在科技舞台之上，蘋果與華為之間的較量從未止息。9月10日，蘋果與華為這兩大巨頭同時在這一天舉辦新品釋出會，一場備受矚目的科技盛宴就此盛大啟幕。當日淩晨1點，蘋果于線上開啟了Apple特别活動，俗稱"秋季新品釋出會"。總體而言，蘋果先後對Apple Watch、AirPods和iPhone這三類主要硬體産品進行更新。不過，由于Apple Intelligence推遲上市，再加上新機缺乏創新亮點，市場對此反應較為平淡。反觀華為這邊，當日下午14點30分火爆舉行新品釋出會。而在釋出會前夕，華為新品三折疊屏手機的預訂人數竟然超過365萬。為何兩者會出現截然不同的市場反應？華為和蘋果為何要在同一天釋出新品？它們又将碰撞出怎樣的火花？遲來的蘋果AI與火爆的華為三折屏盡管新釋出的蘋果手機搭載了衆多人工智能技術，例如更新版的Siri以及一系列由人工智能驅動的工具，但由于Apple Intelligence的推遲上市，加上産品缺乏創意，市場反應出人意料地平淡。資料顯示，蘋果股價在活動期間應聲下跌，尾盤稍有回升，最終微漲0.04%。
據悉，蘋果曾在2023年榮登"智能手機之王"的寶座，全年手機銷量更是突破2.34億部。不過，自2024年以來，蘋果的主營業務陷入增長乏力的困境。财報顯示，今年一季度，iPhone收入為459.63億美元，同比大幅下滑10.5%；今年二季度，iPhone營收降幅雖有所收窄，但依舊同比下降0.94%，僅為392.96億美元。或是期望Apple Intelligence能夠講述全新的産品故事，蘋果CEO庫克曾對外宣稱，Apple Intelligence将會為使用者提供另一個極具說服力的更新理由。然而，本次Apple Intelligence中文版卻姗姗來遲，預計要等到2025年才能推出。換句話說，國内的iPhone16系列使用者在今年内暫時無法完整地使用Apple Intelligence的相關功能。至于出現上述情況的原因，一方面或是技術存在不足。據了解，蘋果在AI功能的推出頗為遲緩，Apple Intelligence曾多次延遲釋出時間。彼時，有部分業内人士認為，蘋果在AI技術方面至少落後谷歌2至3年。另一方面，則是中文資料需要收集和标注。據了解，訓練一個準确的中文語言模型需要大量高品質的中文資料。在中國市場，資料的收集必須遵循嚴格的隐私和法律規定，以確定使用者的資訊安全。同時，對收集到的資料進行準确标注也是一項艱巨的任務，需要專業的中文語言專家和标注人員，隻有這樣才能保證資料的品質和準确性。再看華為的三折屏，在釋出會尚未召開之時就反響熱烈。從華為官網獲悉，截至9月10日14時左右，華為商城顯示該産品預約人數已超365萬。
實際上，華為三折疊屏手機預訂量火爆的背後蘊含着多重因素的互相交織。其一，随着5G網絡的普及以及移動辦公需求的增長，使用者對于更大螢幕、更高效率的移動裝置需求日益增強，華為三折疊屏手機恰好滿足這一市場需求。研報顯示，2024年第二季度中國折疊屏手機市場出貨量同比增長125%，華為市場佔有率達到35.2%。其二，技術創新是另一重要因素。從華為的釋出會了解到，起三折疊屏具有獨特的三折疊設計，突破傳統折疊屏手機的形态限制，展現華為在折疊屏技術上的領先地位。而雙鉸鍊技術的運用，讓螢幕折疊更加靈活順暢，同時減少折痕的出現，提升螢幕的耐用性和顯示效果。此外，先進的UTG玻璃材質的采用，進一步優化螢幕的性能，為使用者帶來更出色的視覺體驗。巅峰對決，既是巧合亦是"硬剛"衆所周知，華為與蘋果皆為科技領域的王者之師，兩者同時釋出新品，這背後既是巧合，也是"硬剛"。通常來講，消費電子行業喜歡在三季度初釋出新品，這個時間節點正好可以趕上"雙11""雙12"等購物節，以及海外市場的黑色星期五、聖誕節等銷售旺季。如果過早釋出，熱度容易淡化；較晚釋出則沒有充足的時間讓話題發酵，是以三季度初期對于廠商來說是比較合适的釋出時間。而作為行業巨頭的華為和蘋果自然深知這一點，選擇在9月10日釋出新品，也符合行業傳統和市場節奏。同時，兩者同天釋出新品能夠将市場的關注度集中在這一天，形成巨大的話題效應，進而獲得更高的曝光度和影響力。對于兩家公司來說，這是一次難得的營銷機會，可以更好地推廣自己的新産品，激發消費者的購買欲望。然而，巧合的另一面則是"硬剛"。資料顯示，全球智能手機市場競争激烈，蘋果和華為在不同地區和市場都有着自己的優勢和份額。通過在同一天釋出新品，雙方都希望能夠在市場格局的争奪中占據主動。蘋果希望通過推出新的産品和功能，吸引更多的使用者，尤其是在高端市場上保持自己的領先地位。華為則希望通過創新的産品和技術，進一步擴大自己的市場佔有率，提升品牌影響力，特别是在國内市場和新興市場上取得更好的成績。更為關鍵的是，兩者新品同日競争也符合傳統。在過去幾年，蘋果和華為在新品釋出時間上曾多次出現"撞期"的情況，這似乎已經成為一種競争的傳統。正面碰撞，新機會誕生蘋果和華為同天釋出新産品，此舉這不僅為消費者帶來更多的選擇和更好的産品，也将推動整個行業的發展和進步。從産業鍊的角度來看，蘋果和華為作為行業巨頭，其新品釋出對産業鍊的影響巨大。其中，上遊的零部件供應商、晶片制造商等會根據兩家公司的需求調整生産和研發計劃，下遊的銷售管道、售後服務等也會圍繞新品進行相應的布局和優化。是以，兩場釋出會不僅關系到兩家公司自身的發展，也會對整個産業鍊的發展産生重要影響。而随着蘋果AI功能的加入，将帶來智能硬體中的處理器、存儲、電池、快充、散熱等部件的更新，這為其中的關鍵企業帶來新機遇。對此，平安證券指出，相較于傳統智能手機，SoC和存儲是AI手機實作流暢運作AI應用的主要硬體更新方向。一方面，SoC的算力對本地部署的大模型參數規模起着決定性作用，并直接影響AI手機的生成式AI功能；另一方面，存取、加載大模型需要搭載更高容量和性能的存儲。除此之外，AI任務的高頻高密特性對手機散熱、電池、攝像頭、PCB等零部件同樣提出更高的标準。而華為三折疊屏的釋出，未來産業鍊相關産品也将獲得更多關注。某華為手機供應鍊公司負責人向媒體透露，公司已開始向華為就Z字形折疊手機的零部件進行批量供貨。調研機構Wit Display首席分析師林芝認為，華為今年對高端手機銷售目标再度調高，一定程度上給高端晶片、鉸鍊等供應鍊廠商帶來壓力，需要産業鍊公司在降本增效上持續協同創新。此外，蘋果和華為的技術創新和産品設計一直是科技行業的風向标，它們的新品釋出往往會引領科技行業的發展方向。此次釋出會，雙方都将展示自己在人工智能、折疊屏、晶片等領域的最新技術和應用，這些技術和應用将對未來的智能手機和科技産品産生深遠的影響。
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