵詞、第二選擇等互動環節。在直播或"小白"毛利人，擅長互動演講時，"有顔值焦慮的呼喚1，沒有呼喚2"，聲音剛落下，她看着螢幕"1"刷子，說被熱情的粉絲"震驚"了一聲趕到。
"如果公衆号是寫文章的人，直播就是一群人寫文章。霧河如此總結為具有較強互動感的直播。當然，讓一群人一起"寫文章"也很棘手。在播出之前，這位霧蒙蒙的CEO要求團隊在多個社群發起使用者調查，經過大量篩選，選擇了"普通人如何了解共同富裕"的熱門話題。"以前因為主題不是那麼清晰，很多觀衆都不在狀态下，這次話題明确，話題集中，無論使用者什麼時候進來，都能了解，并想參與話題讨論。
"我曾經看過其他人的直播，我不明白他們怎麼能廣播這麼久而不累，當我自己完成廣播時，一切都明白了。麗貝卡先生說，現場直播帶來了太多的驚喜。
在視訊号上，一次直播讓很多人抱着"試"态度的筆者向公衆，感受到了直播的價值，播出後又産生了一個正常播出的想法。他們期待通過視訊編号的直播室與粉絲建立新的，更直接和友善的聯系。
< h1級""pgc-h-arrow right-right"資料軌道""30">為什麼直播對公衆号的作者來說是一個獎勵？</h1>
很多公衆号創作者進入直播視訊，其實帶着焦慮。在視訊和直播的時代，堅持圖形呈現顯然不是一個明智的選擇，一些創作者早就有了探索新的表達方式的想法。
在大衆時代，微信積累了大量喜歡分享知識和體驗内容的創作者，他們的粉絲都是有深度閱讀習慣的人。但随着視訊和直播的全面展開，粉絲們也需要更多的次元内容。
在視訊号碼上線之前，許多創作者試圖将視訊插入公衆号，但這并不友善。為此，微信線上視訊号，并增加直播功能，通過公衆号。如今，公衆号可以嵌入視訊号碼卡和直播預告片，公衆号入口顯示正在直播的視訊号碼，直播室顯示公衆号。這意味着，隻要使用者進入三個門戶之一，他們就可以獲得流暢的"圖形 - 視訊 - 實時"跨界體驗。
公衆号和視訊号直播進一步開放
同樣，微信生态的建立者可以以非常低的冷啟動成本打開公私域名轉移管道。微信使用者的高覆寫率、高粘度、高轉化率，讓很多創作者選擇停留在微信位置，消除了賬戶涉及的跨平台操作能量。
特别是對于以文字為生的作家來說，微信的"熟人社交網絡"給了他們一種安全感，可以在視訊号碼上毫無負擔地播出。另一個"友善"是創作者可以在公衆号、視訊号、直播版中靈活設定内容，可以緊密銜接、相輔相成，或者"分離"，讓創作者的人設定更加立體。
毛利率是前者，直播選擇更接近公衆号的内容，然後根據觀衆的回報動态調整。她考慮到許多粉絲沒有時間觀看完整的廣播，是以她切入了廣播中流行或讨論不足的話題，在公衆号上制作了一篇"精緻和補充"的文章。
G XII屬于後者，她選擇在日常生活中播放視訊号碼，如彈鋼琴、旅遊、展覽、随婦等，滿足讀者的"窺探欲望和好奇心"，豐富自己的人;"這就是讀者喜歡看到它的方式，并認為你是一個身體上的，真實的人，"她說。"
G XII和顧蓮麥現場
霧河也有同樣的觀點，他認為對于某一私人域名使用者群KOL來說，做直播是一個獎勵。公開文章沒有語氣、表達和互動，輸出和傳播不如直播那麼強烈。"假設一個點有100分，文章隻能寫60分，另外40分可以受到現場互動的啟發。
越來越多的創作者湧向直播視訊。随着生态的開放，微信形成了其他平台無法比拟的"公衆号、視訊、直播"内容閉環，創作者看到了新一輪難以企及的紅利。而享受這種紅利也有一個前提，就是要了解微信内容生态的獨特性。
