假期經濟多點開花 新質生産力與國潮IP助推文旅經濟活力

本報記者 陳靖斌 廣州報道

新質生産力為假期經濟注入新動能，為文旅産業增長注入新活力。

五月伊始，随着勞動節和母親節的相繼到來，文旅消費市場呈現持續複蘇的态勢，各地景區紛紛迎來人潮湧動的場景，彰顯了消費市場的強勁活力。

《中國經營報》記者采訪發現，作為文旅行業的佼佼者，華僑城不斷推動新供給，以“新中式”旅行、休閑“反向遊”、親子遊等消費趨勢為引領，加速人工智能、先進制造、數字化等新質生産力在文旅領域的廣泛應用。他們推出一系列獨具特色的旅遊産品和服務，持續釋放消費新活力。

同樣，珠海華發集團與珠海航展有限公司合作打造的珠海太空中心，在假期成功舉辦了第二屆科技節活動。以“星際探夢，科創未來”為主題，通過一系列科技體驗項目，激發了公衆對科技的濃厚興趣，同時借助文旅新質生産力的推動，激發了消費活力，推動了文旅産業的創新與發展。

此外，在5月假期，華僑城與觀瀾湖集團帶來的“國潮”IP亦赢得閱聽人歡迎。

科技部國家科技專家庫專家、國家标準委技術委員周迪向記者指出，新質生産力與“國潮”IP将通過推動旅遊消費、提升旅遊服務品質、創新旅遊産品等途徑，帶動旅遊産業更新。

周迪表示：“新質生産力運用人工智能、數字化等先進技術，為遊客提供更智能、個性化的旅遊服務，進而提升旅遊體驗。同時，‘國潮’IP通過創新旅遊産品，開發更具文化内涵和地方特色的旅遊項目，吸引更多遊客前來消費，促進旅遊産業更新。”

新質生産力激活文旅消費

新質生産力在假期經濟中的崛起，為文旅行業注入了更多的創新活力與消費新體驗。

在襄陽華僑城奇幻度假區度過假期的趙阿姨深有感觸地表示：“最好的陪伴孩子方式就是和他們一起盡情享受。”她對于度假區内新推出的“雪怪之怒”項目贊不絕口。

5月伊始，襄陽華僑城奇幻度假區迎來了超過20萬名遊客。以奇幻谷為代表的新質生産力，如更新版的“星際曆險2.0”，為遊客提供了全新的體驗，讓他們穿越蟲洞探索宇宙，感受虛拟星河的震撼。此次更新還融入了神秘的上古龍元素，為遊客呈現星際宇宙與上古神話的交融之美。同時，《頭号玩家4D》的全新影片将虛拟超現實與4D觀感相結合，為觀衆帶來沉浸式的體驗。

華僑城相關負責人介紹說，得益于遊客的高漲熱情，“五一”小長假期間，華僑城共接待遊客超過350萬人次，導緻景區人潮湧動，街區煙火滾滾。

為了提升遊客體驗，華僑城依托AI引擎技術平台，打造了一系列智慧旅遊系統。這些系統互相銜接、高效協作，共同建構了一個強大的旅遊服務生态系統。通過新質生産力的運用，旅遊服務的品質和營運的智能化水準得到顯著提升。

“AR路線導覽系統就像是遊客的智能導遊，憑借精準導航和生動展示，有效縮短了遊客尋找路徑的時間，提高了遊覽效率。虛拟排隊系統的成功推出顯著減輕了熱門景點的人流壓力，遊客排隊等待時間平均減少超過30%，大大優化了旅遊體驗。”華僑城相關負責人表示。

除了華僑城，位于珠海的珠海太空中心也依托文旅新質生産力，激活了消費活力，推動了文旅産業的創新與發展。

珠海太空中心引入先進的模拟技術，打造了“三維太空環”體驗項目。遊客可以身臨其境地感受航天員的日常訓練，通過模拟失重環境，體驗飄浮在空中的奇妙感覺。這一項目展示了科技創新的成果，也為遊客提供了獨特的體驗。

