编译 | Tiana
在市场营销的世界里，户外广告（OOH）一直都是主打产品，它强势地吸引着我们的眼球。然而，随着广告行业日新月异的变化，户外广告策略也必须与时俱进。
AR正重新定义户外广告的无限可能，这可能是未来为市场营销人员和广告商最强大的工具之一。通过WebAR技术，品牌可以无需下载应用程序，只需通过浏览器，在任何地方体验AR功能。这一创新不仅提升了广告活动的效果，也彻底改变了品牌与受众互动的方式。
AR广告：让客户排队进店
传统的户外广告依赖于静态展示，而AR则引入了互动元素，能够吸引受众并使其参与其中。通过将数字内容叠加到物理环境中，AR将广告牌、海报、视频和其他户外媒体转变为动态的、身临其境的体验。通过身临其境的AR内容吸引用户，品牌可以创造出令人难忘的互动，从而推动客户采取行动。
传统的户外广告多为静态展示，然而AR的引入为广告注入了互动的元素，能够吸引受众并使其参与其中。通过将数字内容叠加到物理环境中，AR可以将广告牌、海报和视频等转变为生动的、身临其境的体验。例如，沃达丰与&AND Innovation合作，通过WebAR体验和社交活动吸引了德国八个城市的居民。
利用8th Wall的技术，沃达丰将通常与周围环境融为一体的广告牌转变为精心定制的互动体验。居民通过扫描广告牌上的二维码，可以启动360度虚拟体验，包括3D虚拟表情、气球和爆米花。同时，该体验引入了即时奖品和大奖竞赛，吸引用户前往沃达丰门店兑换奖品。
这次活动吸引了超过5000万人参与，总品牌参与时间达17000分钟，展示了AR如何通过创造难忘的体验，显著提升客户互动。最终，40%的参与者访问了沃达丰门店。
引入AR，转化率飙升58%
将增强现实技术融入户外广告活动，可以让消费者与产品和服务进行难忘的互动，从而提高转化率。
例如，BON V!V Spiked Seltzer 与 WebAR 代理公司 Aircards 合作，在洛杉矶和圣地亚哥推出了一次引人入胜的AR广告活动。消费者通过扫描壁画上的二维码，可以访问虚拟自动售货机，并选择自己喜欢的饮品口味。这一体验还通过电子商务平台 Instacart 提供即时购买和送货服务。
这个营销活动成功地将用户从广告引导至实体店，并提高了转化率，用户平均停留时间达2分钟，找到最近商店的点击率高达58%。
AR体验，提升品牌声量
将AR与户外广告相结合，还可以扩大品牌的影响力和覆盖面，创造超越物理世界的可分享体验。品牌可以利用 AR身临其境的特质，在社交媒体平台上与受众建立联系，扩大活动的知名度。
Pixel Artworks与Aircards、虚幻游戏引擎和Outernet London合作推出了 "The Butterfly Trail"，这是一种旨在提高蝴蝶保护意识的混合现实体验。
在首月，该体验吸引了超过653,000名游客，其中56,000多人参与了AR游戏，平均停留时间超过2分钟。该体验还在Instagram和TikTok上产生了2800多万次浏览。该活动不仅提高人们对蝴蝶保护的认识，还通过AR提升了品牌影响力和参与度。
深度互动，增强品牌体验
增强现实技术为品牌提供了创造令人难忘的互动体验的机会，从而吸引移动受众的注意力。这项技术使品牌能够发挥创意，开发身临其境的叙事和吸引消费者注意力的活动。
这一活动在英国各地展开，包括伦敦标志性的皮卡迪利路灯，成为了一次难忘的品牌互动体验，进一步展示了AR技术在提升品牌参与度和创造客户旅程方面的巨大潜力。
随着户外广告的不断发展，AR为营销人员和广告商提供了一个独特的机会，使他们能够创建引人注目、身临其境的广告活动，在众多广告活动中脱颖而出。将AR添加到户外广告战略中，可以提高参与度、增强创意、增加品牌记忆并促进转化。