編譯 | Tiana
在市場營銷的世界裡，戶外廣告（OOH）一直都是主打産品，它強勢地吸引着我們的眼球。然而，随着廣告行業日新月異的變化，戶外廣告政策也必須與時俱進。
AR正重新定義戶外廣告的無限可能，這可能是未來為市場營銷人員和廣告商最強大的工具之一。通過WebAR技術，品牌可以無需下載下傳應用程式，隻需通過浏覽器，在任何地方體驗AR功能。這一創新不僅提升了廣告活動的效果，也徹底改變了品牌與閱聽人互動的方式。
AR廣告：讓客戶排隊進店
傳統的戶外廣告依賴于靜态展示，而AR則引入了互動元素，能夠吸引閱聽人并使其參與其中。通過将數字内容疊加到實體環境中，AR将廣告牌、海報、視訊和其他戶外媒體轉變為動态的、身臨其境的體驗。通過身臨其境的AR内容吸引使用者，品牌可以創造出令人難忘的互動，進而推動客戶采取行動。
傳統的戶外廣告多為靜态展示，然而AR的引入為廣告注入了互動的元素，能夠吸引閱聽人并使其參與其中。通過将數字内容疊加到實體環境中，AR可以将廣告牌、海報和視訊等轉變為生動的、身臨其境的體驗。例如，沃達豐與&AND Innovation合作，通過WebAR體驗和社交活動吸引了德國八個城市的居民。
利用8th Wall的技術，沃達豐将通常與周圍環境融為一體的廣告牌轉變為精心定制的互動體驗。居民通過掃描廣告牌上的二維碼，可以啟動360度虛拟體驗，包括3D虛拟表情、氣球和爆米花。同時，該體驗引入了即時獎品和大獎競賽，吸引使用者前往沃達豐門店兌換獎品。
這次活動吸引了超過5000萬人參與，總品牌參與時間達17000分鐘，展示了AR如何通過創造難忘的體驗，顯著提升客戶互動。最終，40%的參與者通路了沃達豐門店。
引入AR，轉化率飙升58%
将增強現實技術融入戶外廣告活動，可以讓消費者與産品和服務進行難忘的互動，進而提高轉化率。
例如，BON V!V Spiked Seltzer 與 WebAR 代理公司 Aircards 合作，在洛杉矶和聖地亞哥推出了一次引人入勝的AR廣告活動。消費者通過掃描壁畫上的二維碼，可以通路虛拟自動售貨機，并選擇自己喜歡的飲品口味。這一體驗還通過電子商務平台 Instacart 提供即時購買和送貨服務。
這個營銷活動成功地将使用者從廣告引導至實體店，并提高了轉化率，使用者平均停留時間達2分鐘，找到最近商店的點選率高達58%。
AR體驗，提升品牌聲量
将AR與戶外廣告相結合，還可以擴大品牌的影響力和覆寫面，創造超越實體世界的可分享體驗。品牌可以利用 AR身臨其境的特質，在社交媒體平台上與閱聽人建立聯系，擴大活動的知名度。
Pixel Artworks與Aircards、虛幻遊戲引擎和Outernet London合作推出了 "The Butterfly Trail"，這是一種旨在提高蝴蝶保護意識的混合現實體驗。
在首月，該體驗吸引了超過653,000名遊客，其中56,000多人參與了AR遊戲，平均停留時間超過2分鐘。該體驗還在Instagram和TikTok上産生了2800多萬次浏覽。該活動不僅提高人們對蝴蝶保護的認識，還通過AR提升了品牌影響力和參與度。
深度互動，增強品牌體驗
增強現實技術為品牌提供了創造令人難忘的互動體驗的機會，進而吸引移動閱聽人的注意力。這項技術使品牌能夠發揮創意，開發身臨其境的叙事和吸引消費者注意力的活動。
這一活動在英國各地展開，包括倫敦标志性的皮卡迪利路燈，成為了一次難忘的品牌互動體驗，進一步展示了AR技術在提升品牌參與度和創造客戶旅程方面的巨大潛力。
随着戶外廣告的不斷發展，AR為營銷人員和廣告商提供了一個獨特的機會，使他們能夠建立引人注目、身臨其境的廣告活動，在衆多廣告活動中脫穎而出。将AR添加到戶外廣告戰略中，可以提高參與度、增強創意、增加品牌記憶并促進轉化。