在本屆科技節中，Space X機器人活動成為焦點。通過展示和操作Space X機器人，公衆對機器人技術及其在太空探索中的應用有了更深入的了解。

據統計，本次科技節期間，珠海太空中心共接待遊客17763人。遊客們積極參與各項體驗活動，對科技節的創新項目和精彩表演給予了高度評價。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪在接受記者采訪時表示，在消費促進年的大環境下，文旅企業面臨日益激烈的市場競争，傳統的經營模式和服務方式已經無法滿足現代消費者的需求。是以，推動文旅産業的新質生産力，利用人工智能、先進制造、數字化等新技術，不僅能提升企業的服務品質，還能增強市場競争力。引入新質生産力将使文旅企業能夠提供更加個性化、智能化的産品和服務，吸引更多消費者，擴大市場佔有率，實作可持續發展。

“新中式”旅行成消費熱點

今年5月的文旅活動，除了新質生産力外，帶有“國潮”IP的“新中式”旅行也在消費者中獲得了廣泛的青睐。

例如，陳女士一家前往雲南度假，她們身着漢服，接連探訪了建水朱家花園和臨安府署。在這些場景和活動中，如“知府開衙、潮玩府衙、府衙文創鋪、朱小姐帶你遊臨安”等，陳女士一家感受到了“國潮”的樂趣和魅力。同樣，劉先生去了山西省永濟市旅遊，他逛了中華四大文化名樓——鹳雀樓，并遊覽了五老峰、普救寺景區，跟随詩詞名家的足迹，體驗了獨特的文化氛圍。

“新中式”旅行也成為消費熱點，人們熱衷于赴一場古韻國風之約、逛非遺集市、體驗民俗活動，期待在旅途中玩得更“道地”。華僑城充分利用這一趨勢，将傳統文化融入現代旅遊休閑中，以增強遊客的體驗感，成為其優勢之一。

為了迎合假日經濟，深圳錦繡中華·中國民俗文化村舉辦了“繁華國潮季”主題活動，以“民族盛裝體驗”為主題，吸引了大量遊客。在深圳甘坑古鎮，也舉辦了“點甜客家野味尋寶營”、山歌對唱等活動，吸引了衆多市民遊客前往遊玩。

同時，“新中式”玩法也助推了線下商圈的消費熱潮。在揚州夢幻之城，民俗巡遊隊伍免費分發美味的豬肉，吸引大量市民和遊客前來品嘗，不僅拉動了線下消費，還創新了傳統業态。這些活動使得揚州夢幻之城的總客流量和總營業額均創下曆史新高。

觀瀾湖集團也積極響應，開啟了“國潮文創嘉年華”。在觀瀾湖新城，設立了60多家文創攤位，各類民俗潮樂展演吸引了衆多遊客。觀瀾湖還将5月打造為“國潮”博覽月，每個周末都将圍繞連接配接港澳、大衆參與、青年聚焦、國際關聯等主題開展精彩活動。

來自粵港澳大灣區的60多位文創攤主和獨立手作人在“五一”期間齊聚觀瀾湖新城。遊客不僅可以購買手作商品，還可以領略大灣區青年手作的發展動向。觀瀾湖手藝工場的文創産品也備受歡迎，陶瓷、銅器雕塑、手工皮藝等産品與大衆見面。

随着觀瀾湖“國潮”博覽月的開啟，整個5月将有超過50場精彩文創活動在觀瀾湖舉行，集齊國風、藝術、生态、潮玩等元素。觀瀾湖集團有關負責人表示，他們長期堅持的主題特色為廣大遊客提供了舒适且回憶感爆棚的度假體驗。

新質生産力與“國潮”IP的激活不僅提升了假期的消費活力，也為未來文旅的發展打下了重要基礎。

據初步統計，5月1日至5日，全社會跨區域人員流動量約為13.6億人次，日均超過2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。根據文化和旅遊部資料中心的測算，全國國内旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，國内遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%。

（編輯：趙毅 稽核：童海華 校對：燕郁霞）