其最大的獨特性是由微信視訊熟人的關系鍊決定的，他們的塑造生态不同于更具娛樂性的直播生态。非夜間表示，這種關系鍊允許使用者喜歡和轉發視訊來表達他們的觀點并建立一個人。
微信公衆号使用者的認知水準和閱讀能力也強化了這種生态。Foggy River補充說，一些引人注目的錨點可能無法在視訊數字上火起來，使用者接收資訊的習慣更加理智。
G XII發現，很多地方的大咖喱都沉澱在視訊上，這種生态急于意識到内容比較小，整體内容水準更高。
他們一緻認為，直播視訊發揮了新的作用，将他們與直播娛樂和直播區分開來，直播内容，為整個直播流媒體行業帶來了新的面貌和新的紅利。
< h1級""pgc-h-right-arrow"資料軌道""47">直播視訊号碼，掘金有辦法</h1>
經曆過殘酷生活的直播行業，現在需要新的血液和遊戲。業内人士表示，沉澱多年，已經開啟了微信生态的能力，可以幫助這波進入者"吃"到紅利。
已經擁有大量粉絲的創作者，除了尋找基于視訊的表達方式外，面對犀利的外界判斷，難度更大，如何培養使用者習慣、粉、商業現金等等。這對所有直播行業從業者來說都是一個挑戰。
"到目前為止，視訊數字是創作者最好的内容載體，也是未來非常重要的業務方向。霧河說。超出預期的是，大量公衆創作者已經開始了掘金的視訊數字和直播之旅，包括但不限于帶來商品，新書促銷，商店旅行等。
Rebecca的公衆号矩陣一直在微信的生态系統中，在内容電子商務方面進行了各種嘗試。在她看來，視訊的編号和直播，想象空間會變大，通過多元度、多形式的内容，讓現場觀衆進入她所創造的消費領域，而不是靠喝酒的商品。這其實迎合了電子商務從傳統的貨架模式1.0，到2.0場景電子商務模式的轉變軌迹。
"我們的部分流動性可能性很難，即出售;其中一部分是軟的，這是為了幫助客戶定制包含其需求的内容産品。非夜間介紹，霧河上一條小船上的酒歌直播，促進當地旅遊業。
早期的創作者已經有了良好的記錄，這些剛剛轉型的視訊部落客的内容創作者自然并不孤單。夜聽創始人劉偉曾表示，"視訊号碼的出現，讓公衆号值得大家再做一次"，他也在博弈中率先，積極開展商業探索，在視訊号碼圍繞教育、生活方式、健康等話題開展知識分享，并在直播中開展相關領域的商品。
《晚上聽劉偉》視訊号碼内容
今年3月，當晚收聽了"女神歸來季"現場直播，貨款GMV1026萬元。9月23日、24日，劉偉攜手微信視訊号，在第四屆中國農貿豐收節嘉興、石城場館直播商品，總時長超過8小時，累計觀衆100萬。
正如您在微信上看到的那樣，當建構新的消費者場景時，創作者可以以更低的成本連接配接和營運使用者池，進而産生可以更精确，更友善的方式轉換為商品和服務的優質内容。
等待風的不僅僅是内容企業家。2021年以來，随着業務自播火熱，不少品牌一直在關注私域流量與品牌自播的契合度，以及微信生态進一步開放帶來的商機前景，紛紛湧入視訊号。
例如，絲綢品牌Kessia今年8月在視訊直播gmV日均超過35萬，9月9日單場直播GMV達到125萬。
橫向接入微信生态後，視訊号碼持有龐大的使用者池，微信直播風向已經開始，直播将會有進一步的變化。在霧蒙蒙的視野中，環境在變化，使用者的習慣在變化，視訊号碼會有更多的錦上添花，随着視訊号碼的直播和公衆号的進一步開放，微信将給創作者帶來更多的想象空間，而現在僅僅是個開始。
銘文來自Visual China。