這就是事情,當數百萬人敬拜時,紅色,隻怕最輕微的聯系。
曾經被貼上拒絕任何商業包裝标簽的李雲迪,一夜之間成為目标,而對于較大的商業品牌來說,李雲迪就像一個燙手山芋,首先需要劃清界限。
曾與多個品牌合作過的李雲迪已經失去了他的黃金屬性。
今年5月,李雲迪、姚安娜出席了WEY摩卡上市活動,與鋼琴王子李雲迪一起在推出摩卡真音樂,短短三個月後,鋼琴王子成為廣汽豐田的新韓蘭達車主。
很快,兩家公司都退出了這種關系。
明星代言在當今的交通時代,并不是一個明智的政策,企業應該做自己的明星代言,汽車翻車的明星背書很多,不久前勞斯萊斯、奔馳都被推翻了。
如果再往前走,吳逸凡的品牌基本都是黑臉。
明星本身就是一個話題,巨大的流量很難不犯錯誤,在業内人士眼中,明星本身就是"代言危險的人",如果明星自身的自控力差肯定會有問題,而爆發出來的問題隻是時間問題。
目前,問題藝術家的數量絕對不是少數。
明星平台隻能為企業帶來瞬間的流量,但目前意義并不顯著,目前明星搬家數十萬甚至數百萬的平台成本,但隻能将企業的熱度換成一段時間,如果出現問題藝人,就會有營銷黑曆史, 展期也将參與其中。
聰明的企業,充其量隻是由一個明星驅動一段時間,而不是做深度捆綁。
比如聰明的長城汽車,隻有在WEY摩卡上市時,才依托李雲迪的熱度和鋼琴的優勢,為機車車主做了一個基本的商業表現。
李雲迪既不是摩卡的商業代言人,也不是摩卡的第一任老闆。
是以長城在李雲迪事件中,似乎放松了很多,這是營銷的明确決定,充分利用明星的瞬間熱度為自己着想,卻不選擇與明星的深度背書合作,是維護企業價值的最好辦法。
在這個時代,我們是需要星星,還是需要保持星星高?
消費者誰有真正思考的能力,就不會因為明星對産品的選擇,尤其是汽車,這麼高的商品價格,價格越高就是需要理性思考。
在消費領域,價格越高,其實越不需要代言人,但低價商品需要頻繁背書才能保證熱度。
我們還沒有看到明星代言一個賣房,因為房子的房産比交通房産大得多,買房的人不會因為誰代言而買,對吧?
日用品需要星星,而汽車不需要。
移動數十萬輛汽車,真正讓消費者掏腰包必須堅強,長城每年的銷量達到100萬輛,依靠自己過硬的技術和品質控制,是以從客觀上看,汽車其實是行業最不用的代言人。
蘋果的代言人,是A13、A14、A15晶片和喬布斯,長城的代言人,是哈弗H6,是檸檬混合是坦克300,做自己的代言人,永遠不會翻身。