驢肉類食物是山東GuangRao特點傳統的制造商,800多年前。驢肉類食品材料标準,食品,藥品配方獨特,制作精細,肉質光滑但不油膩,定性固體不難,美味,大量的消費者。但近年來,善與惡的人混在一起,因為驢肉類食品品牌在山東省東營市,嚴重危害類别的良性發展。“氣”食物,肉驢東營傑出的行業,如何更好地搶占使用者的思想,擺脫同質化競争困境?
根據需求,“氣”品牌咨詢和深度尺寸,實作戰略合作。通過氣的全面調查和分析在食品、肉類、深次元通過分類和定位的理論,利用品牌資産,具有明确的氣的品牌知名度,品牌發展最早發生在太極拳。
行業的兩難境地:鎖在一個類别
早期的市場研究,深維團隊通路了大量的當地超市,每個品牌商店,發現驢子肉類食物類别的同質性現象,幾乎所有的品牌包裝是紅色,與大“驢肉類食物”三個字,除了價格外,幾乎看不出任何差別。類别的競争是一個“無品牌”類别,所有品牌都“吃”驢肉類食品在區域資源的範疇。有很多品牌的以次充好,将損失的資産類别的時間越長,不利于長遠發展的範疇。
市場上各種各樣的食物,肉驢品牌包裝
在深入研究食品、肉制品、發現驢子更優質的肉類産品。在消費更新的趨勢,這一類是更大的上升空間。但與此同時,該地區類别沒有一個強有力的上司品牌,可以表示的類别,并帶領的範疇,擴大市場空間。
深維團隊後續氣産品和開發進行了研究。近年來,根據當地的食物,驢肉類行業年銷售額大約在1.5億年,卡品牌銷量占整個行業的35%左右,但在市場佔有率的背景下,氣肯定是老闆的類别。隻有這樣的優勢,充分利用企業本身沒有,也不被消費者認知,已經陷入價格戰的範疇。
面對群龍無首,被困在一個角落裡分類的現狀,作為一個類别隐形氣,如何打破,擺脫價格競争的範疇,不僅為自己,更多類别開放新模式?
破碎的方法:第一,代表類别
結合類别的競争和品牌的力量優勢,深度尺寸團隊得出結論,氣突破現狀,最有效的方式是抓住驢肉類食品第一品牌的位置。第一步是在區域市場上,作為地方特産,成為第一個品牌GuangRao食品、肉類類别;第二步是即将離任的市場,成為(比特)的肉驢類别代表品牌,培養和促進發展的肉驢類别。
是以,如何實作呢?深次元結合定位的實戰經驗,提出四條定律“類别”的設計。
規則1:突出品牌,合成孔徑。群龍無首,集體沉默和高度分散的行業和類别,第一次發聲,誰是老闆。在衆多品牌仍在宣傳“驢”食品類别,氣閃過自己的品牌,率先形成類别和品牌的束縛。
規則2:搶占資源類别,我們的優勢。氣資源的優勢,結合品牌和類别,類别,并設定品牌,消費者的感覺的“最道地的食物,肉驢”,遠離名稱,品牌名稱的起源。
規則3:加強獨特優勢,設定。除了一個傳教士,攫取公共資源的範疇,太極,進一步優化其獨特優勢建立一個品牌。
規則四:系統的包裝、産品梯隊的形成,提高品牌溢價。氣的,在自己的産品結構,以確定溫和的豐富性,還應該考慮類别值提高,産品的價格體系布局,通過包裝系統和轉達。
一個定位戰略:循序漸進,建構優勢
比較“類别”設計的四個原則,深層氣逐漸找到最佳解決方案次元,按部就班,建立品牌的獨特優勢。
首先,強調品牌的身份。為當地産品類别,“真實”是第一個功能,成為領先品牌的類别,它必須抓住第一個功能類别。如此之深維氣的“真實”的品牌定位,确定核心傳播口号“GuangRao食品、肉類和尋找品牌”的氣,使消費者的看法“最正宗的食物,肉驢”,從産品名稱的起源“GuangRao”品牌的“氣”轉移。
其次,為了讓氣的“真實”品牌辨別,更可信,深次元提出借資源、曆史範疇,說這個品牌的故事,具體的方法是“采取“三:把曆史資源,即GuangRao驢肉類食物的曆史起源、名人典故,搶占資源産地,即GuangRao驢肉類食品在認知的真實起源;搶占技術資源,即GuangRao驢肉類食品在傳統的生産過程。最終通過回顧和總結,深次元是“太陽吳給驢”“慈禧太後愛吃阿膠驢””階段,你,泡菜,鹵素,“古代工藝與“氣”品牌捆綁,如第一步占領食物,肉範疇,形成了品牌競争勢能。
進一步完善他們獨特的優勢,建立一個品牌。氣的整體觀點,深度次元梳理氣品牌獨特的四大優勢:隻使用趕驢;圓濃湯,醫藥食品同源性;山東老;農業産業化國家重點龍頭企業。
最後,形成覆寫高端、中端和低端産品布局,分别由“氣凝膠驢皇家貢”1873“驢肉類食品在氣”“太極珍寶驢肉”三個産品,并建立層價格,布局,形成一個緊密的市場攻擊其他品牌類别。
包裝設計:提升裝備更新,引領市場
包裝是品牌戰略。在點定位政策,包裝設計在深維氣裝備更新,通過一層又一層,一層又一層在地上。
在品牌設計中,重點突出品牌和類别形式束縛;在公共資源的類别設計的要點,充分利用曆史起源、過程和一系列的公共資源建立一個品牌的五個流程步驟;與此同時,充分完善“隻選擇放牧驢”“循環濃湯醫藥食品同源”“老”山東“農業産業化國家重點龍頭企業”等幾大獨特的品牌優勢,讓氣與其他品牌區隔的形成,品牌建設的障礙。
此外,該小組還挖深維氣品牌背後的故事。支援高端系列的操作,氣的深度尺寸産品可分為高端明膠在驢和驢肉類食品的氣在兩個不同的齒輪,挖“皇太後禦用貢品明膠驢”“蘇吳縣市驢”兩個故事,并形成産品視覺故事的版本。
這些設計元素,設計就像烹饪,那麼原材料準備,然後使用這些元素,建立氣三個産品包裝的視覺系統。
高端:肉驢阿膠包裝設計
最後:氣驢肉類食品包裝設計
奇偶校驗:珍寶驢肉類包裝設計
通過層層的分析研究,建立品牌獨家戰略定位和視覺設計,深度次元成功氣的品牌在市場上的優勢轉化為認知優勢,建立氣“正宗的食物,肉驢”品牌辨別與上司力;與此同時,在氣産品,包括品牌建設梯隊,除了與高端産品增加價值範疇,為類别的發展預留白間。(林路)